02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Laporan Lintas Platform - Q4 2011

2 menit dibaca | Mei 2012

Rata-rata orang Amerika menonton hampir lima jam video setiap hari, 98 persen di antaranya mereka tonton di pesawat TV tradisional. Meskipun rasio ini lebih rendah daripada beberapa tahun yang lalu, dan terus berubah, faktanya tetap saja orang Amerika tidak mematikan TV. Mereka beralih ke teknologi dan perangkat baru yang memudahkan mereka untuk menonton konten yang mereka inginkan kapan pun dan di mana pun yang paling nyaman bagi mereka. Dengan demikian, definisi rumah TV tradisional akan terus berkembang.

Pada tahun lalu, jumlah rumah yang memiliki HDTV bertambah lebih dari 8 juta. Hal ini menunjukkan bahwa layar TV tetap menjadi platform dominan untuk mengonsumsi konten, meskipun cara penyampaian konten ke layar mungkin telah berubah. Menonton TV tradisional-langsung dan TV berjadwal-tetap menjadi bagian terbesar dari seluruh aktivitas di pesawat TV, terhitung lebih dari 33 jam per minggu meskipun terjadi penurunan setengah persen dalam waktu yang dihabiskan dibandingkan dengan Q4 2010. Namun demikian, konsumen menemukan cara-cara baru untuk menggunakan TV mereka.

Ketika berbicara tentang film yang baru dirilis, acara TV lama, dan semua yang ada di antaranya, konsumen semakin beralih ke perangkat yang memungkinkan mereka untuk menonton konten streaming di layar lebar mereka. Dua pertiga dari konsol game di rumah-rumah sekarang terhubung ke Internet, menciptakan saluran baru untuk pengiriman konten. Faktanya, lebih dari separuh pengguna Netflix menonton di perangkat TV mereka melalui konsol game atau perangkat streaming over-the-top.

Konsol telah diposisikan secara strategis sebagai pintu gerbang sekunder ke konten TV, dan sekarang dapat ditemukan di 45 persen rumah TV, meningkat tiga persen dari tahun lalu. Dengan Netflix dan aplikasi streaming lainnya, pemutar Blu-Ray, game sosial, dan tempat pembelian yang terintegrasi dengan mulus ke dalam konsol game, tidak mengherankan jika konsumen mengandalkan konsol mereka untuk melakukan tugas ganda (dan tiga kali lipat). Aktivitas ini terus bertambah dan berkontribusi pada peningkatan konsumsi konten melalui perangkat game.

Meskipun pesawat TV terhubung ke lebih dari satu kotak atau perangkat saat ini, langganan kabel, perusahaan telepon dan satelit tetap menjadi cara utama orang Amerika menerima konten TV. Meskipun ada pergeseran di antara ketiganya, dibutuhkan perubahan besar dalam industri atau perubahan perilaku konsumen untuk mempengaruhi model berlangganan dalam waktu dekat. Meskipun demikian, konsol game memiliki lebih banyak akses ke konten - baik berbayar maupun gratis - dan penetrasi yang lebih besar di dalam rumah TV daripada DVR, menggarisbawahi potensi audiens untuk penyedia konten pada platform ini.

Orang Amerika adalah makhluk yang memiliki kebiasaan dalam hal menonton video. Pada tahun 2011, menonton TV tradisional dan video di komputer mengalami penurunan pada bulan-bulan Q2 dan Q3 karena konsumen pergi ke luar rumah untuk menikmati cuaca TV yang cerah. Jenis tontonan lain yang sedang berkembang - pergeseran waktu dan mobile - tidak terpengaruh oleh musim; selama dua tahun terakhir, platform-platform ini telah mengalami pertumbuhan yang konsisten dari kuartal ke kuartal dan dari tahun ke tahun.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.