As integrações de marca na programação de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) não oferecem apenas a exposição da marca em um ambiente sem anúncios. Elas atingem públicos que a TV tradicional normalmente não atinge. Em geral, os programas de SVOD tendem a atingir espectadores mais leves do que os da TV tradicional, o que torna significativo o alcance incremental do SVOD. Por exemplo, em um período de estudo de quatro semanas, descobrimos que 19% do público total combinado exposto ao programa Cobra Kai da Netflix e à programação de TV linear com anúncios da Coors só assistiram ao Cobra Kai.
Além de proporcionar um alcance incremental, as colocações de produtos e as integrações de marcas oferecem aos anunciantes e às agências uma maneira moderna de integrar as marcas ao crescente domínio do streaming. Embora não haja dúvidas de que a inclusão de uma marca em um programa tenha um impacto, a identificação do valor da exposição tem sido historicamente um desafio. Mas esse não é mais o caso.
Ao utilizar uma metodologia de integração de marcas equivalentes e valorizadas, podemos calcular o valor relativo das integrações de marcas na programação de SVOD, um verdadeiro benefício para criadores de conteúdo, anunciantes e agências que buscam se manter à frente no espaço de streaming em rápida evolução.
