Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

The Gift That Keeps on Giving - Holiday Season Radio Listening

2 minuty czytania | Luty 2018

Chociaż dla większości ostatni sezon świąteczny zatarł się w pamięci, na falach radiowych jest kilka końcowych prezentów właśnie teraz rozpakowywanych dla stacji Adult Contemporary (AC). Opublikowanie wakacyjnych książkowych ratingów Nielsena (portable people meter, PPM) ujawnia zaskakujący wynik z końca roku słuchania 2017. Format AC ustanowił nowy all-time high dla udziału w widowni w okresie świątecznym.

Stacje AC częściej niż inne formaty przerzucają się pod koniec roku na "całkowicie świąteczny" format muzyczny, a w tym roku AC zebrał nagrody w wielkim stylu. Na wszystkich rynkach PPM Nielsena format AC ustanowił rekord wszech czasów pod względem najwyższego udziału w widowni (wśród wszystkich słuchaczy 6+) zarówno w badaniu grudniowym (10,5% w 2017 r.), jak i w badaniu świątecznym (13,9% w 2017 r.). W obu miesiącach AC był najlepiej ocenianym formatem, przeskakując przed News/Talk, który zazwyczaj zajmuje miejsce nr 1 w udziale w widowni 6+ w ciągu reszty roku.

Tymczasem rozpoczęcie nadawania muzyki świątecznej w radiu w dniu lub w okolicach Święta Dziękczynienia ma wpływ na wiele formatów poza AC. Historycznie rzecz biorąc, AC ma tendencję do gwałtownych wzrostów w wyniku przejścia na muzykę świąteczną pod koniec roku, podczas gdy niektóre formaty pozostają bez zmian, a inne spadają z powodu zmiany sezonowych nawyków słuchaczy. Ubiegłoroczne wyniki były w większości zgodne z trendami historycznymi. Poniższy wykres przedstawia zmianę udziału w czasie słuchania głównych formatów radiowych pomiędzy badaniem listopadowym a świątecznym - zarówno w ujęciu pięcioletnim, jak i w 2017 roku.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.