如今,有太多的杂乱无章,让人无法忽视创意的质量。观众们每天都被广告轰炸着。考虑到这一点:每小时的付费电视中有15分钟被分配给广告。假设所有的广告都是30秒,那么仅在电视上,每天就有150次广告曝光(平均5小时,每小时30次广告)。再加上在线视频广告、数字广告和我们在日常生活中接触到的所有其他品牌信息,不难看出,一个广告要想真正与受众产生联系,必须付出多大的努力。
这就是情感发挥作用的地方。但是,虽然行业内有很长一段时间基于回忆、识别、意图和考虑等指标的测量解决方案,但这些解决方案并不能很好地捕捉到广告是否与观众产生情感联系。
随着最近文案测试的进步和创新调查技术的发展,以监测市场表现,我们现在有了工具,可以在活动启动之前和之后测量对广告的情感反应。