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ギフト・ザット・キープス・オン・ギビング - ホリデーシーズン・ラジオ・リスニング

2分で読めるシリーズ|2018年2月

直近のホリデー・シーズンはほとんどの人にとって記憶から消えてしまいましたが、ラジオの電波上では、アダルト・コンテンポラリー(AC)局にとって今まさに包装を解かれた最後のプレゼントがいくつかあります。ニールセンのホリデー・ブック・ポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率の発表で、2017年のリスニング年の終わりから驚くべき結果が明らかになりました。ACフォーマットは、ホリデー・シーズン中のオーディエンス・シェア・インで過去最高を記録したのです。

AC局は、他のフォーマットよりも年末に「オール・クリスマス」ミュージック・フォーマットに切り替える傾向が強く、今年はACが大きな収穫を得ました。ニールセンのPPM市場全体で、ACフォーマットは12月調査(2017年10.5%)とホリデー調査(2017年13.9%)の両方で、(6歳以上の全リスナーにおける)最高の視聴者シェアの記録を打ち立てました。両月とも、ACは、年間を通じて6歳以上の視聴者シェアで概ね1位を占めるNews/Talkを飛び越えて、トップランクに位置するフォーマットとなりました。

一方、感謝祭前後にラジオでクリスマス音楽が流れ始めることは、AC以外の多くのフォーマットにも影響を及ぼします。歴史的に見ると、年末に「オール・クリスマス」になる結果、ACは劇的に跳ね上がる傾向がありますが、季節のリスニング習慣の変化のために、横ばいのフォーマットもあれば、減少するフォーマットもあります。昨年の結果は、ほとんどの場合、過去の傾向と一致しています。下図は、主要なラジオ・フォーマットの11月調査と年末年始調査の視聴者シェアの変化を、5年間の集計と2017年の両方で詳細に示しています。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。