如今，有太多的杂乱无章，让人无法忽视创意的质量。观众们每天都被广告轰炸着。考虑到这一点：每小时的付费电视中有15分钟被分配给广告。假设所有的广告都是30秒，那么仅在电视上，每天就有150次广告曝光（平均5小时，每小时30次广告）。再加上在线视频广告、数字广告和我们在日常生活中接触到的所有其他品牌信息，不难看出，一个广告要想真正与受众产生联系，必须付出多大的努力。

这就是情感发挥作用的地方。但是，虽然行业内有很长一段时间基于回忆、识别、意图和考虑等指标的测量解决方案，但这些解决方案并不能很好地捕捉到广告是否与观众产生情感联系。

随着最近文案测试的进步和创新调查技术的发展，以监测市场表现，我们现在有了工具，可以在活动启动之前和之后测量对广告的情感反应。