O relatório New American Vanguard, Latinos 50+ explora como os hábitos de consumo dos hispânicos mais velhos estão prontos para mudar a perspectiva sobre o que significa viver nos "anos dourados". Os consumidores hispânicos Baby Boomer (50-64) e Greatest Generation (65+) estão redefinindo a aposentadoria, vivendo e trabalhando por mais tempo, estabelecendo um potencial de riqueza maior e carregando a tocha como matriarcas culturais em suas famílias e comunidades.

Enquanto os hispânicos mais jovens estão recebendo ampla atenção, na verdade são os hispânicos mais velhos que estão liderando o caminho, estendendo uma forte influência cultural sobre suas famílias e suas comunidades em geral. Com 11 milhões de habitantes, os hispânicos 50+ representam 10% da população total e espera-se que atinjam 42 milhões ou 24% até 2060, de acordo com o Censo dos Estados Unidos. Como mais da metade dos hispânicos americanos 50+ são nascidos no exterior, uma forte conexão e afinidade com os comportamentos de consumo de influência espanhola e latina continuará a impulsionar os comportamentos de compra no futuro, representando uma oportunidade para os comerciantes cultivarem relações profundas com este segmento crescente.

Enquanto as gerações mais jovens estão atraindo a maior parte da atenção da mídia, os hispânicos 50+ também estão em ascensão. Com 11 milhões de habitantes, os hispânicos 50+ representam 10% de sua coorte etária em 2015 e devem crescer para 42 milhões ou 24% até 2060.