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Las integraciones de marca alcanzan la mayoría de edad en el mundo del streaming

1 minuto de lectura | Marzo 2021

Las integraciones de marca en la programación de vídeo por suscripción on-demand (SVOD) no sólo proporcionan exposición de marca en un entorno sin anuncios. Llegan a audiencias a las que la televisión tradicional no suele llegar. En general, los programas SVOD tienden a llegar a espectadores menos numerosos que los de la televisión tradicional, lo que hace que el alcance incremental de SVOD sea significativo. Por ejemplo, en un periodo de estudio de cuatro semanas, descubrimos que el 19 % de la audiencia total combinada expuesta tanto al programa de Netflix Cobra K ai como a la programación de televisión lineal con anuncios de Coors solo vio Cobra Kai

Además de proporcionar un alcance incremental, la colocación de productos y las integraciones de marca ofrecen a anunciantes y agencias una forma moderna de integrar marcas en el floreciente ámbito del streaming. Aunque no cabe duda de que la inclusión de una marca en un programa tiene un impacto, históricamente ha sido difícil determinar el valor de la exposición. Pero eso ya no es así.

Aprovechando una metodología de integración de marcas reconocida y valorada, podemos calcular el valor relativo de las integraciones de marca dentro de la programación SVOD, un verdadero beneficio para los creadores de contenidos, anunciantes y agencias que buscan mantenerse a la vanguardia en el espacio de streaming, en rápida evolución. 

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