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Entretenimento em todos os lugares: Público mais jovem estende o tapete vermelho para assistir fora de casa

Leitura de 3 minutos | Maio 2019

Tanto os marqueteiros quanto os anunciantes se esforçam para alcançar a demografia chave com seu conteúdo e campanhas publicitárias. Mas, no cenário atual, forjado pela fragmentação de dispositivos, escolhas de conteúdo e hábitos de consumo únicos, o público mais jovem parece ter sido um grupo enigmático que encapsula essas variáveis. Algumas dessas questões complexas, no entanto, podem ser resolvidas procurando uma solução simples para a exibição de TV fora de casa (OOH).

Embora a fragmentação da mídia tenha facilitado uma intrincada rede de comportamentos de mídia em públicos adultos mais jovens, uma recente reportagem da Nielsen revelou que esses consumidores gostam muito de assistir TV especificamente ao gênero de entretenimento fora de suas próprias casas e com o companheirismo de outros.

OOH viewing é muitas vezes pensado como um comportamento reservado para os buffs esportivos que assistem em seu bar favorito ou politicos sintonizando as notícias enquanto estão na esteira. Mas o gênero de entretenimento na TV (como programas de premiação, concursos de canto e dramas) também pode se manter, especificamente com o público procurado que, longe do conforto de suas respectivas salas de estar, pode estar mais próximo de um ponto de venda na loja.

Os resultados da pesquisa geral da população detalhada no relatório mostram que, para o entretenimento em horário nobre OOH, os espectadores se inclinam ligeiramente para as mulheres, com 55% e 45% de homens. A pesquisa hispânica constatou que o espectador de entretenimento era ainda mais feminino, com 75%. Além disso, entre a pesquisa geral da população, a média de idade dos entrevistados era de 37 anos. Em contraste, os resultados hispânicos mostram que os espectadores eram mais jovens do que a população em geral, com uma média de idade de 31 anos.

Além disso, mais de 40% da população em geral e dos espectadores hispânicos de entretenimento têm uma educação superior sob sua alçada. Eles tinham algum poder aquisitivo relativo, já que sua renda média alcançou cerca de US$ 55.000 no total.

Talvez ainda mais intrigante, os respondentes, especialmente os consumidores mais jovens, preferiram compartilhar suas experiências com outros. Adultos de 18 a 24 anos relataram ter assistido ao entretenimento OOH com quase quatro outras pessoas e adultos de 25 a 54 anos também procuraram estar cercados pela mesma quantidade de pessoas. O conteúdo do entretenimento, com todo seu glamour, glamour e momentos mais frios, promove um ambiente social onde os espectadores - juntos em pessoa - podem se divertir com o que está na tela.

Mas onde exatamente esses públicos escolheram compartilhar esses momentos virais em tempo real com os amigos?

Enquanto as casas de outras pessoas são ótimos ambientes para socializar, outros locais como bares e restaurantes, a academia, ou mesmo no trabalho, serviram como locais privilegiados para assistir e se reunir para assistir a programas de entretenimento. De fato, mais de um terço da população em geral e dos hispânicos entrevistados relataram ter escolhido um restaurante ou bar como ponto-chave de encontro, enquanto pelo menos um quinto disse ter usado o conforto de sua academia ou local de trabalho para assistir a este conteúdo específico. Mesmo quando os consumidores estão viajando, eles procuram o conforto de um conteúdo familiar, pois quase 20% dos entrevistados de ambas as pesquisas disseram que sintonizaram programas de entretenimento em um quarto de hotel.

OOH conteúdo, especialmente conteúdo de entretenimento, faz mais do que simplesmente fornecer uma razão para que o público se reúna e assista. Também é eficaz para derrubar o funil de compra dos consumidores. Entre os adultos de 25-34 anos de idade, os entrevistados da pesquisa geral relataram altos níveis de ação direta entre marcas e propagandas. Enquanto quase 60% dos entrevistados da pesquisa geral pesquisaram uma marca para a qual viram um anúncio durante a programação ou conversaram sobre ela com a família ou amigos, cerca de 44% acabaram comprando o produto anunciado. Os jovens entre 18 e 24 anos responderam de forma semelhante, um sinal de boas-vindas para os anunciantes que esperam desenvolver um relacionamento com o público em idade precoce.

Para obter mais informações, baixe o relatório completo.

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