Lewati ke konten
Wawasan > Media

Laporan Lintas Platform - Q4 2011

2 menit dibaca | Mei 2012

Rata-rata orang Amerika menonton hampir lima jam video setiap hari, 98 persen di antaranya mereka tonton di tv tradisional. Meskipun rasio ini kurang dari beberapa tahun yang lalu, dan terus berubah, faktanya tetap bahwa orang Amerika tidak mematikan. Mereka beralih ke teknologi dan perangkat baru yang memudahkan mereka untuk menonton konten yang mereka inginkan kapan pun dan di mana pun yang paling nyaman bagi mereka. Dengan demikian, definisi rumah TV tradisional akan terus berkembang.

Pada tahun lalu, jumlah rumah dengan HDTV tumbuh lebih dari 8 juta. Ini menunjukkan bahwa layar TV tetap menjadi platform dominan untuk mengkonsumsi konten, meskipun cara pengiriman konten ke layar mungkin bergeser. Menonton TV tradisional—langsung dan berlarut-larut waktu—tetap menjadi bagian terbesar dari semua aktivitas di perangkat TV, terhitung lebih dari 33 jam per minggu meskipun ada penurunan setengah dari satu persen dalam waktu yang dihabiskan dibandingkan dengan Q4 2010. Namun, konsumen menemukan cara baru untuk menggunakan TV mereka.

Ketika datang ke film yang baru dirilis, acara TV lama dan segala sesuatu di antaranya, konsumen semakin beralih ke perangkat yang memungkinkan mereka untuk menonton konten yang dialirkan di layar lebar mereka. Dua pertiga konsol game di rumah-rumah sekarang terhubung ke Internet, menciptakan saluran baru untuk pengiriman konten. Faktanya, lebih dari setengah pengguna Netflix menonton di TV mereka melalui konsol game atau perangkat streaming over-the-top.

Konsol telah diposisikan secara strategis sebagai pintu gerbang sekunder ke konten TV, dan sekarang dapat ditemukan di 45 persen rumah TV, meningkat tiga persen dibandingkan tahun lalu. Dengan Netflix dan aplikasi streaming lainnya, pemutar Blu-Ray, game sosial, dan tempat pembelian yang terintegrasi mulus ke dalam konsol game, tidak mengherankan jika konsumen mengandalkan konsol mereka untuk melakukan tugas ganda (dan tiga kali lipat). Aktivitas tersebut bertambah dan berkontribusi pada meningkatnya konsumsi konten melalui perangkat game.

Meskipun perangkat TV terhubung ke lebih dari satu kotak atau perangkat akhir-akhir ini, langganan kabel, perusahaan telepon, dan satelit tetap menjadi cara utama orang Amerika menerima konten TV mereka. Meskipun ada pergeseran di antara ketiganya, dibutuhkan perubahan industri besar atau perubahan perilaku konsumen untuk memengaruhi model berlangganan dalam waktu dekat. Meskipun demikian, konsol game memiliki akses yang semakin banyak ke konten— baik berbayar atau gratis—dan penetrasi yang lebih besar di dalam rumah TV daripada DVR, menggarisbawahi audiens potensial untuk penyedia konten di platform ini.

Orang Amerika adalah makhluk kebiasaan dalam hal menonton video mereka. Pada tahun 2011, menonton TV dan video tradisional di komputer turun dalam bulan Q2 dan Q3 ketika konsumen menuju ke luar untuk menikmati cuaca TV yang bagus. Jenis lain dari tampilan yang muncul–timeshifting dan mobile–tidak terpengaruh oleh musiman; selama dua tahun terakhir, platform ini telah melihat pertumbuhan kuartal-ke-kuartal dan tahun-ke-tahun yang konsisten.