定額制動画オンデマンド（SVOD）番組におけるブランド統合は、広告のない環境でブランド露出を提供するだけではない。SVODは、従来のテレビが通常リーチしない視聴者にリーチする。全体的に、SVOD番組は従来のテレビより軽い視聴者にリーチする傾向があり、SVODのリーチの増加は重要である。例えば、4週間の調査期間において、Netflixの番組「Cobra Kai」とクアーズの広告を使用したリニアTV番組の両方に接触した視聴者の合計の19%が「Cobra Kai」のみを視聴したことがわかった。
プロダクト・プレースメントとブランド統合は、リーチの増加に加えて、広告主や代理店に、急成長するストリーミング領域にブランドを統合する現代的な方法を提供する。番組にブランドを組み込むことが影響力を持つことは疑いないが、露出の価値をゼロにすることは、これまで困難だった。しかし、もはやそうではない。
評価されたブランデッド・インテグレーション手法を活用することで、SVOD番組内のブランデッド・インテグレーションの相対的な価値を算出することができます。これは、急速に進化するストリーミング分野で優位に立とうとするコンテンツ制作者、広告主、代理店にとって真のメリットとなります。
