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下一步是什么?情感提升广告效果

1 分钟阅读 | 2016 年 1 月

如今,杂乱无章的广告太多,根本无法忽视创意的质量。观众每天都被广告轰炸。想想这个:付费电视每小时有 15 分钟用于播放广告。假设所有广告的时长都是 30 秒,那么仅在电视上,一天就有 150 次广告曝光(平均 5 小时,每小时 30 次)。再加上在线视频广告、数字广告以及我们日常生活中接触到的所有其他品牌信息,不难看出广告要想真正与受众产生共鸣需要付出多大的努力。

这就是情感发挥作用的地方。但是,虽然业界长期以来一直在使用基于回忆、识别、意图和考虑等指标的衡量解决方案,但这些解决方案并不能很好地捕捉广告是否与观众建立了情感联系。

随着最近在广告文案测试方面取得的进步,以及用于监测市场表现的创新调查技术的发展,我们现在拥有了在广告活动启动前后测量广告情感反应的工具。

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