Die Integration von Marken in Abonnement-Videoprogramme auf Abruf (SVOD) bietet nicht nur Markenpräsenz in einer werbefreien Umgebung. Sie erreichen ein Publikum, das das traditionelle Fernsehen in der Regel nicht erreicht. Insgesamt erreichen SVOD-Programme tendenziell weniger Zuschauer als herkömmliches Fernsehen, was die zusätzliche Reichweite von SVOD signifikant macht. In einer vierwöchigen Studie haben wir beispielsweise herausgefunden, dass 19 % der Gesamtzuschauer, die sowohl das Netflix-Programm Cobra Kai als auch lineare Fernsehprogramme mit Coors-Werbung gesehen haben, nur Cobra Kai gesehen haben.
Produktplatzierungen und Markenintegrationen bieten Werbetreibenden und Agenturen nicht nur eine zusätzliche Reichweite, sondern auch eine moderne Möglichkeit, Marken in den aufkeimenden Streaming-Bereich zu integrieren. Es besteht zwar kaum ein Zweifel daran, dass die Einbindung einer Marke in ein Programm Auswirkungen hat, doch war es in der Vergangenheit schwierig, den Wert des Engagements zu bestimmen. Aber das ist jetzt nicht mehr der Fall.
Durch den Einsatz einer gleichwertigen und geschätzten Methodik für die Markenintegration können wir den relativen Wert von Markenintegrationen in SVOD-Programmen berechnen - ein echter Vorteil für Content-Ersteller, Werbetreibende und Agenturen, die im sich schnell entwickelnden Streaming-Markt die Nase vorn haben wollen.
