스트리밍이 7월 TV 시청 파이의 가장 큰 부분을 차지했습니다.

넷플릭스, 유튜브, 훌루, 아마존의 월간 시청 점유율이 증가했습니다.

전통적인 TV의 신규 콘텐츠가 둔화되고 스포츠 프로그램이 감소하는 가운데, 스트리밍은 4개월 연속 최고 시청률을 기록한 후 처음으로 7월 미국 TV 시청에서 가장 큰 점유율을 차지했습니다. 특정 월의 스트리밍 시청률이 방송 시청률을 넘어선 적은 있지만 케이블 시청률을 넘어선 것은 이번이 처음입니다.

한 달 동안 가장 높은 시청 점유율을 기록했을 뿐만 아니라, 시청자들은 주당 평균 1,099억 분의 스트리밍 콘텐츠를 시청했으며, 이는 2020년 4월 팬데믹 봉쇄 기간 동안 시청자들이 시청한 1,699억 분을 훨씬 뛰어넘는 수치입니다. 닐슨 측정에 따르면 2021년 12월 27일을 제외한 2022년 7월의 5주는 역대 최고 스트리밍 주를 기록했습니다.

시청률 점유율의 변화를 제외하면, 한 달 동안의 총 TV 사용량은 2021년 6월과 7월과 거의 동일했습니다. 이러한 추세는 다른 변수를 일정하게 유지한 상태에서 미국인들이 스트리밍 소비와 사용 플랫폼을 확대하고 있다는 점을 계속 강조합니다. 

전체적으로 스트리밍 사용량은 6월 대비 3.2% 증가했습니다. 전년 동기 대비 스트리밍 사용량은 22.6% 증가하여 사용량 점유율이 6.5% 포인트 증가했습니다. 7월에는 프라임 비디오, 훌루, 넷플릭스, 유튜브의 점유율이 다시 최고치를 기록했습니다. 넷플릭스는 약 180억 분에 달하는 기묘한 이야기 시청에 힘입어 점유율 8%를 기록했으며, 버진 리버와 엄브렐러 아카데미의 합산 시청이 110억 분에 달했습니다. 영화 그레이 맨과 바다의 괴물도 50억 분 이상 기여했습니다. Hulu의 기록적인 점유율은 ' 온리 머더스 인 더 빌딩 '과 '더 베어'의 새 시즌에 힘입어 총 30억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 아마존 프라임 비디오의 3.0 점유율은 80억 분 이상의 시청 시간을 기록한 새 시리즈 더 터미널 리스트와 더 보이즈의 새 에피소드가 견인했습니다.

순수 플레이어와 기존 미디어 회사 모두에서 수많은 콘텐츠가 스트리밍 공간에 진입하고 있는 상황에서 디지털 MVPD(예: Hulu Live, YouTube TV)와 기존 케이블 앱(Comcast, Charter/Spectrum)의 콘텐츠가 미치는 영향에 주목할 필요가 있습니다. 이러한 콘텐츠는 현재 스트리밍의 11.2%, 전체 TV 사용량의 3.9%를 차지합니다.

방송은 21.6%의 점유율로 지난달에 비해 3.7% 감소하여 점유율이 0.8% 포인트 하락했습니다. 전년 동월 대비로는 방송 시청이 9.8% 감소하여 점유율이 2.3% 포인트 하락하면서 시청 행태의 변화가 더욱 뚜렷해졌습니다. 6월에 NHL과 NBA 플레이오프가 종료되면서 스포츠 시청이 41% 감소한 것이 점유율 하락의 요인으로 작용했습니다. NHL과 NBA 외에 올림픽 콘텐츠가 있었던 작년과 비교하면 43% 감소했습니다.

2022년 6월 대비 케이블 사용량은 2% 감소하여 점유율이 0.7포인트 하락했습니다. 지난 7월 대비 케이블 사용량은 8.9% 감소하고 점유율은 3.3% 포인트 하락했습니다. 7월 케이블 장르의 참여도는 보합세를 보였으며, 스포츠가 한 달 동안 15.4%, 전년 동월 대비 34% 감소하여 가장 큰 감소폭을 기록했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

The Gauge 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.