02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Prezent, który nie przestaje dawać - słuchanie radia w okresie świątecznym

2018 odczyt minutowy | luty 2018

Chociaż ostatni sezon świąteczny dla większości z nas zatarł się w pamięci, na falach radiowych jest kilka ostatnich prezentów, które są właśnie rozpakowywane dla stacji Adult Contemporary (AC). Opublikowany przez Nielsena świąteczny ranking przenośnych mierników słuchalności (PPM) ujawnia zaskakujący wynik z końca roku 2017. Format AC ustanowił nowy rekord wszech czasów pod względem udziału w widowni w okresie świątecznym.

Stacje AC są bardziej skłonne do przejścia na "całkowicie świąteczny" format muzyczny pod koniec roku niż inne formaty, a w tym roku AC zebrało duże nagrody. Na rynkach PPM Nielsena format AC ustanowił rekord wszech czasów pod względem najwyższego udziału w widowni (wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+) zarówno w badaniu grudniowym (10,5% w 2017 r.), jak i świątecznym (13,9% w 2017 r.). W obu miesiącach AC był najwyżej notowanym formatem, wyprzedzając News/Talk, który zazwyczaj zajmuje pierwsze miejsce pod względem udziału w widowni 6+ w pozostałej części roku.

Tymczasem początek świątecznej muzyki w radiu w Święto Dziękczynienia lub w jego okolicach ma wpływ na wiele formatów poza AC. Historycznie rzecz biorąc, AC ma tendencję do dramatycznego wzrostu w wyniku "całkowicie świątecznego" pod koniec roku, podczas gdy niektóre formaty pozostają płaskie, a inne spadają z powodu zmiany sezonowych nawyków słuchania. Ubiegłoroczne wyniki były w większości zgodne z historycznymi trendami. Poniższy wykres przedstawia zmiany w udziale słuchaczy między badaniami listopadowymi i świątecznymi dla głównych formatów radiowych - zarówno w ujęciu pięcioletnim, jak i w 2017 roku.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Wpływ na media

    Dowiedz się, gdzie Twoi klienci korzystają z mediów na poziomie krajowym lub lokalnym, dzięki wglądowi w...

  • Commspoint

    Zrozumienie ścieżki zakupowej konsumenta i dostosowanie celów kampanii do optymalnej kombinacji...

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...