Pemasar dan pengiklan sama-sama berusaha untuk menjangkau demografi utama dengan konten dan kampanye iklan mereka. Namun, dalam lanskap saat ini yang ditempa dengan fragmentasi perangkat, pilihan konten, dan kebiasaan konsumsi yang unik, audiens yang lebih muda tampaknya telah menjadi kelompok misterius yang merangkum variabel-variabel ini. Beberapa masalah kompleks ini, bagaimanapun, dapat diselesaikan dengan melihat ke arah solusi sederhana — menonton TV di luar rumah (OOH).
Sementara fragmentasi media telah memfasilitasi jaringan perilaku media yang rumit pada pemirsa dewasa yang lebih muda, sebuah laporan Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa konsumen ini sebenarnya cukup suka menonton TV—khususnya genre hiburan—di luar rumah mereka sendiri dan dengan persahabatan orang lain.
Menonton OOH sering dianggap sebagai perilaku yang disediakan untuk penggemar olahraga yang menonton di bar atau politikus favorit mereka yang menonton berita saat berada di treadmill. Tetapi genre hiburan di TV (seperti acara penghargaan, kontes menyanyi, dan drama) juga dapat bertahan dengan sendirinya, khususnya dengan penonton yang dicari yang, jauh dari kenyamanan ruang tamu masing-masing, mungkin lebih dekat ke titik penjualan di dalam toko.
Hasil survei populasi umum yang dirinci dalam laporan menunjukkan bahwa untuk menonton OOH hiburan prime time, penayangan sedikit condong ke perempuan, yaitu 55% dan 45% laki-laki. Survei Hispanik menemukan bahwa pemirsa hiburan bahkan lebih banyak perempuan di 75%. Selain itu, di antara survei populasi umum, usia rata-rata responden adalah 37 tahun. Sebaliknya, hasil Hispanik menunjukkan bahwa pemirsa lebih muda dari populasi umum, dengan usia rata-rata 31 tahun.
Selain itu, lebih dari 40% populasi umum dan pemirsa hiburan Hispanik memiliki pendidikan tinggi di bawah ikat pinggang mereka. Mereka memiliki daya beli relatif untuk boot, karena pendapatan rata-rata mereka mencapai sekitar $55,000 secara keseluruhan.
Mungkin yang lebih menarik, responden, terutama konsumen yang lebih muda, lebih suka berbagi pengalaman mereka dengan orang lain. Orang dewasa berusia 18-24 tahun melaporkan menonton hiburan OOH bersama hampir empat orang lainnya dan orang dewasa berusia 25-54 tahun juga berusaha dikelilingi oleh jumlah orang yang sama. Konten hiburan, dengan segala kemewahan, kemewahan, dan momen yang lebih dingin, menumbuhkan lingkungan sosial di mana pemirsa—bersama-sama secara langsung—dapat menikmati apa yang ada di layar.
Tapi di mana tepatnya penonton ini memilih untuk berbagi momen viral itu secara real time dengan teman-teman?
Sementara rumah orang lain adalah lingkungan yang bagus untuk bersosialisasi, lokasi lain seperti bar dan restoran, gym, atau bahkan di tempat kerja, berfungsi sebagai lokasi utama untuk menonton dan berkumpul untuk menonton program hiburan. Faktanya, lebih dari sepertiga dari populasi umum dan responden Hispanik melaporkan memilih restoran atau bar sebagai titik pertemuan utama, sementara setidaknya seperlima mengatakan mereka menggunakan kenyamanan gym atau tempat kerja mereka untuk menonton konten khusus ini. Bahkan ketika konsumen bepergian, mereka mencari kenyamanan konten yang sudah dikenal karena hampir 20% responden dari kedua survei mengatakan mereka mendengarkan program hiburan di kamar hotel.
Konten OOH, terutama konten hiburan, lebih dari sekadar memberikan alasan bagi audiens untuk berkumpul dan menonton. Ini juga efektif dalam membawa konsumen ke corong pembelian. Di antara orang dewasa berusia 25-34 tahun, responden survei umum melaporkan tingkat tindakan langsung yang tinggi antara merek dan iklan. Sementara hampir 60% responden survei umum meneliti merek yang mereka lihat iklannya selama pemrograman atau mengobrol tentang hal itu dengan keluarga atau teman, sekitar 44% akhirnya membeli produk yang diiklankan. Demografis 18-24 yang lebih muda merespons dengan cara yang sama, tanda selamat datang bagi pengiklan yang berharap dapat mengembangkan hubungan dengan audiens pada usia dini.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan lengkapnya.
