Les intégrations de marques dans les programmes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ne se contentent pas d'offrir une visibilité à la marque dans un environnement sans publicité. Elles touchent des audiences que la télévision traditionnelle n'atteint généralement pas. Dans l'ensemble, les programmes de SVOD tendent à toucher des téléspectateurs moins nombreux que ceux de la télévision traditionnelle, ce qui rend la portée supplémentaire de la SVOD significative. Par exemple, au cours d'une période d'étude de quatre semaines, nous avons constaté que 19 % de l'audience totale combinée exposée à la fois au programme Netflix Cobra Kai et aux programmes de télévision linéaire comportant des publicités de Coors n'ont regardé que Cobra Kai.
En plus d'offrir une portée supplémentaire, les placements de produits et les intégrations de marques offrent aux annonceurs et aux agences un moyen moderne d'intégrer les marques dans le domaine en plein essor de la diffusion en continu. S'il ne fait aucun doute que l'intégration d'une marque dans un programme a un impact, il a toujours été difficile de déterminer la valeur de cette exposition. Mais ce n'est plus le cas.
En s'appuyant sur une méthodologie d'intégration de marque équivalente et appréciée, nous pouvons calculer la valeur relative des intégrations de marque dans les programmes de SVOD, un véritable avantage pour les créateurs de contenu, les annonceurs et les agences qui cherchent à garder une longueur d'avance dans l'espace de streaming qui évolue rapidement.
