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O Presente que Continua Dando - Escuta de Rádio em Temporada de Férias

2 minutos ler | Fevereiro de 2018

Embora a mais recente temporada de férias tenha desaparecido da memória da maioria, nas ondas de rádio há alguns presentes finais que estão sendo desembrulhados para as estações Adult Contemporary (AC). O lançamento do livro de férias da Nielsen sobre o medidor portátil de pessoas (PPM) revela um resultado surpreendente a partir do final do ano de audição de 2017. O formato AC estabeleceu um novo recorde de audiência durante o período de férias.

É mais provável que as estações AC mudem para o formato de música "todo Natal" no final do ano do que outros formatos, e este ano a AC colheu as recompensas em grande estilo. Em todos os mercados de PPM da Nielsen, o formato AC estabeleceu um recorde de audiência (entre todos os ouvintes 6+) tanto na pesquisa de dezembro (10,5% em 2017) quanto na pesquisa de férias (13,9% em 2017). Em ambos os meses, o formato AC foi o mais bem classificado, saltando à frente do News/Talk, que geralmente ocupa o primeiro lugar em 6+ de audiência durante o resto do ano.

Enquanto isso, o início da música de férias na rádio no dia de Ação de Graças ou em torno dele tem implicações para muitos formatos fora de apenas AC. Historicamente, o AC tende a saltar drasticamente como resultado de ir "todo Natal" no final do ano, enquanto alguns formatos permanecem estáveis e outros declinam devido à mudança nos hábitos de escuta sazonal. Os resultados do ano passado foram, em sua maioria, consistentes com as tendências históricas. O gráfico abaixo detalha a mudança na quota de audiência entre as pesquisas de novembro e feriados para os principais formatos de rádio - tanto em uma base agregada de cinco anos como em 2017.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.