Netflix、YouTube、Hulu、Amazonが月間視聴シェアを拡大

従来型テレビの新コンテンツが減速し、スポーツ番組が減少する中、7月の米国テレビ視聴はストリーミングが最大のシェアを占めた。ストリーミングの視聴率が放送の視聴率を上回ったことはあるが、ケーブルの視聴率を上回ったのは今回が初めてである。

この月間で最大の視聴シェアを獲得したことに加え、視聴者は1週間あたり平均1,909億分のストリーミング・コンテンツを視聴し、2020年4月のパンデミック封鎖期間中に視聴した1,699億分を大きく上回った。ニールセンの測定によると、2021年12月27日の週を除く2022年7月の5週間は、過去最高のストリーミング視聴量を記録した週となった。

視聴率の変化を除けば、当月のテレビ総使用量は6月と2021年7月とほぼ同じであった。この傾向は、他の変数が一定であれば、米国人がストリーミングの消費と使用するプラットフォームを拡大していることを引き続き強調している。 

全体では、ストリーミングの利用は6月から3.2%増加した。前年同月比では、ストリーミングの利用量は22.6％増加し、利用シェアは6.5ポイント拡大した。7月は、プライム・ビデオ、Hulu、Netflix、YouTubeが再び高みに達した。Netflixは、視聴者が「ストレンジャー・シングス」を約180億分視聴したことに加え、「ヴァージン・リバー」と「アンブレラ・アカデミー」を合わせて約110億分視聴したことで、8％のシェアを獲得した。映画『The Gray Man』と『The Sea Beast』は50億分以上視聴された。Huluのシェアが過去最高を記録したのは、「Only Murders in the Building」と「The Bear」の新シーズンが30億分視聴されたためである。アマゾンのプライム・ビデオのシェアが3.0となったのは、新シリーズ「The Terminal List」と「The Boys」の新エピソードが80億分を超えたため。

そして、純粋なプレーヤーと伝統的なメディア企業の両方から、非常に多くのコンテンツがストリーミング空間に参入しているため、デジタルMVPD（例：Hulu Live、YouTube TV）や伝統的なケーブルアプリ（Comcast、Charter/Spectrum）のコンテンツの影響を強調する価値がある。このようなコンテンツは現在、ストリーミングの11.2%、テレビ利用全体の3.9%を占めている。

テレビの21.6％を占める放送は、前月比で3.7％の数量減となり、0.8ポイントのシェアダウンとなった。前年同月比では、放送の視聴が9.8％減少し、シェアが2.3ポイント低下したため、視聴行動の変化はより明白である。6月にNHLとNBAのプレーオフが終了したため、スポーツ視聴が41％減少したことが要因である。NHLとNBAに加え、五輪のコンテンツがあった昨年と比較すると、下落率は43％であった。

2022年6月以降、ケーブルの利用率は2％低下し、シェアは0.7ポイント低下した。昨年7月からは8.9%減、シェア3.3ポイント減。ケーブルのジャンルへの関与は、7月はほぼ横ばいであったが、スポーツが最も減少し、月間で15.4％、前年同月比で34％減少した。

メソドロジーとよくある質問

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースを含む主要なテレビ配信プラットフォームにおいて、消費者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを月次でマクロ分析したものである。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載している。チャート自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別シェアとテレビ利用全体のシェアを示している。