W dzisiejszych czasach jest po prostu zbyt wiele bałaganu, aby zaniedbać jakość kreacji. Widzowie są bombardowani reklamami przez cały dzień, każdego dnia. Rozważ to: 15 minut z każdej godziny płatnej telewizji są przeznaczone na reklamy. I zakładając, że wszystkie reklamy są 30 sekund, to przekłada się na 150 ekspozycji reklam dziennie (30 reklam na godzinę przez średnio pięć godzin) w samej telewizji. Dodaj w reklamach wideo online, reklamy cyfrowe i wszystkie inne komunikaty marki jesteśmy narażeni na nasze codzienne życie, łatwo jest zobaczyć, jak ciężko reklama musi pracować, aby naprawdę połączyć się z jego publicznością.
To właśnie tam emocje wchodzą w grę. Ale choć branża ma długą historię rozwiązań pomiarowych opartych na metrykach takich jak przypomnienie, rozpoznanie, zamiar i rozważenie, te rozwiązania nie robią bardzo dobrej pracy z uchwyceniem tego, czy reklama tworzy emocjonalną więź z widzem.
Wraz z ostatnimi postępami w testowaniu egzemplarzy i rozwojem innowacyjnych technik ankietowych do monitorowania wyników na rynku, mamy teraz narzędzia do pomiaru emocjonalnej reakcji na reklamę zarówno przed, jak i po uruchomieniu kampanii.
