요즘에는 크리에이티브의 품질을 무시하기에는 너무 많은 혼란이 있습니다. 시청자는 매일 하루 종일 광고로 포격을 당합니다. 이것을 고려하십시오 : 유료 TV의 매 시간의 15 분이 광고에 할당됩니다. 모든 광고의 길이가 30초라고 가정하면 TV에서만 하루에 150건의 광고 노출(평균 5시간 동안 시간당 30개의 광고)이 발생합니다. 온라인 동영상 광고, 디지털 광고 및 일상 생활에서 노출되는 다른 모든 브랜드 메시지를 추가하면 광고가 잠재 고객과 진정으로 연결되기 위해 얼마나 열심히 노력해야하는지 쉽게 알 수 있습니다.

그것이 감정이 작용하는 곳입니다. 그러나 업계는 리콜, 인식, 의도 및 고려와 같은 메트릭을 기반으로 한 측정 솔루션의 오랜 역사를 가지고 있지만 이러한 솔루션은 광고가 시청자와 감정적 인 관계를 형성하는지 여부를 포착하는 데 그다지 도움이되지 않습니다.

최근 복사 테스트의 발전과 시장 내 성과를 모니터링하기위한 혁신적인 설문 조사 기술의 개발로 인해 우리는 이제 캠페인 시작 전후에 광고에 대한 감정적 반응을 측정 할 수있는 도구를 갖게되었습니다.