Lewati ke konten
Wawasan > Media

Hadiah yang Terus Memberi – Mendengarkan Radio Musim Liburan

2 menit dibaca | Pebruari 2018

Meskipun musim liburan terbaru telah memudar dari ingatan bagi sebagian besar orang, di gelombang udara radio ada beberapa hadiah terakhir yang baru saja dibuka untuk stasiun Adult Contemporary (AC). Rilis buku liburan Nielsen peringkat portable people meter (PPM) mengungkapkan hasil yang mengejutkan dari akhir tahun mendengarkan 2017. Format AC menetapkan titik tertinggi baru sepanjang masa untuk berbagi audiens selama musim liburan.

Stasiun AC lebih cenderung beralih ke format musik "semua-Natal" di akhir tahun daripada format lain, dan tahun ini AC menuai hasilnya secara besar-besaran. Di seluruh pasar PPM Nielsen, format AC mencetak rekor sepanjang masa untuk pangsa audiens tertinggi (di antara semua pendengar 6+) dalam survei Desember (10,5% pada 2017) dan survei Holiday (13,9% pada 2017). Dalam kedua bulan tersebut, AC adalah format peringkat teratas, melompat di depan News/Talk, yang umumnya menempati peringkat No. 1 dalam 6+ pangsa audiens selama sisa tahun ini.

Sementara itu, dimulainya musik liburan di radio pada atau sekitar Thanksgiving memiliki implikasi untuk banyak format di luar hanya AC. Secara historis, AC cenderung melompat secara dramatis sebagai akibat dari "semua-Natal" pada akhir tahun, sementara beberapa format tetap datar dan yang lain menurun karena perubahan kebiasaan mendengarkan musiman. Hasil tahun lalu, sebagian besar, konsisten dengan tren historis. Bagan di bawah ini merinci perubahan pangsa audiens antara survei November dan Liburan untuk format radio utama—baik secara agregat lima tahun maupun pada tahun 2017.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.