マーケティング担当者や広告主は、コンテンツや広告キャンペーンで主要な層にリーチしようと努力しています。しかし、デバイスの断片化、コンテンツの選択、独自の消費習慣が混在する今日の状況において、若年層の視聴者はこれらの変数を内包する謎めいたグループであるように思われます。しかし、これらの複雑な問題の一部は、OOH（Out-of-Home）TV視聴というシンプルな解決策に目を向けることで解決することができるのです。

メディアの断片化が若年層のメディア行動を複雑にしていますが、最近のニールセンのレポートによると、これらの消費者は自宅以外の場所で、他の人と一緒にテレビ、特にエンターテインメント・ジャンルを見ることが非常に好きなことが明らかになりました。

OOH視聴は、スポーツ好きが行きつけのバーで観戦したり、政治家がルームランナーでニュースをチェックしたりするための行動と思われがちです。しかし、テレビのエンターテイメント・ジャンル（賞レース、歌のコンテスト、ドラマなど）も、リビングルームの快適さから離れ、店頭での販売に近いところにいるような、求められている視聴者を相手にすることができるのです。

報告書に詳述されている一般人口調査の結果によると、プライムタイムのエンターテインメントOOH視聴では、視聴者は55％、男性は45％と、やや女性に傾いていることがわかります。また、ヒスパニック系の調査では、エンターテイメントの視聴者は75％とさらに女性に偏っていることがわかりました。また、一般人口を対象にした調査では、回答者の平均年齢は37歳でした。一方、ヒスパニック系の結果では、視聴者の平均年齢は31歳と、一般人口よりも若いことがわかった。

さらに、一般人口とヒスパニック系エンターテイメントの視聴者の40%以上が高等教育を受けている。彼らの平均収入はニールセンについて $55,000 に達しており、比較的大きな支出力を持っています。

おそらくさらに興味深いことに、回答者、特に若い消費者は、自分の体験を他の人と共有することを好みます。18-24歳の成人は、4人近くの人と一緒にOOHエンターテイメントを見たいと答え、25-54歳の成人は、同じように多くの人に囲まれることを望みました。エンターテイメント・コンテンツは、その華やかさ、きらびやかさ、水入らずの時間から、視聴者が一緒になってスクリーンに映し出されるものを楽しむことができる社会的環境を育んでいるのです。

しかし、これらの視聴者は一体どこで、そのバイラルな瞬間を友人とリアルタイムで共有することを選んだのでしょうか？

他人の家は社交の場として素晴らしい環境ですが、バーやレストラン、ジム、あるいは職場といった他の場所は、娯楽番組を見たり、集まったりするための格好の場所として機能していました。実際、一般人口とヒスパニック系の回答者の 3 分の 1 以上が、重要な待ち合わせ場所としてレストランやバーを選んだと回答し、少なくとも 5 分の 1 が、この特定のコンテンツを見るためにジムや職場の快適さを利用したと回答しています。また、両調査の回答者の約20%が、ホテルの部屋でエンターテイメント番組を視聴すると回答しており、消費者は旅行中でさえも、慣れ親しんだコンテンツの快適さを求めているのです。

OOHコンテンツ、特にエンターテイメントコンテンツは、単に視聴者が集まり、視聴する理由を提供するだけではありません。消費者を購買ファネルに引き込む効果もあるのです。25～34歳の成人では、一般調査回答者がブランドと広告の間に高いレベルのダイレクトアクションがあると報告しています。一般調査回答者の60％近くが、番組中に広告を見たブランドについて調べたり、家族や友人とチャット（ニールセンについて ）したりしている中、ニールセンについて 44％が最終的に広告の商品を購入しました。18～24歳の若年層は同様の回答をしており、早い段階で視聴者との関係を築きたいと考える広告主にとっては歓迎すべきことである。

その他の洞察については、レポート全体をダウンロードしてご覧ください。