L'Américain moyen regarde près de cinq heures de vidéo par jour, dont 98 % sur un téléviseur traditionnel. Bien que ce ratio soit inférieur à ce qu'il était il y a quelques années et qu'il continue d'évoluer, il n'en reste pas moins que les Américains ne se désintéressent pas de la télévision. Ils adoptent de nouvelles technologies et de nouveaux appareils qui leur permettent de regarder plus facilement les contenus qu'ils souhaitent, au moment et à l'endroit qui leur conviennent le mieux. Ainsi, la définition du foyer TV traditionnel continuera d'évoluer.
Au cours de l'année écoulée, le nombre de foyers équipés d'un téléviseur à haute définition a augmenté de plus de 8 millions. Cela suggère que l'écran de télévision reste la plateforme dominante pour la consommation de contenu, même si les moyens par lesquels le contenu est transmis à l'écran sont en train de changer. Regarder la télévision traditionnelle, en direct et en différé, reste l'essentiel de l'activité sur les téléviseurs, représentant plus de 33 heures par semaine, malgré une baisse d'un demi pour cent du temps passé par rapport au quatrième trimestre 2010. Les consommateurs trouvent cependant de nouvelles façons d'utiliser leur téléviseur.
Qu'il s'agisse de films récemment sortis, d'anciennes émissions de télévision ou de tout ce qui se trouve entre les deux, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des appareils qui leur permettent de regarder des contenus diffusés en continu sur leur grand écran. Deux tiers des consoles de jeu installées dans les foyers sont désormais connectées à l'internet, ce qui crée un nouveau canal de diffusion de contenu. En fait, plus de la moitié des utilisateurs de Netflix regardent leurs émissions sur leur téléviseur via une console de jeu ou un dispositif de diffusion en continu.
Les consoles se sont stratégiquement positionnées comme une passerelle secondaire vers le contenu télévisuel et sont désormais présentes dans 45 % des foyers équipés d'un téléviseur, soit une augmentation de 3 % par rapport à l'année dernière. Avec Netflix et d'autres applications de streaming, les lecteurs Blu-Ray, les jeux sociaux et les points de vente intégrés de manière transparente dans les consoles de jeu, il n'est pas surprenant que les consommateurs comptent sur leurs consoles pour remplir une double (et triple) fonction. Les activités s'additionnent et contribuent à l'augmentation de la consommation de contenu par l'intermédiaire d'un appareil de jeu.
Même si les téléviseurs sont aujourd'hui connectés à plus d'un boîtier ou appareil, les abonnements au câble, aux compagnies de téléphone et au satellite restent les principaux moyens utilisés par les Américains pour recevoir leur contenu télévisuel. Malgré des changements entre ces trois types d'abonnement, il faudra des changements majeurs dans l'industrie ou dans le comportement des consommateurs pour que le modèle de l'abonnement soit bientôt remis en cause. Cela dit, les consoles de jeu offrent un accès de plus en plus large au contenu - qu'il soit payant ou gratuit - et une pénétration plus importante dans les foyers TV que même le magnétoscope numérique, ce qui souligne l'audience potentielle des fournisseurs de contenu sur cette plateforme.
Les Américains sont des créatures d'habitudes lorsqu'il s'agit de regarder des vidéos. En 2011, le visionnage de la télévision traditionnelle et de la vidéo sur ordinateur a baissé au cours des deuxième et troisième trimestres, les consommateurs se rendant à l'extérieur pour profiter du beau temps de la télévision. D'autres types de visionnage émergents - le time-shifting et le mobile - n'ont pas été affectés par la saisonnalité ; au cours des deux dernières années, ces plates-formes ont connu une croissance constante d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre.
