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어디서나 즐기는 엔터테인먼트: 젊은 관객들이 집 밖에서도 시청할 수 있는 레드 카펫을 펼치다

3분 읽기 | 2019년 5월

마케터와 광고주 모두 콘텐츠와 광고 캠페인을 통해 주요 인구 통계에 도달하기 위해 노력합니다. 하지만 디바이스 세분화, 콘텐츠 선택, 독특한 소비 습관으로 점철된 오늘날의 환경에서 젊은 잠재고객은 이러한 변수를 모두 아우르는 수수께끼 같은 집단으로 여겨져 왔습니다. 그러나 이러한 복잡한 문제 중 일부는 OOH(옥외) TV 시청이라는 간단한 솔루션을 통해 해결할 수 있습니다.

미디어의 세분화로 인해 젊은 성인 시청자들의 미디어 행동이 복잡해졌지만, 최근 닐슨 보고서에 따르면 이러한 소비자들은 실제로 집 밖에서 다른 사람들과 함께 TV, 특히 엔터테인먼트 장르를 시청하는 것을 매우 좋아합니다.

OOH 시청은 흔히 스포츠 마니아들이 즐겨 찾는 바에서 시청하거나 러닝머신 위에서 뉴스를 시청하는 정치인들이나 하는 행동으로 생각하기 쉽습니다. 그러나 시상식, 노래 경연대회, 드라마 등 TV의 엔터테인먼트 장르도 거실에서 편안하게 시청하는 시청자층을 중심으로 매장 내 판매 지점에 더 가까운 곳에서 시청할 수 있습니다.

보고서에 자세히 설명된 일반 인구 조사 결과에 따르면 황금 시간대 예능 OOH 시청률은 여성 55%, 남성 45%로 여성 시청률이 약간 높았습니다. 히스패닉 조사에서는 엔터테인먼트 시청률이 75%로 여성 시청률이 훨씬 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 일반 인구 조사에서 응답자의 평균 연령은 37세였습니다. 이와 대조적으로 히스패닉계 조사에서는 시청자의 평균 연령이 31세로 일반 인구보다 젊은 것으로 나타났습니다.

또한 일반 인구와 히스패닉 엔터테인먼트 시청자 모두 40% 이상이 고등 교육을 받은 것으로 나타났습니다. 이들의 평균 소득은 전체적으로 약 55,000달러에 달해 상대적으로 소비 여력이 있는 것으로 나타났습니다.

더욱 흥미로운 점은 응답자, 특히 젊은 소비자들은 자신의 경험을 다른 사람들과 공유하는 것을 선호한다는 점입니다. 18~24세 성인은 약 4명의 다른 사람과 함께 OOH 엔터테인먼트를 시청한다고 답했으며, 25~54세 성인도 같은 수의 사람들과 함께 시청하고 싶어 했습니다. 엔터테인먼트 콘텐츠는 화려함, 화려함, 시원한 순간을 모두 갖추고 있어 시청자들이 직접 화면 속 장면을 함께 즐길 수 있는 소셜 환경을 조성합니다.

그렇다면 이 오디언스들은 이러한 바이럴의 순간을 친구들과 실시간으로 공유하기 위해 정확히 어디를 선택했을까요?

다른 사람들의 집도 친목을 도모하기에 좋은 환경이지만, 바나 레스토랑, 헬스장, 심지어 직장과 같은 다른 장소도 엔터테인먼트 프로그램을 시청하고 모임을 갖기 위한 주요 장소로 사용되었습니다. 실제로 일반인과 히스패닉 응답자 모두 1/3 이상이 레스토랑이나 바를 주요 모임 장소로 선택했다고 답했으며, 5분의 1 이상이 헬스장이나 직장에서 편안하게 특정 콘텐츠를 시청한다고 답했습니다. 두 설문조사 응답자의 약 20%가 호텔 방에서 엔터테인먼트 프로그램을 시청한다고 답한 것처럼 소비자들은 여행 중에도 익숙한 콘텐츠의 편안함을 추구합니다.

OOH 콘텐츠, 특히 엔터테인먼트 콘텐츠는 단순히 시청자가 모여서 시청할 이유를 제공하는 것 이상의 역할을 합니다. 또한 소비자를 구매 단계로 유도하는 데에도 효과적입니다. 25~34세 성인 중 일반 설문조사 응답자들은 브랜드와 광고 사이에 높은 수준의 직접적인 행동이 있다고 답했습니다. 일반 설문조사 응답자의 약 60%가 프로그램 시청 중 광고를 본 브랜드에 대해 조사하거나 가족 또는 친구와 브랜드에 대해 이야기를 나눴으며, 약 44%는 광고에 나온 제품을 구매했습니다. 18~24세의 젊은 층도 비슷한 방식으로 응답했는데, 이는 어린 나이에 시청자와 관계를 형성하고자 하는 광고주에게 반가운 신호입니다.

추가 인사이트를 확인하려면 보고서 전문을 다운로드하세요.

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