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流媒体世界的品牌整合时代来临

1 分钟阅读 | 2021 年 3 月

订阅视频点播(SVOD)节目中的品牌整合不仅能在无广告环境中提供品牌曝光。它们还能触及传统电视通常无法触及的观众。总体而言,与传统电视节目相比,SVOD 节目的收视率往往较低,这使得 SVOD 的增量收视率意义重大。例如,在为期四周的研究中,我们发现在同时观看 Netflix 节目《眼镜蛇大作战》和播放 Coors 广告的线性电视节目的观众中,有 19% 的观众只观看了《眼镜蛇大作战》。 

产品植入和品牌整合除了提供增量覆盖之外,还为广告商和广告代理公司提供了一种将品牌融入新兴流媒体领域的现代方式。毫无疑问,在节目中植入品牌会产生影响,但如何确定曝光的价值一直是个难题。但现在情况不同了。

通过利用等价的、有价值的品牌整合方法,我们可以计算出 SVOD 节目中品牌整合的相对价值,这对寻求在快速发展的流媒体领域保持领先地位的内容创作者、广告商和代理商来说是一个真正的好处。 

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