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Le rapport multiplateforme - Q4 2011

2 minutes de lecture | Mai 2012

L'Américain moyen regarde près de cinq heures de vidéo par jour, dont 98 % sur un téléviseur traditionnel. Bien que ce ratio soit inférieur à ce qu'il était il y a quelques années seulement et qu'il continue à évoluer, il n'en reste pas moins que les Américains ne s'éteignent pas. Ils se tournent vers de nouvelles technologies et de nouveaux appareils qui leur permettent de regarder plus facilement le contenu qu'ils souhaitent, quand et où cela leur convient le mieux. Ainsi, la définition du foyer TV traditionnel va continuer à évoluer.

L'année dernière, le nombre de foyers équipés d'une TVHD a augmenté de plus de 8 millions. Cela suggère que l'écran de télévision reste la plate-forme dominante pour la consommation de contenu, même si les moyens par lesquels le contenu est transmis à l'écran peuvent changer. Regarder la télévision traditionnelle en direct et en différé reste la principale activité sur les téléviseurs, représentant plus de 33 heures par semaine, malgré une baisse d'un demi pour cent du temps passé par rapport au quatrième trimestre 2010. Les consommateurs trouvent cependant de nouvelles façons d'utiliser leur téléviseur.

Qu'il s'agisse de films récemment sortis, d'anciennes émissions de télévision ou d'autres choses encore, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des appareils qui leur permettent de regarder du contenu en streaming sur leur grand écran. Deux tiers des consoles de jeu dans les foyers sont désormais connectées à l'internet, ce qui crée un nouveau canal pour la diffusion de contenu. En fait, plus de la moitié des utilisateurs de Netflix regardent sur leur téléviseur via une console de jeu ou un dispositif de streaming over-the-top.

Les consoles se sont positionnées stratégiquement comme une passerelle secondaire vers le contenu télévisuel. On les trouve désormais dans 45 % des foyers TV, soit une augmentation de 3 % par rapport à l'année dernière. Avec Netflix et d'autres applications de streaming, les lecteurs Blu-Ray, les jeux sociaux et les points de vente intégrés de manière transparente dans les consoles de jeux, il n'est pas surprenant que les consommateurs comptent sur leurs consoles pour remplir une double (et une triple) fonction. Les activités s'additionnent et contribuent à l'augmentation de la consommation de contenu par le biais d'un appareil de jeu.

Même si, de nos jours, les téléviseurs sont connectés à plus d'un boîtier ou appareil, les abonnements au câble, aux compagnies de téléphone et au satellite restent les principaux moyens par lesquels les Américains reçoivent leur contenu télévisuel. Malgré l'évolution de ces trois modes de réception, il faudra des changements majeurs dans l'industrie ou dans le comportement des consommateurs pour que le modèle d'abonnement soit bientôt remis en cause. Cela dit, les consoles de jeux offrent un accès de plus en plus large au contenu, qu'il soit payant ou gratuit, et leur pénétration dans les foyers TV est plus importante que celle du DVR, ce qui souligne l'audience potentielle des fournisseurs de contenu sur cette plate-forme.

Les Américains sont des créatures d'habitudes lorsqu'il s'agit de regarder des vidéos. En 2011, l'écoute de la télévision traditionnelle et de la vidéo sur ordinateur a diminué au cours des deuxième et troisième trimestres, les consommateurs se rendant à l'extérieur pour profiter du beau temps. D'autres types de visionnage émergents - le timeshifting et le mobile - n'ont pas été affectés par la saisonnalité ; au cours des deux dernières années, ces plateformes ont connu une croissance constante d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre.

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