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不断给予的礼物--假日季节的广播收听情况

2分钟阅读 | 2018年2月

虽然最近的假日季节对大多数人来说已经淡出了记忆,但在广播电台的电波中,有一些最后的礼物刚刚被成人当代(AC)电台拆开。尼尔森发布的假日图书便携式人表(PPM)收视率显示了2017年收听年度结束时的一个令人惊讶的结果。AC格式在假日期间创造了听众份额的历史新高。

与其他格式相比,AC电台更有可能在年底翻转到 "全圣诞 "音乐格式,而今年AC获得了巨大的回报。在整个尼尔森的PPM市场中,AC格式在12月调查(2017年为10.5%)和假日调查(2017年为13.9%)中都创造了最高听众份额(在所有6岁以上的听众中)的历史记录。在这两个月中,交流节目都是排名第一的节目形式,超过了新闻/谈话节目,后者在一年中的其余时间里通常在6岁以上听众份额中排名第一。

同时,节日音乐在感恩节前后开始在电台播放,对许多形式的节目都有影响,而不仅仅是交流。从历史上看,由于年底的 "全圣诞节",交流节目往往会急剧增加,而有些节目则保持平稳,有些则因为季节性收听习惯的变化而下降。去年的结果在很大程度上与历史趋势一致。下图详细说明了主要广播格式在11月和假日调查之间的听众份额的变化--无论是在五年的总体基础上还是在2017年。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。