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The Gift That Keeps on Giving - Radiohören in der Weihnachtszeit

2 Minuten lesen | Februar 2018

Auch wenn die jüngste Weihnachtssaison für die meisten bereits in Vergessenheit geraten ist, gibt es für Adult Contemporary (AC)-Sender noch ein paar letzte Geschenke, die sie gerade auspacken. Die Veröffentlichung der Nielsen Holiday Book Portable People Meter (PPM)-Ratings zeigt ein überraschendes Ergebnis zum Ende des Hörerjahres 2017. Das AC-Format erreichte in der Weihnachtszeit einen neuen Höchstwert bei den Einschaltquoten.

AC-Sender schalten zum Jahresende häufiger als andere Formate auf ein reines Weihnachtsmusikformat um, und in diesem Jahr hat sich das AC-Format als großer Gewinner erwiesen. In den PPM-Märkten von Nielsen erreichte das AC-Format sowohl in der Dezember-Erhebung (10,5 % im Jahr 2017) als auch in der Holiday-Erhebung (13,9 % im Jahr 2017) einen neuen Rekord für den höchsten Marktanteil (bei allen Hörern ab 6 Jahren). In beiden Monaten war AC das bestplatzierte Format und lag damit vor News/Talk, das in der Regel während des restlichen Jahres die Nummer 1 bei den Zuschauermarktanteilen ab 6 Jahren ist.

Der Beginn der Weihnachtsmusik im Radio an oder um Thanksgiving hat Auswirkungen auf viele andere Formate als nur AC. In der Vergangenheit war es üblich, dass die AC-Sendungen infolge der Umstellung auf "Weihnachten" am Jahresende drastisch anstiegen, während einige Formate stagnierten und andere aufgrund der veränderten saisonalen Hörgewohnheiten zurückgingen. Die Ergebnisse des letzten Jahres entsprachen im Großen und Ganzen den historischen Trends. Das folgende Diagramm zeigt die Veränderung der Einschaltquoten zwischen den Erhebungen im November und an den Feiertagen für die wichtigsten Radioformate - sowohl im Fünfjahresvergleich als auch im Jahr 2017.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.