Il y a tout simplement trop d'encombrement de nos jours pour négliger la qualité de la création. Les téléspectateurs sont bombardés de publicités toute la journée, tous les jours. Considérez ceci : 15 minutes de chaque heure de télévision payante sont consacrées à la publicité. En supposant que toutes les publicités durent 30 secondes, cela représente 150 expositions par jour (30 publicités par heure pendant une moyenne de cinq heures) rien qu'à la télévision. Si l'on ajoute à cela les publicités vidéo en ligne, les publicités numériques et tous les autres messages de marque auxquels nous sommes exposés dans notre vie quotidienne, il est facile de voir à quel point une publicité doit travailler dur pour se connecter véritablement à son public.
C'est là que les émotions entrent en jeu. Bien que le secteur dispose depuis longtemps de solutions de mesure basées sur des paramètres tels que le rappel, la reconnaissance, l'intention et la considération, ces solutions ne sont pas très efficaces pour déterminer si une publicité crée un lien émotionnel avec le téléspectateur.
Grâce aux récents progrès réalisés dans le domaine des tests de textes et au développement de techniques d'enquête innovantes pour contrôler les performances sur le marché, nous disposons désormais des outils nécessaires pour mesurer la réaction émotionnelle à une publicité avant et après le lancement d'une campagne.
