Les intégrations de marques dans les programmes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ne permettent pas seulement de faire connaître les marques dans un environnement sans publicité. Elles touchent des publics que la télévision traditionnelle ne touche généralement pas. Dans l'ensemble, les programmes de SVOD ont tendance à toucher des téléspectateurs plus légers que ceux de la télévision traditionnelle, ce qui rend la portée supplémentaire de la SVOD significative. Par exemple, au cours d'une période d'étude de quatre semaines, nous avons constaté que 19 % de l'audience totale combinée exposée à la fois au programme Cobra Kai de Netflix et aux programmes de télévision linéaire comportant des publicités de Coors n'ont regardé que Cobra Kai.
En plus de fournir une portée supplémentaire, les placements de produits et les intégrations de marques offrent aux annonceurs et aux agences un moyen moderne d'intégrer les marques dans le domaine florissant du streaming. S'il ne fait aucun doute que l'intégration d'une marque dans un programme a un impact, il a toujours été difficile de déterminer la valeur de cette exposition. Mais ce n'est plus le cas.
En nous appuyant sur une méthodologie d'intégration de marque équivalente et appréciée, nous pouvons calculer la valeur relative des intégrations de marque dans les programmes de SVOD, un véritable avantage pour les créateurs de contenu, les annonceurs et les agences qui cherchent à rester en tête dans l'espace de streaming qui évolue rapidement.
