마케터와 광고주 모두 콘텐츠 및 광고 캠페인을 통해 주요 인구 통계에 도달하기 위해 노력합니다. 그러나 장치 조각화, 콘텐츠 선택 및 고유 한 소비 습관으로 구성된 오늘날의 풍경에서 젊은 청중은 겉으로보기에는 이러한 변수를 캡슐화하는 수수께끼 같은 그룹이었습니다. 그러나 이러한 복잡한 문제 중 일부는 간단한 해결책 인 OOH (Out-of-home) TV 시청을 통해 해결할 수 있습니다.

미디어 단편화는 젊은 성인 시청자의 미디어 행동의 복잡한 웹을 촉진 시켰지만, 최근 닐슨 보고서에 따르면 이 소비자들은 실제로 자신의 집 밖에서 그리고 다른 사람들의 동반자 관계와 함께 TV (특히 엔터테인먼트 장르)를 보는 것을 매우 좋아합니다.

OOH 시청은 종종 스포츠 애호가가 좋아하는 바에서 시청하거나 디딜 방아에있는 동안 뉴스를 튜닝하는 정치인을위한 행동으로 생각됩니다. 그러나 TV의 엔터테인먼트 장르 (예 : 시상식, 노래 경연 대회 및 드라마)는 특히 각 거실의 안락함에서 벗어나 매장 내 판매 지점에 더 가까워 질 수있는 인기있는 관객과 함께 자체적으로 개최 될 수 있습니다.

보고서에 자세히 설명 된 일반 인구 조사 결과에 따르면 프라임 타임 엔터테인먼트 OOH 시청의 경우 시청률은 55 %와 45 %의 남성에서 약간 여성으로 기울어 져 있습니다. 히스패닉 설문 조사에 따르면 엔터테인먼트 시청률은 75 %로 훨씬 더 무겁게 여성이었습니다. 또한 일반 인구 조사 중 응답자의 평균 연령은 37 세였습니다. 대조적으로, 히스패닉 결과는 시청자가 일반 인구보다 젊었고 평균 연령은 31 세임을 보여줍니다.

또한 일반 인구와 히스패닉 엔터테인먼트 시청자의 40 % 이상이 고등 교육을 받고 있습니다. 그들은 평균 소득이 전체적으로 약 $ 55,000에 도달했기 때문에 부팅 할 상대적인 지출력을 가졌습니다.

아마도 더 흥미로운 것은 응답자, 특히 젊은 소비자가 자신의 경험을 다른 사람들과 공유하는 것을 선호했을 것입니다. 18-24 세의 성인은 거의 4 명의 다른 사람들과 25-54 세의 성인들과 함께 OOH 엔터테인먼트를 시청했다고보고했습니다. 모든 매력, 화려함, 워터 쿨러의 순간을 담은 엔터테인먼트 콘텐츠는 시청자들이 직접 만나 화면에 있는 것을 즐길 수 있는 사회적 환경을 조성합니다.

그러나이 관객들은 정확히 어디에서 그 바이러스 성 순간을 친구들과 실시간으로 공유하기로 선택 했습니까?

다른 사람들의 집은 사교 할 수있는 좋은 환경이지만 바, 레스토랑, 체육관 또는 직장과 같은 다른 장소는 엔터테인먼트 프로그램을보고 모이는 주요 장소 역할을했습니다. 사실, 일반 인구와 히스패닉 응답자 중 삼분의 일 이상이 레스토랑이나 바를 주요 만남의 장소로 선택했다고보고했으며, 적어도 다섯 번째 응답자는이 특정 콘텐츠를 시청하기 위해 체육관이나 직장의 편안함을 사용했다고 답했습니다. 소비자가 여행 중이더라도 두 설문 조사의 응답자 중 거의 20 %가 호텔 객실의 엔터테인먼트 프로그램에 적응한다고 답했기 때문에 친숙한 콘텐츠의 편안함을 추구합니다.

OOH 콘텐츠, 특히 엔터테인먼트 콘텐츠는 단순히 시청자가 모여 시청할 이유를 제공하는 것 이상입니다. 또한 소비자를 구매 유입 경로로 낮추는 데에도 효과적입니다. 25-34 세의 성인 중 일반 설문 조사 응답자는 브랜드와 광고 간의 높은 수준의 직접 행동을보고했습니다. 일반 설문 조사 응답자의 거의 60 %가 프로그래밍 중에 광고를 보거나 가족이나 친구와 채팅 한 브랜드를 조사했지만 약 44 %는 광고 된 제품을 구매했습니다. 젊은 18-24 인구 통계는 비슷한 방식으로 반응했으며, 어린 나이에 잠재 고객과의 관계를 발전시키기를 희망하는 광고주에게는 환영받는 신호였습니다.

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