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O que vem a seguir: Emoções dão um impulso à publicidade

1 minuto lido | Janeiro 2016

Hoje em dia há simplesmente muita confusão para negligenciar a qualidade do criativo. Os espectadores são bombardeados com anúncios o dia inteiro todos os dias. Considere isto: 15 minutos de cada hora de televisão paga são alocados para anúncios. E supondo que todos os anúncios tenham 30 segundos de duração, isso se traduz em 150 exposições de anúncios por dia (30 anúncios por hora para uma média de cinco horas) somente na TV. Adicionando anúncios em vídeo online, anúncios digitais e todas as outras mensagens de marca a que estamos expostos em nossa vida diária, é fácil ver o quão difícil um anúncio tem que trabalhar para realmente se conectar com seu público.

É aí que as emoções entram em jogo. Mas enquanto a indústria tem um longo histórico de soluções de medição baseadas em métricas como recall, reconhecimento, intenção e consideração, essas soluções não fazem um trabalho muito bom de capturar se um anúncio cria uma conexão emocional com o espectador.

Com os recentes avanços nos testes de cópia e o desenvolvimento de técnicas inovadoras de pesquisa para monitorar o desempenho no mercado, agora temos as ferramentas para medir a resposta emocional a um anúncio tanto antes quanto depois do lançamento de uma campanha.

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