Raport New American Vanguard, Latinos 50+ bada, w jaki sposób nawyki konsumpcyjne starszych Latynosów mogą zmienić perspektywę tego, co oznacza życie w "złotych latach". Latynoscy konsumenci z pokolenia Baby Boomer (50-64) i Greatest Generation (65+) na nowo definiują emeryturę, żyjąc i pracując dłużej, tworząc większy potencjał majątkowy i niosąc pochodnię jako kulturowe matriarchy w swoich rodzinach i społecznościach.
Podczas gdy młodsi Latynosi przyciągają powszechną uwagę, w rzeczywistości to starsi Latynosi wiodą prym, wywierając silny wpływ kulturowy na swoje rodziny i całe społeczności. 11 milionów Latynosów w wieku 50+ stanowi 10% całkowitej populacji i oczekuje się, że do 2060 roku osiągnie 42 miliony lub 24%, zgodnie z amerykańskim spisem ludności. Ponieważ ponad połowa amerykańskich Latynosów w wieku 50+ urodziła się za granicą, silna więź i sympatia do zachowań konsumenckich inspirowanych językiem hiszpańskim i latynoskim będzie nadal napędzać zachowania zakupowe w przyszłości, co stanowi okazję dla marketerów do kultywowania głębokich relacji z tym rosnącym segmentem.
Podczas gdy młodsze pokolenia przyciągają większość uwagi mediów, liczba Latynosów w wieku 50+ również rośnie. Jedenaście milionów Latynosów w wieku 50+ stanowi 10% ich kohorty wiekowej w 2015 roku i oczekuje się, że do 2060 roku ich liczba wzrośnie do 42 milionów lub 24%.
