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La nueva vanguardia americana: Los latinos mayores de 50 años son sanos, ricos y sabios

1 minuto de lectura | Octubre de 2015

El informe The New American Vanguard, Latinos 50+ explora cómo los hábitos de consumo de los hispanos mayores están a punto de cambiar la perspectiva de lo que significa vivir en los "años dorados". Los consumidores hispanos del Baby Boomer (50-64) y de la Gran Generación (65+) están redefiniendo la jubilación viviendo y trabajando más tiempo, estableciendo un mayor potencial de riqueza y llevando la antorcha como matriarcas culturales en sus familias y comunidades.

Aunque los hispanos más jóvenes acaparan la atención generalizada, en realidad son los hispanos de más edad los que llevan la delantera, ejerciendo una fuerte influencia cultural sobre sus familias y sus comunidades en general. Con 11 millones, los hispanos mayores de 50 años representan el 10% de la población total y se espera que alcancen los 42 millones o el 24% en 2060, según el Censo de Estados Unidos. Dado que más de la mitad de los hispanos estadounidenses mayores de 50 años han nacido en el extranjero, una fuerte conexión y afinidad por los comportamientos de consumo influenciados por españoles y latinos continuará impulsando los comportamientos de compra en el futuro, lo que representa una oportunidad para que los vendedores cultiven relaciones profundas con este segmento en crecimiento.

Aunque las generaciones más jóvenes acaparan la mayor parte de la atención mediática, los hispanos mayores de 50 años también están en alza. Con once millones de personas, los hispanos mayores de 50 años representan el 10% de su cohorte de edad en 2015 y se espera que crezcan hasta los 42 millones o el 24% en 2060.

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