02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

送人玫瑰,手留余香--节日期间收听广播

2 分钟阅读 | 2018 年 2 月

虽然大多数人已经淡忘了最近的假期,但在广播电波中,成人当代(AC)电台的一些最后礼物刚刚被拆开。尼尔森发布的假日图书便携式收听率(PPM)显示了 2017 年收听年末的一个令人惊讶的结果。AC 格式在假日期间的收听率创下了历史新高。

与其他格式相比,AC 电台更有可能在年底转向 "全圣诞 "音乐格式,今年 AC 获得了丰厚的回报。在尼尔森的PPM市场中,AC格式在12月调查(2017年为10.5%)和假日调查(2017年为13.9%)中都创下了最高听众份额(在所有6岁以上听众中)的历史记录。在这两个月中,交流节目都是排名第一的节目形式,一举超过了新闻/谈话节目,后者在今年其他月份的6岁以上听众中的收听率通常排名第一。

与此同时,感恩节前后电台开始播放节日音乐,也对 AC 以外的许多格式产生了影响。从历史上看,由于年底 "全圣诞节 "的到来,AC 通常会大幅飙升,而有些格式则会持平,有些格式则会因季节性收听习惯的改变而下降。去年的结果与历史趋势基本一致。下图详细说明了主要广播格式在 11 月和假日调查之间听众份额的变化情况--无论是五年累计还是 2017 年。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

相关标签

继续浏览类似的见解