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El regalo que no cesa - Escuchar la radio durante las fiestas

2 minutos de lectura | Febrero de 2018

Aunque la temporada navideña más reciente se ha desvanecido de la memoria para la mayoría, en las ondas radiofónicas hay algunos regalos finales que acaban de ser desenvueltos para las emisoras de música contemporánea para adultos (AC). La publicación de los índices de audiencia del libro de vacaciones de Nielsen (PPM) revela un resultado sorprendente del final del año de escucha de 2017. El formato AC estableció un nuevo récord histórico de audiencia durante la temporada navideña.

Las emisoras AC son más propensas a cambiar al formato de música "navideña" a finales de año que otros formatos, y este año AC cosechó los frutos a lo grande. En todos los mercados de PPM de Nielsen, el formato AC estableció un récord histórico de mayor cuota de audiencia (entre todos los oyentes mayores de 6 años) tanto en la encuesta de diciembre (10,5% en 2017) como en la de vacaciones (13,9% en 2017). En ambos meses, AC fue el formato mejor clasificado, saltando por delante de News/Talk, que por lo general ocupa el puesto número 1 en cuota de audiencia de 6+ durante el resto del año.

Por otra parte, el inicio de la música navideña en la radio en torno al Día de Acción de Gracias tiene implicaciones para muchos formatos, además de los de AC. Históricamente, el AC tiende a aumentar drásticamente como resultado de la "Navidad" a finales de año, mientras que algunos formatos se mantienen planos y otros disminuyen debido al cambio en los hábitos de escucha estacionales. Los resultados del año pasado fueron, en su mayor parte, coherentes con las tendencias históricas. El gráfico siguiente detalla el cambio en la cuota de audiencia entre las encuestas de noviembre y las de las fiestas para los principales formatos de radio, tanto sobre una base agregada de cinco años como en 2017.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.