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Eurovision-ary : comment les artistes captent les oreilles - et les humeurs - des publics mondiaux

4 minutes de lecture | Mai 2022

La 66e saison du concours Eurovision de la chanson est arrivée et, si l'on se fie aux années précédentes, l'année 2022 sera une nouvelle fois un grand succès en termes d'audience. Mais en même temps, le concours international de musique donne aussi un aperçu des émotions du public, à travers l'humeur des chansons qu'il vote pour gagner. 

Outre le fait que les saisons ont attiré plus de 180 millions de téléspectateurs chaque année au cours des sept dernières années1, le public international de l'Eurovision, composé de passionnés de musique, se réjouit d'encourager ses artistes préférés et de découvrir de nouvelles musiques. 

Et avec la variété de la musique présentée au concours de cette année, les spectateurs pourront trouver une chanson adaptée à pratiquement toutes les humeurs, car les artistes présentent de nouvelles humeurs à chaque nouvelle année de compétition. Selon l'analyse de l'humeur sonore des précédents concours de l'Eurovision effectuée par Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors, les récents gagnants de l'Eurovision ont fait preuve d'une gamme d'émotions beaucoup plus étendue que leurs prédécesseurs. Les 40 chansons présentées au concours de cette année représentent 15 humeurs primaires différentes. Et les 15 derniers gagnants ont représenté 12 humeurs primaires, alors que seulement 11 humeurs étaient représentées parmi les gagnants de l'ensemble des 40 premières années du concours.

Les ambiances sonores des lauréats du concours Eurovision de la chanson de Gracenote

La récente hausse de la diversité émotionnelle n'est pas surprenante - les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences qui s'engagent avec eux en tant qu'individus, et les créateurs se précipitent pour combler cette lacune. La télévision américaine, par exemple, propose désormais 817 000 titres de programmes uniques à travers la télévision traditionnelle et les services de streaming, contre un peu plus de 646 000 titres en 20192. Pour les musiciens et les services de streaming qui cherchent à atteindre et à engager de nouveaux publics, les tendances de l'Eurovision peuvent être un doigt sur le pouls des publics mondiaux et de leurs humeurs.

Et d'après les choix de cette année, le public recherche des interprètes capables de le dynamiser et de l'apaiser. Vingt chansons finalistes - soit la moitié du lot - présentent des ambiances plus énergiques, bien que cette catégorie soit moins souvent gagnante. Sept autres chansons présentent des ambiances plus calmes, notamment celles de l'Italie et des Pays-Bas - deux favoris pour remporter le concours cette année. Ces résultats vont à l'encontre de la tendance des concours précédents, mais reflètent un changement récent dans le sentiment des consommateurs. 

Les ambiances sonores des entrées du Concours Eurovision de la chanson 2022 de Gracenote

Face aux difficultés croissantes de la chaîne d'approvisionnement, à l'inflation galopante et à la guerre en Ukraine, la confiance des consommateurs est à son plus bas niveau depuis la pandémie3. Il n'est donc pas étonnant que le public recherche une musique qui le remonte et le rassure. Et les artistes de l'Eurovision sont à la hauteur de la situation.

Comparez les tendances de cette année avec le gagnant de l'année dernière : " Zitti e Buoni ", une chanson classée comme tapageuse - la première fois qu'une telle ambiance remporte le concours. Au moment du concours de l'année dernière, de nombreux pays levaient leurs restrictions liées au COVID, et la confiance des consommateurs en Europe était la plus élevée depuis octobre 20183. Les Américains se sont fait l'écho de ce sentiment, puisqu'une étude personnalisée de Nielsen sur le sentiment des consommateurs a révélé qu'en juin 2021, 90 % des consommateurs se disaient "prêts à partir" et à revenir à la normale. Avant le pic omicron plus tard dans l'année, les audiences étaient enthousiastes à l'idée de sortir de plus d'un an derrière les portes - et le choix du gagnant reflète leur empressement. 

Les avantages de toucher la bonne corde sensible du public ne s'arrêtent pas à la fin du concours. Et comme dans d'autres concours à fort enjeu, les artistes de l'Eurovision connaissent souvent un succès bien au-delà de la compétition. Sur les 68 chansons gagnantes de l'Eurovision, 46 se sont hissées dans le Top 100 du Billboard des singles britanniques4. Et la chanson gagnante de 1976, "Save Your Kisses For Me" de Brotherhood of Man, a passé 16 semaines dans ce classement, dont six à la première place. 

Les artistes ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier de la compréhension et de l'anticipation des humeurs du public. Les services de musique en continu peuvent utiliser les données relatives à l'humeur sonore pour créer des listes de lecture et des stations plus riches présentant un plus large éventail d'artistes, ce qui permet aux auditeurs de découvrir des styles de musique et des artistes différents qu'ils n'auraient peut-être pas découverts par eux-mêmes. 

Descripteurs musicaux soniques Gracenote de l'album Lemonade de Beyonce.

Il est essentiel que le public puisse trouver facilement de nouvelles chansons et de nouveaux groupes qu'il va aimer. L'application de méta-descriptions hyper-détaillées, comme mood, au contenu audio permet d'établir des liens entre le genre, l'humeur, l'époque et le tempo pour créer un profil d'auditeur plus complet. Ces données permettent des parcours de découverte nuancés et offrent des recommandations audio qui correspondent aux goûts actuels de l'auditeur tout en lui proposant de nouvelles options soigneusement sélectionnées.

Notes

  1. Union européenne de radiodiffusion
  2. Gracenote Global Video Data, février 2022
  3. L'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE)
  4. Panneau d'affichage