营销人员和广告商都在努力通过他们的内容和广告活动接触关键的人口统计学。但是，在当今设备碎片化、内容选择和独特的消费习惯的情况下，年轻观众似乎是一个囊括了这些变量的神秘群体。然而，其中一些复杂的问题，可以通过寻找一个简单的解决方案--户外电视观看来解决。

虽然媒体碎片化在年轻的成年受众中促成了一个错综复杂的媒体行为网络，但尼尔森最近的一份报告发现，这些消费者实际上相当喜欢在自己家之外和在别人的陪伴下看电视--特别是娱乐类的电视。

观赏户外广告通常被认为是体育爱好者在他们最喜欢的酒吧观看的行为，或者是政治家在跑步机上收听新闻的行为。但电视上的娱乐类型（如颁奖典礼、歌唱比赛和电视剧）也可以保持自己的地位，特别是那些远离各自舒适的客厅，可能更接近店内销售点的抢手观众。

报告中详述的普通人群调查结果显示，对于黄金时段的娱乐类户外广告收视，收视率略微偏向女性，为55%，男性为45%。西班牙裔的调查发现，娱乐节目的收视率更偏向于女性，达到75%。此外，在普通人群的调查中，受访者的平均年龄为37岁。相比之下，西班牙裔的结果显示，观众比一般人年轻，平均年龄为31岁。

此外，超过40%的普通民众和西班牙裔娱乐观众都接受过高等教育。他们有一些相对的消费能力，因为他们的平均收入总体上达到约55,000美元。

也许更耐人寻味的是，受访者，尤其是年轻的消费者，更愿意与他人分享他们的体验。18-24岁的成年人报告说，他们与近四个人一起观看户外娱乐节目，25-54岁的成年人也希望被同样多的人所包围。娱乐内容，及其所有的魅力、浮华和饮水机时刻，培养了一个社会环境，在那里，观众们--他们一起--可以陶醉在屏幕上的内容。

但是，这些受众究竟是在哪里选择与朋友们实时分享这些病毒性的时刻呢？

虽然别人的家是很好的社交环境，但其他地方，如酒吧和餐馆、健身房，甚至在工作中，也是观看和聚集观看娱乐节目的主要地点。事实上，超过三分之一的普通民众和西班牙裔受访者表示选择餐厅或酒吧作为关键的聚会点，而至少有五分之一的人表示他们利用舒适的健身房或工作场所来观看这一特定内容。甚至当消费者在旅行时，他们也会寻求熟悉内容的舒适感，因为两项调查中都有近20%的受访者说他们在酒店房间里调看娱乐节目。

户外广告内容，尤其是娱乐内容，不仅仅是为受众提供一个聚集和观看的理由。它还能有效地将消费者带到购买漏斗中。在25-34岁的成年人中，一般调查对象报告说，品牌和广告之间的直接行动水平很高。近60%的一般调查对象在节目中研究了他们看到的广告品牌，或与家人或朋友聊起了这个品牌，约44%的人最终购买了广告产品。18-24岁的年轻人群也有类似的反应，这对希望在年轻时与受众建立关系的广告商来说是一个可喜的信号。

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