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Le streaming s'adjuge la plus grande part du gâteau télévisuel en juillet

0 minute de lecture | Août 2022

Netflix, YouTube, Hulu et Amazon augmentent leurs parts d'audience mensuelle

Dans un contexte de ralentissement des nouveaux contenus sur la télévision traditionnelle et de réduction de la programmation sportive, le streaming s'est adjugé la plus grande part de l'audience de la télévision américaine en juillet, une première après quatre mois consécutifs de nouveaux records d'audience. L'audience du streaming au cours d'un mois donné a déjà dépassé celle de la diffusion, mais c'est la première fois qu'elle a également dépassé celle du câble.

En plus d'avoir obtenu la plus grande part d'audience au cours du mois, les téléspectateurs ont regardé en moyenne 190,9 milliards de minutes de contenu en continu par semaine, ce qui dépasse largement les 169,9 milliards de minutes que les téléspectateurs ont regardées pendant la période de blocage de la pandémie en avril 2020. Si l'on exclut la semaine du 27 décembre 2021, les cinq semaines de juillet 2022 représentent les semaines de streaming les plus importantes jamais enregistrées, selon les mesures de Nielsen.

Hormis l'évolution des parts d'audience, l'utilisation totale de la télévision au cours du mois était pratiquement identique à celle de juin, ainsi qu'à celle de juillet 2021. Les tendances continuent de souligner qu'à variables constantes, les Américains élargissent leur consommation de streaming et les plateformes qu'ils utilisent. 

Dans l'ensemble, l'utilisation du streaming a augmenté de 3,2 % par rapport à juin. Sur une base annuelle, le volume de streaming a augmenté de 22,6 %, augmentant sa part d'utilisation de 6,5 points. En juillet, Prime Video, Hulu, Netflix et YouTube ont atteint de nouveaux sommets. Netflix a gagné 8 % de parts, stimulé par les près de 18 milliards de minutes de Stranger Things que les téléspectateurs ont regardées, complétées par les près de 11 milliards de minutes de visionnage combiné de Virgin River et The Umbrella Academy. Les films The Gray Man et The Sea Beast ont contribué à plus de 5 milliards de minutes. La part record de Hulu a été favorisée par la nouvelle saison de Only Murders in the Building et The Bear, qui ont totalisé 3 milliards de minutes de visionnage. La part de 3,0 % de Prime Video d'Amazon est due à la nouvelle série The Terminal List et aux nouveaux épisodes de The Boys, qui ont totalisé plus de 8 milliards de minutes de visionnage.

Avec l'arrivée de tant de contenus dans l'espace de streaming, tant de la part des pure players que des sociétés de médias traditionnelles, il convient de souligner l'impact du contenu des MVPD numériques (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) et des applications de câble traditionnelles (Comcast, Charter/Spectrum). Ce contenu représente désormais 11,2% du streaming et 3,9% de l'utilisation totale de la télévision.

La diffusion, avec une part de 21,6 % de la télévision, a diminué de 3,7 % en volume par rapport au mois dernier, ce qui représente une baisse de 0,8 point de part. D'une année sur l'autre, le changement de comportement des téléspectateurs est plus évident, puisque la diffusion a chuté de 9,8 %, soit une perte de 2,3 points de part. Compte tenu de la fin des séries éliminatoires de la LNH et de la NBA en juin, la chute de 41 % de l'écoute des sports a été un facteur déterminant. Par rapport à l'année dernière, lorsqu'il y avait du contenu olympique en plus de la NHL et de la NBA, la baisse était de 43 %.

De juin 2022, l'utilisation du câble a baissé de 2 %, soit une perte de 0,7 point d'action. Par rapport à juillet dernier, l'utilisation du câble a diminué de 8,9 % et de 3,3 points de part de marché. L'intérêt pour les émissions diffusées sur le câble est resté relativement stable en juillet, le sport affichant la plus forte baisse, soit 15,4 % pour le mois et 34 % par rapport à l'année précédente.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la Jauge, " Autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?

Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.

Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).