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エンタテインメント・エブリウェア若い観客はレッドカーペットを敷いて家の外で観る

3分で読める|2019年5月

マーケターも広告主も、コンテンツや広告キャンペーンで主要な層にリーチしようと努力している。しかし、デバイスの断片化、コンテンツの選択、独自の消費習慣が混在する今日の状況において、若年層の視聴者はこれらの変数を内包する謎めいたグループであるように思われる。しかし、こうした複雑な問題の一部は、OOH(Out-of-Home)TV視聴というシンプルな解決策を見据えることで解決できる。

メディアの細分化によって、若年層のメディア行動は複雑に絡み合っているが、最近のニールセンの報告書によると、これらの消費者は、自宅以外の場所で、他の人と一緒にテレビ、特にエンターテインメント・ジャンルを見るのが非常に好きであることが明らかになった。

OOHの視聴は、行きつけのバーでスポーツ観戦をしたり、ルームランナーでニュースを見たりする政治家だけの行動だと思われがちだ。しかし、TVのエンターテイメント・ジャンル(賞レース、歌合戦、ドラマなど)も、特に、快適なリビングルームから離れ、店頭での販売に近いかもしれない、求められている視聴者にとっては、それなりの価値がある。

報告書に詳細が記載されている一般人口調査の結果によると、プライムタイムのエンターテイメントOOHの視聴率は、女性が55%、男性が45%と、やや女性に傾いている。ヒスパニック系の調査では、エンターテイメントの視聴率はさらに女性の割合が高く、75% でした。また、一般人口を対象とした調査では、回答者の平均年齢は37歳でした。対照的に、ヒスパニック系の調査結果では、視聴者の平均年齢は31歳と、一般人口より若いことがわかった。

さらに、一般人口とヒスパニック系エンターテイメントの視聴者の40%以上が高等教育を受けている。彼らの平均所得は、ニールセンについて $55,000に達している。

おそらくさらに興味深いことに、回答者、特に若い消費者は、自分の体験を他の人と共有することを好んだ。18~24歳の成人は、OOHエンターテイメントを4人近くの他の人と一緒に見たいと回答し、25~54歳の成人は、同じように多くの人に囲まれたいと回答しました。エンタテインメント・コンテンツは、その華やかさ、きらびやかさ、水割りのような瞬間とともに、視聴者が一緒になってスクリーンに映し出されるものを楽しむことができる社会的環境を育む。

しかし、これらの視聴者は、バイラルな瞬間をリアルタイムで友人と共有するために、いったいどこを選んだのだろうか?

他人の家は社交の場として最適な環境であるが、バーやレストラン、ジム、あるいは職場など、他の場所も娯楽番組を見たり、集まったりするのに最適な場所であった。実際、一般消費者とヒスパニック系住民の両方の回答者の 3 分の 1 以上が、レストランやバーを重要な待ち合わせ場所として選んだと回答しており、少なくとも 5 分の 1 が、ジムや職場で快適に特定のコンテンツを視聴したと回答しています。また、少なくとも5分の1が、このような特定のコンテンツを視聴するために、ジムや職場の快適さを利用していると回答しています。両調査の回答者の20%近くが、ホテルの部屋でエンターテイメント番組にチャンネルを合わせていると回答しているように、消費者は旅行中でさえ、見慣れたコンテンツの快適さを求めています。

OOHコンテンツ、特にエンタテインメント・コンテンツは、単にオーディエンスが集まって視聴する理由を提供するだけではありません。消費者を購買ファネルに導く効果もある。25~34歳の成人において、一般調査の回答者は、ブランドと広告の間の直接的なアクションのレベルが高いと報告している。一般調査回答者の60%近くが、番組中に広告を見たブランドについて調べたり、家族や友人とニールセンについて 、最終的にニールセンについて 、44%が広告商品を購入している。18~24歳の若い層も同様の回答をしており、早い段階で視聴者との関係を築きたい広告主にとっては歓迎すべき兆候である。

詳細については、報告書全文をダウンロードされたい。

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