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O Relatório Plataforma Cruzada - 4º trimestre de 2011

2 minutos de leitura | Maio 2012

O americano médio assiste a quase cinco horas de vídeo por dia, 98% das quais assistem em um aparelho de TV tradicional. Embora esta proporção seja menor do que há apenas alguns anos e continue a mudar, o fato é que os americanos não estão desligando. Eles estão mudando para novas tecnologias e dispositivos que facilitam a visualização do conteúdo que desejam quando e onde for mais conveniente para eles. Como tal, a definição da casa tradicional de TV continuará a evoluir.

No ano passado, o número de casas com uma HDTV cresceu em mais de 8 milhões. Isto sugere que a tela de TV continua sendo a plataforma dominante para o consumo de conteúdo, mesmo que o meio pelo qual o conteúdo é entregue à tela possa estar mudando. Assistir à televisão tradicional ao vivo e Timeshifted-TV continua sendo a maior parte da atividade em aparelhos de TV, representando mais de 33 horas por semana, apesar de um declínio de meio por cento no tempo gasto em comparação com o quarto trimestre de 2010. Os consumidores estão, entretanto, encontrando novas maneiras de usar suas TVs.

Quando se trata de filmes recém lançados, programas antigos de TV e tudo o que está entre eles, os consumidores estão se voltando cada vez mais para dispositivos que lhes permitem assistir conteúdo transmitido em sua tela grande. Dois terços dos consoles de jogos em casa estão agora conectados à Internet, criando um novo canal para a entrega de conteúdo. De fato, mais da metade dos usuários da Netflix assistem em seus aparelhos de TV através de um console de jogos ou de um dispositivo de transmissão de conteúdo.

Os consoles se tornaram estrategicamente posicionados como uma porta de entrada secundária para o conteúdo de TV, e agora podem ser encontrados em 45% dos lares com TV, um aumento de 3% em relação ao ano passado. Com a Netflix e outros aplicativos de streaming, jogadores de Blu-Ray, jogos sociais e pontos de compra perfeitamente integrados em consoles de jogos, não é surpresa que os consumidores estejam confiando em seus consoles para cumprir o dobro (e o triplo) do dever. As atividades estão somando e contribuindo para o crescente consumo de conteúdo através de um dispositivo de jogo.

Embora os aparelhos de TV estejam conectados a mais de uma caixa ou dispositivo nos dias de hoje, as assinaturas por cabo, telefone e satélite continuam sendo as principais formas de os americanos receberem seu conteúdo de TV. Apesar das mudanças entre esses três, serão necessárias grandes mudanças na indústria ou mudanças no comportamento do consumidor para afetar o modelo de assinatura a qualquer momento em breve. Dito isto, os consoles de jogos têm cada vez mais acesso ao conteúdo - seja ele pago ou gratuito - e uma penetração maior dentro dos lares de TV do que até mesmo o DVR, ressaltando a audiência potencial dos provedores de conteúdo nesta plataforma.

Os americanos são criaturas de hábitos quando se trata da visualização de vídeos. Em 2011, assistindo à TV tradicional e ao vídeo em um computador mergulhado no segundo e terceiro trimestres, enquanto os consumidores se dirigiam para fora para desfrutar do bom tempo da TV. Outros tipos de visualização emergente - mudança de horário e móvel - não foram afetados pela sazonalidade; nos últimos dois anos, estas plataformas têm visto um crescimento consistente de um trimestre para outro e de um ano para o outro.

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