Les spécialistes du marketing et les annonceurs s'efforcent d'atteindre des groupes démographiques clés grâce à leur contenu et à leurs campagnes publicitaires. Mais dans le paysage actuel, marqué par la fragmentation des appareils, les choix de contenu et les habitudes de consommation uniques, les jeunes publics semblent être un groupe énigmatique qui englobe ces variables. Certains de ces problèmes complexes peuvent toutefois être résolus en se tournant vers une solution simple : l'affichage télévisuel.
Alors que la fragmentation des médias a favorisé l'émergence d'un réseau complexe de comportements médiatiques chez les jeunes adultes, un récent rapport de Nielsen a révélé que ces consommateurs aiment en fait regarder la télévision - en particulier le genre divertissement - en dehors de chez eux et en compagnie d'autres personnes.
Le visionnage de l'affichage est souvent considéré comme un comportement réservé aux amateurs de sport dans leur bar favori ou aux politiciens qui écoutent les nouvelles sur leur tapis de course. Mais les émissions de divertissement à la télévision (telles que les remises de prix, les concours de chant et les dramatiques) peuvent également tenir leur rang, en particulier auprès de publics recherchés qui, loin du confort de leurs salons respectifs, pourraient être plus proches d'un point de vente en magasin.
Les résultats de l'enquête auprès de la population générale, détaillés dans le rapport, montrent que l'audience de l'affichage de divertissement aux heures de grande écoute est légèrement féminine (55 %) et masculine (45 %). L'enquête auprès des Hispaniques a révélé que l'audience des émissions de divertissement était encore plus fortement féminine (75 %). En outre, l'âge moyen des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête auprès de la population générale était de 37 ans. En revanche, les résultats de l'enquête auprès des Hispaniques montrent que les téléspectateurs sont plus jeunes que la population générale, avec une moyenne d'âge de 31 ans.
En outre, plus de 40 % de la population générale et des téléspectateurs hispaniques ont fait des études supérieures. Ils disposent en outre d'un certain pouvoir d'achat, puisque leur revenu moyen s'élève à environ 55 000 dollars.
Ce qui est peut-être encore plus intéressant, c'est que les personnes interrogées, en particulier les jeunes consommateurs, préfèrent partager leurs expériences avec d'autres. Les adultes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré avoir regardé des émissions de divertissement en affichage avec près de quatre autres personnes, et les adultes âgés de 25 à 54 ans ont cherché à être entourés du même nombre de personnes. Le contenu de divertissement, avec tout ce qu'il comporte de glamour, de paillettes et de moments de détente, favorise un environnement social où les spectateurs - réunis en personne - peuvent se délecter de ce qui se passe à l'écran.
Mais où exactement ces publics ont-ils choisi de partager ces moments viraux en temps réel avec leurs amis ?
Si le domicile est un lieu de rencontre privilégié, d'autres endroits tels que les bars et les restaurants, la salle de sport ou même le lieu de travail sont des lieux privilégiés pour regarder et se retrouver autour d'émissions de divertissement. En fait, plus d'un tiers de la population générale et des Hispaniques interrogés ont déclaré avoir choisi un restaurant ou un bar comme point de rencontre principal, tandis qu'au moins un cinquième a déclaré avoir utilisé le confort de leur salle de sport ou de leur lieu de travail pour regarder ce contenu spécifique. Même lorsqu'ils voyagent, les consommateurs recherchent le confort d'un contenu familier, puisque près de 20 % des personnes interrogées dans le cadre des deux enquêtes ont déclaré regarder des programmes de divertissement dans leur chambre d'hôtel.
Le contenu de l'affichage, en particulier le contenu de divertissement, ne se contente pas de fournir une raison au public de se rassembler et de regarder. Il est également efficace pour amener les consommateurs vers le bas de l'entonnoir d'achat. Parmi les adultes âgés de 25 à 34 ans, les répondants à l'enquête générale ont signalé des niveaux élevés d'action directe entre les marques et les publicités. Alors que près de 60 % des répondants à l'enquête générale ont fait des recherches sur une marque pour laquelle ils ont vu une publicité pendant la programmation ou en ont parlé à leur famille ou à leurs amis, environ 44 % d'entre eux ont fini par acheter le produit annoncé. Les jeunes de 18 à 24 ans ont réagi de la même manière, ce qui est un signe encourageant pour les annonceurs qui espèrent développer une relation avec le public dès son plus jeune âge.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport complet.
