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Relatório sobre plataformas cruzadas - quarto trimestre de 2011

2 leitura de um minuto | maio 2012

O americano médio assiste a quase cinco horas de vídeo por dia, 98% das quais em um aparelho de TV tradicional. Embora essa proporção seja menor do que há alguns anos e continue a mudar, o fato é que os americanos não estão se desligando. Eles estão migrando para novas tecnologias e dispositivos que facilitam a exibição do conteúdo que desejam quando e onde for mais conveniente para eles. Dessa forma, a definição do lar tradicional com TV continuará a evoluir.

No ano passado, o número de residências com uma HDTV aumentou em mais de 8 milhões. Isso sugere que a tela da TV continua sendo a plataforma dominante para o consumo de conteúdo, mesmo que os meios pelos quais o conteúdo é entregue à tela possam estar mudando. Assistir à TV tradicional - ao vivo e com timeshifted - continua sendo a maior parte de todas as atividades em aparelhos de TV, respondendo por mais de 33 horas por semana, apesar de um declínio de meio por cento no tempo gasto em comparação com o quarto trimestre de 2010. No entanto, os consumidores estão encontrando novas maneiras de usar suas TVs.

Quando se trata de filmes recém-lançados, programas de TV antigos e tudo o mais, os consumidores estão recorrendo cada vez mais a dispositivos que lhes permitem assistir a conteúdo transmitido na tela grande. Dois terços dos consoles de jogos em residências agora estão conectados à Internet, criando um novo canal para o fornecimento de conteúdo. Na verdade, mais da metade dos usuários da Netflix assiste à TV por meio de um console de jogos ou dispositivo de streaming over-the-top.

Os consoles foram estrategicamente posicionados como uma porta de entrada secundária para o conteúdo da TV e agora podem ser encontrados em 45% dos lares com TV, um aumento de 3% em relação ao ano passado. Com a Netflix e outros aplicativos de streaming, reprodutores de Blu-Ray, jogos sociais e pontos de venda perfeitamente integrados aos consoles de jogos, não é surpresa que os consumidores estejam confiando em seus consoles para realizar tarefas duplas (e triplas). As atividades estão se somando e contribuindo para o aumento do consumo de conteúdo por meio de um dispositivo de jogos.

Embora os aparelhos de TV estejam conectados a mais de um aparelho ou dispositivo atualmente, as assinaturas de TV a cabo, telefônica e via satélite continuam sendo as principais formas pelas quais os americanos recebem seu conteúdo de TV. Apesar das mudanças entre esses três, serão necessárias grandes mudanças no setor ou no comportamento do consumidor para afetar o modelo de assinatura em breve. Dito isso, os consoles de jogos têm cada vez mais acesso ao conteúdo - pago ou gratuito - e uma penetração maior nos lares com TV do que até mesmo o DVR, ressaltando o público potencial para os provedores de conteúdo nessa plataforma.

Os americanos são criaturas de hábitos quando se trata de assistir a vídeos. Em 2011, assistir à TV tradicional e a vídeos em um computador caiu nos meses do segundo e terceiro trimestres, pois os consumidores saíram de casa para aproveitar o clima agradável da TV. Outros tipos de visualização emergentes - timeshifting e celular - não foram afetados pela sazonalidade; nos últimos dois anos, essas plataformas registraram um crescimento consistente de um trimestre a outro e de um ano a outro.

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