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娱乐无处不在:年轻观众铺开红地毯走出家门观看节目

3 分钟阅读 | 2019 年 5 月

市场营销人员和广告商都在努力通过内容和广告活动触及关键人群。但是,在当今设备碎片化、内容选择和独特消费习惯的大环境下,年轻受众似乎是一个包含了这些变量的神秘群体。然而,其中一些复杂的问题可以通过一个简单的解决方案来解决--户外(OOH)电视观看。

尽管媒体碎片化为年轻成年受众的媒体行为提供了便利,但尼尔森最近的一份报告发现,这些消费者实际上非常喜欢在自己家以外的地方,在他人的陪伴下观看电视,尤其是娱乐类型的电视。

户外广告通常被认为是体育爱好者在最喜欢的酒吧观看体育节目或政治家在跑步机上收看新闻时才会进行的行为。但是,电视上的娱乐节目(如颁奖典礼、歌唱比赛和电视剧)也有其自身的优势,尤其是对于那些远离舒适的起居室、可能更接近店内销售点的受众而言。

报告中详述的普通人群调查结果显示,在黄金时段娱乐户外广告的收视率中,女性略占 55%,男性占 45%。西班牙裔调查发现,娱乐节目的女性观众比例更高,达到 75%。此外,在普通人群调查中,受访者的平均年龄为 37 岁。相比之下,西班牙裔的调查结果显示,观众比一般人年轻,平均年龄为 31 岁。

此外,超过 40% 的普通观众和西语裔娱乐节目观众受过高等教育。他们的平均收入总体上达到了约 5.5 万美元,因此具有一定的相对消费能力。

也许更有趣的是,受访者,尤其是年轻消费者,更喜欢与他人分享他们的体验。18-24 岁的成年人表示,他们在观看户外娱乐节目时会有将近四个人一起观看,而 25-54 岁的成年人也希望有同样多的人一起观看。娱乐内容的魅力、浮华和饮水机时刻,营造了一种社交环境,让观众在人际交往中陶醉于屏幕上的内容。

但是,这些受众究竟选择在哪里与朋友实时分享这些病毒式传播的瞬间呢?

虽然别人的家是社交的好环境,但其他地点,如酒吧和餐馆、健身房,甚至工作场所,都是观看和聚集观看娱乐节目的主要地点。事实上,超过三分之一的普通受访者和西班牙裔受访者表示会选择餐厅或酒吧作为重要的聚会地点,而至少五分之一的受访者表示他们会在舒适的健身房或工作场所观看这些特定内容。即使在旅行中,消费者也会寻求熟悉内容的舒适感,因为两项调查中都有近 20% 的受访者表示,他们会在酒店房间里收看娱乐节目。

户外内容,尤其是娱乐内容,不仅仅是为受众提供聚集观看的理由。它还能有效地将消费者带入购买漏斗。在 25-34 岁的成年人中,一般调查的受访者表示品牌与广告之间的直接互动程度很高。近 60% 的普通调查受访者在节目中研究了他们看到的广告品牌,或与家人或朋友谈论了该品牌,约 44% 的受访者最终购买了广告产品。18-24 岁的年轻受访者也有类似的反应,这对于希望与年轻受众建立联系的广告商来说是一个可喜的迹象。

如需了解更多信息,请下载报告全文

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