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7月のテレビ視聴のパイはストリーミング配信が最大に

0分で読めるシリーズ|2022年8月

Netflix、YouTube、Hulu、Amazonの4社が月間視聴シェアを拡大

従来のテレビ番組で新しいコンテンツが少なくなり、スポーツ番組が減少する中、7月の米国のテレビ視聴はストリーミングが最大のシェアを占め、4ヶ月連続で視聴率の最高値を更新した後、初めてストリーミングの視聴率が上昇しました。ストリーミング視聴が放送視聴を上回ることはこれまでもありましたが、ケーブル視聴を上回ったのは今回が初めてです。

この月間で最大の視聴者シェアを獲得したことに加え、視聴者は1週間あたり平均1909億分のストリーミング コンテンツを視聴し、2020年4月のパンデミックロックダウン期間に視聴した1699億分を軽々と上回ったのです。2021年12月27日の週を除くと、2022年7月の5週間は、ニールセンの測定によると、過去最も大量のストリーミングが行われた週となります。

視聴シェアの推移を除けば、当月のテレビ利用総量は6月、および2021年7月とほぼ同じであった。この傾向は、他の変数が一定であれば、アメリカ人がストリーミングの消費と使用するプラットフォームを拡大していることを引き続き浮き彫りにしています。 

全体では、ストリーミングの利用率は6月から3.2%増加した。前年同月比では、ストリーミングの利用量が22.6%増加し、利用シェアを6.5ポイント伸ばした。7月は、Prime Video、Hulu、Netflix、YouTubeが再び新たな高みに到達しました。Netflixは、「ストレンジャー・シングス」が180億分近く視聴され、「バージン・リバー」と「アンブレラ・アカデミー」の合計視聴時間が110億分近くとなり、8%のシェアを獲得しました。映画「The Gray Man」と「The Sea Beast」は50億分以上貢献しました。Huluの記録的なシェアは、「Only Murders in the Building」と「The Bear」の新シーズンの視聴が合わせて30億分となったことが寄与しています。AmazonのPrime Videoのシェア3.0は、新シリーズ「The Terminal List」と「The Boys」の新エピソードが80億分以上の視聴時間を記録したことによります。

そして、純粋なプレーヤーと従来のメディア企業の両方から、非常に多くのコンテンツがストリーミング領域に参入しているため、デジタル MVPD(Hulu Live、YouTube TV など)と従来のケーブルアプリ(Comcast、Charter/Spectrum)のコンテンツの影響を強調する価値がある。これらのコンテンツは、現在、ストリーミングの11.2%、TVの総利用の3.9%を占めています。

テレビに占める放送のシェアは21.6%で、前月比では数量で3.7%減、シェアポイントでは0.8ポイントのマイナスとなった。前年同月比では、放送局の視聴が9.8%減となり、2.3シェアポイントのマイナスとなったため、視聴行動の変化がより顕著になった。6月にNHLとNBAのプレーオフが終了したことを考えると、スポーツ視聴が41%減少したことが要因として挙げられる。NHL、NBAに加え、オリンピックのコンテンツがあった昨年からは、43%の落ち込みとなった。

2022年6月からは、ケーブル利用が2%減少し、0.7シェアポイント減少した。昨年 7 月からは、8.9%減、3.3 ポイント減となった。7 月のケーブルテレビ番組のジャンル別視聴率はほぼ横ばいでしたが、最も減少したのはスポーツで、前月比 15.4%減、前年同月比 34%減となりました。

方法論とよくある質問

このゲージは、消費者が放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースなど、主要なテレビ配信プラットフォームでどのようにコンテンツにアクセスしているかを毎月マクロ分析します。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。グラフ自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別、およびテレビ利用全体に占めるシェアを示しています。

The Gaugeはどのように作られるのですか?

The Gaugeのデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、グラフィックを作成するために結合されます。Nielsenのストリーミングデータは、National TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットから得たものです。リニアTVソース(放送とケーブル)および総使用量は、NielsenのTVパネル全体からの視聴に基づいています。

すべてのデータは、視聴ソースごとに特定の期間に基づくものである。5 週間の月を表すデータには、データ期間中の 1 週目~4 週目の Live+7 の組み合わせが含まれています。(注)Live+7は、テレビのライブ視聴+7日後までの視聴を含む。Live+3はテレビ視聴+3日後までの視聴を含む)

その他」には何が含まれますか?

ゲージ内の「その他」には、その他すべてのテレビが含まれます。主に、その他のチューニング(未測定ソース)、未測定のビデオオンデマンド(VOD)、ケーブルセットトップボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス(DVD再生)利用が含まれます。ケーブルテレビ経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」のカテゴリーに含まれます。ケーブル・セット・トップ・ボックスからの個々のストリーミング配信事業者のクレジットは、ニールセンがストリーミング・メーターの技術を強化する中で、引き続き追求していくものです。

その他ストリーミング」には何が含まれますか?

その他ストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビ向け広帯域ビデオストリーミングが含まれます。

HuluやYouTubeのライブストリーミングは含まれますか?

HuluはHulu Liveでの視聴、YouTubeはYouTube TVでの視聴が含まれます。

エンコードライブTV、別名エンコードリニアストリーミングは、放送・ケーブルグループ(リニアTV)とストリーミング・その他(例:Hulu Live、Youtube TV、その他ストリーミングMVPD/vMVPDアプリ)に含まれています。(注) MVPD(multichannel video programming distributor)は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア(テレビ)コンテンツを集め、独立した購読形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスでアクセス可能にする配信事業者)。