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Eurovision-ary:表演者如何捕捉全球观众的耳朵和情绪

4 分钟阅读 | 2022 年 5 月

第 66 届欧洲电视歌唱大赛已经拉开帷幕,如果往年的情况属实,那么 2022 年的收视率将再创新高。但与此同时,这项国际音乐比赛也能让人们从观众投票选出的获奖歌曲的情绪中洞察观众的情感。 

在过去的七年中,欧洲电视网每年都吸引了超过 1.8 亿的观众1,此外,欧洲电视网的国际观众也是音乐爱好者,他们热切地期待着为自己喜爱的艺术家加油助威,同时也期待着发现新的音乐。 

今年的比赛音乐种类繁多,观众几乎可以找到适合各种情绪的歌曲--因为每一年的比赛中,表演者都会展示出更多的情绪。根据Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors对历届欧洲电视网比赛的声波情绪分析,最近的欧洲电视网获奖者所表现出的情绪范围远远超过了他们的前辈。本届大赛的 40 首歌曲代表了 15 种不同的主要情绪。而最近 15 届的获奖者则代表了 12 种主要情绪,而在整个前 40 年的比赛中,获奖者只代表了 11 种情绪。

Gracenote 欧洲电视歌唱大赛获奖者的声波情绪

最近情感多样性的上升并不令人惊讶--消费者越来越多地寻求能与他们作为个体进行互动的体验,而创作者们正急于填补这一空白。例如,美国电视目前在传统电视和流媒体服务中拥有81.7万个独特的节目标题,而2012仅有64.6万多个标题2。对于希望接触和吸引新观众的音乐人和流媒体服务来说,欧洲电视网的趋势可以把握全球观众及其情绪的脉搏。

根据今年的评选结果,观众正在寻找能让他们振奋和舒缓情绪的表演者。入围决赛的 20 首歌曲(占总数的一半)都表现出较强的活力,尽管这一类别的获奖作品并不多见。另外七首参赛曲目的基调较为平和,其中包括来自意大利和荷兰的参赛曲目,这也是今年大赛的两大热门获奖曲目。这与往届大赛的趋势不同,但也反映了近期消费者情绪的变化。 

Gracenote 2022 年欧洲电视歌唱大赛参赛作品的音色基调

面对日益加剧的供应链困境、通胀加剧和乌克兰战争,消费者信心跌至自大流行病以来的最低点3。这就难怪观众在寻找能让他们振奋和安心的音乐。而欧洲电视网的艺术家们正迎合了这一趋势。

今年的趋势与去年的冠军形成鲜明对比:"Zitti e Buoni "是一首被归类为吵闹的歌曲,这也是第一次有这样的情绪在比赛中获胜。在去年的比赛中,许多国家都取消了与 COVID 相关的限制,欧洲的消费者信心达到了 2018 年 10 月以来的最高点3。美国人也有同感,尼尔森定制消费者情绪研究发现,2021 年 6 月,90% 的消费者表示他们 "准备好了",可以恢复正常生活。在今年晚些时候出现 "奥米克龙 "高峰之前,观众对摆脱一年多的封闭状态充满热情,而获奖者的选择也反映了他们的渴望。 

与观众产生共鸣的好处并不会因为比赛的结束而停止。与我们在其他高风险比赛中看到的情况一样,欧洲电视网的艺术家们也经常在比赛之外获得成功。在 68 首欧洲电视网获奖歌曲中,有 46 首跻身《公告牌》英国单曲榜前 100 名4。1976 年的冠军,Brotherhood of Man 的 "Save Your Kisses For Me "在排行榜上停留了 16 周,其中六周位居第一。 

能够从理解和预测听众情绪中获益的不仅仅是艺术家。流媒体音乐服务可以利用声波情绪数据创建更丰富的播放列表和电台,让听众接触到更多不同风格的音乐和艺术家,而他们自己可能还没有发现这些音乐和艺术家。 

碧昂丝专辑《Lemonade》的 Gracenote 音效描述。

让受众轻松找到他们喜欢的新歌和乐队是关键所在。对音频内容应用超详细的元描述(如情绪)有助于在流派、情绪、时代和节奏之间建立联系,从而创建更完整的听众档案。这些数据可实现细致入微的发现路径,并提供符合听众当前口味的音频推荐,同时为他们提供精心策划的新选择。

说明

  1. 欧洲广播联盟
  2. Gracenote 全球视频数据,2022 年 2 月
  3. 经济合作与发展组织(经合组织)
  4. 广告牌

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