Netflix, YouTube, Hulu y Amazon aumentan su cuota de audiencia mensual
En medio de la ralentización de los nuevos contenidos en la televisión tradicional y la reducción de la programación deportiva, el streaming se hizo con la mayor cuota de audiencia de la televisión estadounidense en julio, por primera vez tras cuatro meses consecutivos de alcanzar nuevos máximos de audiencia. El número de espectadores de streaming en un mes determinado ya ha superado a los de la televisión en abierto, pero es la primera vez que también supera a los de la televisión por cable.
Además de conseguir la mayor cuota de audiencia durante el mes, el público vio una media de 190.900 millones de minutos de contenido en streaming a la semana, superando con creces los 169.900 millones de minutos que el público vio durante el periodo de bloqueo por la pandemia en abril de 2020. Excluyendo la semana del 27 de diciembre de 2021, las cinco semanas de julio de 2022 representan las semanas de mayor volumen de streaming registradas, según las mediciones de Nielsen.
Aparte de los cambios en las cuotas de audiencia, el uso total de la televisión durante el mes fue prácticamente idéntico al de junio, así como al de julio de 2021. Las tendencias siguen poniendo de manifiesto que, manteniendo constantes otras variables, los estadounidenses están ampliando su consumo de streaming y las plataformas que utilizan.
En general, el uso del streaming creció un 3,2% respecto a junio. En términos interanuales, el volumen de streaming aumentó un 22,6%, aumentando su cuota de uso en 6,5 puntos. En julio, Prime Video, Hulu, Netflix y YouTube volvieron a alcanzar nuevas cotas. Netflix ganó un 8% de cuota, impulsado por los casi 18.000 millones de minutos de Stranger Things que vieron los espectadores, complementados por los casi 11.000 millones de minutos de visionado combinado de Virgin River y The Umbrella Academy. Las películas El hombre gris y La bestia del mar aportaron más de 5.000 millones de minutos. El récord de cuota de Hulu se vio favorecido por la nueva temporada de Solo asesinatos en el edificio y El oso, que combinaron 3.000 millones de minutos vistos. La cuota de 3,0 de Amazon Prime Video fue impulsada por la nueva serie The Terminal List y los nuevos episodios de The Boys, que sumaron más de 8.000 millones de minutos de visionado.
Y con la entrada de tantos contenidos en el espacio del streaming, tanto de los actores puros como de las empresas de medios tradicionales, cabe destacar el impacto de los contenidos de los MVPD digitales (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) y de las aplicaciones de cable tradicionales (Comcast, Charter/Spectrum). Estos contenidos representan ahora el 11,2% del streaming y el 3,9% del uso total de la televisión.
La difusión, con un 21,6% de cuota de televisión, disminuyó un 3,7% en volumen en comparación con el mes pasado, lo que representa una caída de 0,8 puntos de share. En términos interanuales, el cambio en el comportamiento de los espectadores es más evidente, ya que el visionado de la televisión descendió un 9,8% para una pérdida de 2,3 puntos de share. Teniendo en cuenta el final de los playoffs de la NHL y la NBA en junio, la caída del 41% en la visualización de deportes fue un factor en la caída. Con respecto al año pasado, en el que además de la NHL y la NBA había algunos contenidos olímpicos, el descenso fue del 43%.
Desde junio de 2022, el uso del cable bajó un 2%, lo que supuso una pérdida de 0,7 puntos de share. Desde el pasado mes de julio, el uso del cable bajó un 8,9% y 3,3 puntos de share. El compromiso con los géneros de la televisión por cable se mantuvo bastante estable en julio, siendo los deportes los que registraron el mayor descenso: un 15,4% en el mes y un 34% desde hace un año.
Metodología y preguntas frecuentes
El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.
¿Cómo se crea "The Gauge"?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con TV con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 a 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "Otros"?
Dentro de The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un decodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". La acreditación de los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable es algo que Nielsen sigue persiguiendo a medida que mejoramos nuestra tecnología de medidores de streaming.
¿Qué se incluye en "Otras transmisiones"?
Las plataformas de streaming que figuran como "Otros Streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglosa individualmente.
¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de Broadcast y Cable (TV lineal) como en el de Streaming y otros streaming, por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
