Ada terlalu banyak kekacauan akhir-akhir ini untuk mengabaikan kualitas kreatif. Pemirsa dibombardir dengan iklan sepanjang hari setiap hari. Pertimbangkan ini: 15 menit dari setiap jam televisi berbayar dialokasikan untuk iklan. Dan dengan asumsi semua iklan berdurasi 30 detik, itu berarti 150 eksposur iklan sehari (30 iklan per jam selama rata-rata lima jam) di TV saja. Tambahkan iklan video online, iklan digital, dan semua pesan bermerek lainnya yang kami lihat dalam kehidupan sehari-hari, mudah untuk melihat seberapa keras iklan harus bekerja untuk benar-benar terhubung dengan audiensnya.
Di situlah emosi berperan. Tetapi meskipun industri ini memiliki sejarah panjang solusi pengukuran berdasarkan metrik seperti penarikan, pengakuan, maksud, dan pertimbangan, solusi tersebut tidak melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menangkap apakah iklan menciptakan hubungan emosional dengan pemirsa.
Dengan kemajuan baru-baru ini dalam pengujian salinan dan pengembangan teknik survei inovatif untuk memantau kinerja di pasar, kami sekarang memiliki alat untuk mengukur respons emosional terhadap iklan baik sebelum dan sesudah kampanye diluncurkan.
