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ユーロヴィジョナリー:パフォーマーはいかにして世界の聴衆の耳と気分をつかむか

4分で読む|2022年5月

ユーロビジョン・ソング・コンテストの第66シーズンが開幕し、例年であれば、2022年も視聴率の面で大きな打撃となるでしょう。しかし同時に、国際音楽コンクールは インサイト 聴衆の感情に、彼らが勝つために投票する曲のムードを通して。 

過去7年間、毎年1億8,000万人以上の視聴者を魅了してきたシーズン1を誇るユーロビジョンの世界中の音楽愛好家の視聴者は、お気に入りのアーティストを応援し、新しい音楽を発見することを熱心に楽しみにしています。 

また、今年のコンテストではさまざまな音楽が披露されるため、パフォーマーは新しい年のコンペティションごとにより多くのムードを披露するため、聴衆は事実上すべての気分に合う曲を見つけることができます。 Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors によると、過去のユーロビジョン・コンテストの音のムード分析によると、最近のユーロビジョンの優勝者は、以前のコンテストよりもはるかに感情の幅が広いことを示しています。今年のコンテストで発表された40曲は、15の異なる主要なムードを表しています。そして、過去15人の受賞者は12の主要なムードを代表していますが、コンペティションの最初の40年間の受賞者全体では11のムードしか表現されていませんでした。

ユーロビジョン・ソング・コンテスト優勝者のGracenoteの音のムード

最近の感情の多様性の高まりは驚くことではなく、消費者は個人として自分と関わる体験を求める傾向が強まっており、クリエイターはそのギャップを埋めようと急いでいます。例えば、アメリカのテレビでは、従来のテレビやストリーミングサービスで81万7,000のユニークな番組タイトルが放送されていますが、2019年には64万6,000タイトルをわずかに上回っています2。新しい視聴者にリーチし、惹きつけたいと考えているミュージシャンやストリーミングサービスにとって、ユーロビジョンのトレンドは、世界中の視聴者の鼓動とその気分を把握する手がかりとなる可能性があります。

そして、今年のチョイスによると、観客は自分を元気づけ、落ち着かせるパフォーマーを探しています。20曲のファイナリスト(フィールドの半分)は、このカテゴリーの受賞者はあまり一般的ではないにもかかわらず、よりエネルギッシュなムードを特徴としています。さらに、今年のコンテストで優勝候補に挙がったイタリアとオランダからの応募作品を含む、落ち着いた雰囲気の7作品が選ばれました。これは、以前のコンテストの傾向に逆らうものですが、最近の消費者心理の変化を反映しています。 

2022年ユーロビジョン・ソング・コンテスト応募作品のGracenoteのサウンドムード

サプライチェーンの悪化、インフレ率の上昇、ウクライナでの戦争に直面し、消費者信頼感はパンデミック以来最低となっています3。聴衆が気分を高揚させ、安心させてくれる音楽を求めているのも不思議ではありません。そして、ユーロビジョンのアーティストたちは、その瞬間を迎えようとしています。

昨年の優勝曲「Zitti e Buoni」は、このようなムードがコンペティションで優勝したのは初めてのことで、昨年の優勝曲「Zitti e Buoni」とは対照的です。昨年のコンテストの時点では、多くの国が新型コロナウイルス関連の規制を解除しており、欧州の消費者信頼感は2018年10月以来の高水準となりました3。ニールセンのカスタム消費者心理調査によると、2021年6月には、消費者の90%が「行く準備ができている」と答え、通常の生活に戻ると回答しています。今年の後半にオミクロン株が急増する前は、観客は熱狂的でした ニールセンについて 1年以上の歳月をかけて誕生し、勝者の選択は彼らの熱意を反映しています。 

聴衆の心を掴むことの利点は、コンテストが終わっても止まりません。そして、他のハイステークス・コンペティションで見られるように、ユーロビジョンのアーティストは、コンペティションをはるかに超えて成功を収めることがよくあります。ユーロビジョンの受賞曲68曲のうち、46曲がビルボードのUKシングルチャート4のトップ100にランクインしている。そして、1976年の受賞曲、ブラザーフッド・オブ・マンの「Save Your Kisses For Me」は、チャートに16週間留まり、そのうち6週間が1位を獲得した。 

聴衆の気分を理解し、予測することで恩恵を受けることができるのはアーティストだけではありません。ストリーミング音楽サービスは、音のムードデータを使用して、より幅広いアーティストをフィーチャーしたより豊富なプレイリストやステーションを作成し、リスナーが自分では発見できなかったさまざまなスタイルの音楽やアーティストに触れることができます。 

ビヨンセのアルバム「レモネード」のGracenoteの音の音楽ディスクリプタ。

視聴者が気に入る新しい曲やバンドを簡単に見つけられるようにすることが重要です。ムードなどの非常に詳細なメタディスクリプションをオーディオコンテンツに適用することで、ジャンル、ムード、時代、テンポを結びつけ、より完全なリスナープロファイルを作成することができます。このデータにより、微妙な発見の道筋が可能になり、リスナーの現在の好みに合ったオーディオの推奨事項を提供すると同時に、慎重にキュレーションされた新しいオプションを提供します。

備考

  1. 欧州放送連合
  2. Gracenote Global Video Data、2022年2月
  3. 経済協力開発機構(OECD)
  4. ビルボード

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