Le rapport The New American Vanguard, Latinos 50+ explore la manière dont les habitudes de consommation des Hispaniques plus âgés sont sur le point de changer la perspective de ce que signifie vivre les "années d'or". Les consommateurs hispaniques du baby-boom (50-64 ans) et de la génération la plus ancienne (65 ans et plus) redéfinissent la retraite en vivant et en travaillant plus longtemps, en augmentant leur potentiel de richesse et en portant le flambeau en tant que matriarches culturelles au sein de leur famille et de leur communauté.
Si les Hispaniques les plus jeunes retiennent largement l'attention, ce sont en fait les Hispaniques les plus âgés qui ouvrent la voie, en exerçant une forte influence culturelle sur leurs familles et leurs communautés au sens large. Avec 11 millions de personnes, les Hispaniques de 50 ans et plus représentent 10 % de la population totale et devraient atteindre 42 millions, soit 24 %, d'ici 2060, selon le recensement américain. Comme plus de la moitié des Hispaniques américains de 50 ans et plus sont nés à l'étranger, un lien étroit et une affinité pour les comportements de consommation influencés par l'espagnol et le latin continueront à orienter les comportements d'achat à l'avenir, ce qui représente une opportunité pour les spécialistes du marketing de cultiver des relations approfondies avec ce segment en pleine croissance.
Si les jeunes générations retiennent l'attention des médias, les Hispaniques de 50 ans et plus sont également en plein essor. Au nombre de 11 millions, les Hispaniques de 50 ans et plus représentaient 10 % de leur cohorte d'âge en 2015 et devraient atteindre 42 millions, soit 24 %, d'ici à 2060.
