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Le cadeau qui continue d'être offert - Écoute radio des fêtes de fin d'année

2 minutes de lecture | Février 2018

Bien que la dernière saison de vacances ait disparu de la mémoire de la plupart des gens, sur les ondes radio, il y a quelques derniers cadeaux qui viennent d'être déballés pour les stations Adult Contemporary (AC). La publication de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour les fêtes de fin d'année révèle un résultat surprenant pour la fin de l'année d'écoute 2017. Le format AC a établi un nouveau record absolu pour la part d'audience en pendant la période des fêtes.

Les stations AC sont plus susceptibles de basculer vers le format de musique " tout Noël " à la fin de l'année que les autres formats, et cette année, AC en a récolté les fruits à grande échelle. Sur l'ensemble des marchés PPM de Nielsen, le format AC a établi un record historique pour la part d'audience la plus élevée (parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus) à la fois dans l'enquête de décembre (10,5 % en 2017) et dans l'enquête des fêtes (13,9 % en 2017). Au cours de ces deux mois, AC a été le format le mieux classé, passant devant News/Talk, qui se classe généralement numéro 1 en termes de part d'audience 6+ pendant le reste de l'année.

Parallèlement, le début de la diffusion de la musique de Noël à la radio à l'occasion de Thanksgiving ou aux alentours a des répercussions sur de nombreux formats autres que la musique alternative. Historiquement, l'AC a tendance à faire un bond spectaculaire en raison du passage au "tout Noël" à la fin de l'année, tandis que certains formats restent stables et d'autres déclinent en raison du changement des habitudes d'écoute saisonnières. Les résultats de l'année dernière étaient, pour la plupart, conformes aux tendances historiques. Le graphique ci-dessous détaille l'évolution de la part d'audience entre les enquêtes de novembre et de Noël pour les principaux formats radiophoniques - à la fois sur une base globale de cinq ans et en 2017.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.