02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Entertainment Everywhere: Młodsi widzowie rozwijają czerwony dywan, aby oglądać poza domem

3 minuty czytania | Maj 2019

Zarówno marketerzy, jak i reklamodawcy starają się dotrzeć ze swoimi treściami i kampaniami reklamowymi do kluczowych grup demograficznych. Jednak w dzisiejszym krajobrazie pełnym fragmentacji urządzeń, wyboru treści i unikalnych nawyków konsumpcyjnych, młodsi odbiorcy wydają się być enigmatyczną grupą, która obejmuje te zmienne. Niektóre z tych złożonych kwestii można jednak rozwiązać, szukając prostego rozwiązania poza domem (OOH).

Podczas gdy fragmentacja mediów ułatwiła skomplikowaną sieć zachowań medialnych wśród młodszych dorosłych odbiorców, niedawny raport Nielsena ujawnił, że konsumenci ci w rzeczywistości bardzo lubią oglądać telewizję - w szczególności gatunek rozrywkowy - poza własnymi domami i w towarzystwie innych osób.

Oglądanie OOH jest często uważane za zachowanie zarezerwowane dla miłośników sportu oglądających w swoim ulubionym barze lub polityków śledzących wiadomości na bieżni. Jednak gatunek rozrywki w telewizji (taki jak rozdania nagród, konkursy wokalne i dramaty) również może mieć swoje miejsce, szczególnie w przypadku poszukiwanych odbiorców, którzy z dala od komfortu swoich salonów mogą być bliżej punktu sprzedaży w sklepie.

Wyniki badania populacji ogólnej wyszczególnione w raporcie pokazują, że w przypadku oglądania OOH rozrywki w czasie największej oglądalności, oglądalność nieznacznie zależy od kobiet, na poziomie 55% i 45% mężczyzn. Badanie przeprowadzone wśród Latynosów wykazało, że oglądalność rozrywki była jeszcze bardziej kobieca i wynosiła 75%. Ponadto w badaniu populacji ogólnej średni wiek respondentów wynosił 37 lat. Z kolei wyniki latynoskie pokazują, że widzowie byli młodsi niż ogół populacji, ze średnią wieku 31 lat.

Ponadto ponad 40% zarówno ogólnej populacji, jak i latynoskich widzów rozrywki ma wyższe wykształcenie. Mieli też względną siłę nabywczą, ponieważ ich średni dochód wynosił około 55 000 USD.

Co jeszcze bardziej intrygujące, respondenci, zwłaszcza młodsi konsumenci, woleli dzielić się swoimi doświadczeniami z innymi. Dorośli w wieku 18-24 lat zgłosili, że oglądają rozrywkę OOH z prawie czterema innymi osobami, a dorośli w wieku 25-54 lat chcieli być otoczeni taką samą liczbą osób. Treści rozrywkowe, z całym ich blaskiem, blichtrem i momentami chłodzenia wody, sprzyjają środowisku społecznemu, w którym widzowie - razem osobiście - mogą cieszyć się tym, co jest wyświetlane na ekranie.

Ale gdzie dokładnie ci odbiorcy zdecydowali się dzielić tymi wirusowymi momentami w czasie rzeczywistym ze znajomymi?

Podczas gdy domy innych ludzi są świetnym środowiskiem do spotkań towarzyskich, inne miejsca, takie jak bary i restauracje, siłownia, a nawet praca, służyły jako główne miejsca do oglądania i gromadzenia się w celu oglądania programów rozrywkowych. W rzeczywistości ponad jedna trzecia zarówno ogólnej populacji, jak i latynoskich respondentów zgłosiła wybór restauracji lub baru jako kluczowego miejsca spotkań, podczas gdy co najmniej jedna piąta stwierdziła, że korzysta z komfortu siłowni lub miejsca pracy, aby oglądać te konkretne treści. Nawet podczas podróży konsumenci szukają komfortu znajomych treści, ponieważ prawie 20% respondentów z obu badań stwierdziło, że ogląda programy rozrywkowe w pokoju hotelowym.

Treści OOH, zwłaszcza rozrywkowe, to coś więcej niż tylko powód, dla którego odbiorcy gromadzą się i oglądają. Są one również skuteczne w kierowaniu konsumentów w dół ścieżki zakupowej. Wśród dorosłych w wieku 25-34 lat, respondenci badania ogólnego zgłosili wysoki poziom bezpośrednich działań między markami a reklamami. Podczas gdy prawie 60% respondentów badania ogólnego albo badało markę, której reklamę widzieli podczas programu, albo rozmawiało o niej z rodziną lub przyjaciółmi, około 44% ostatecznie kupiło reklamowany produkt. Młodsza grupa demograficzna 18-24 zareagowała w podobny sposób, co jest dobrym znakiem dla reklamodawców mających nadzieję na nawiązanie relacji z odbiorcami w młodym wieku.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz pełny raport.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie