O relatório The New American Vanguard, Latinos 50+ explora como os hábitos de consumo dos hispânicos mais velhos estão prontos para mudar a perspectiva do que significa viver nos "anos dourados". Os consumidores hispânicos do Baby Boomer (50-64) e da Greatest Generation (65+) estão redefinindo a aposentadoria ao viver e trabalhar por mais tempo, estabelecendo um maior potencial de riqueza e carregando a tocha como matriarcas culturais em suas famílias e comunidades.
Embora os hispânicos mais jovens estejam chamando a atenção de todos, na verdade são os hispânicos mais velhos que estão liderando o caminho, exercendo uma forte influência cultural sobre suas famílias e suas comunidades em geral. Com 11 milhões de pessoas, os hispânicos com mais de 50 anos representam 10% da população total e devem chegar a 42 milhões ou 24% até 2060, de acordo com o Censo dos EUA. Como mais da metade dos hispânicos americanos com mais de 50 anos são nascidos no exterior, uma forte conexão e afinidade com os comportamentos de consumo influenciados pelos espanhóis e latinos continuarão a impulsionar os comportamentos de compra no futuro, representando uma oportunidade para os profissionais de marketing cultivarem relacionamentos profundos com esse segmento em crescimento.
Embora as gerações mais jovens estejam atraindo a maior parte da atenção da mídia, os hispânicos com mais de 50 anos também estão em ascensão. Com onze milhões de pessoas, os hispânicos com mais de 50 anos representavam 10% de sua faixa etária em 2015 e devem crescer para 42 milhões ou 24% até 2060.
