Votre quartier, votre ville, votre pays - le besoin de savoir ce qui se passe à tout moment est inextricablement lié à notre survie et même, pourrait-on dire, à notre humanité. Ce besoin critique d'être informé a donné naissance à une myriade de moyens d'accès et de consommation de l'information, en particulier de ce que l'on appelle génériquement "les nouvelles". Qu'il s'agisse de l'offre de médias sociaux robustes ou de la toile d'araignée de moyens de regarder la télévision - à la fois sur un grand écran et sur nos appareils personnels -, nous pouvons désormais littéralement regarder les nouvelles où que nous allions.
Et c'est le cas. Si l'on considère l'audience globale, les informations continuent à occuper la première place dans les catégories d'audience. Dans cette catégorie, les 25-34 ans regardent davantage les actualités que tout autre genre de programme, représentant 11 % des parts d'audience, et les 35-54 ans représentent une part impressionnante de 15 %¹. Mais le véritable vainqueur dans l'écoute des informations est la catégorie des 55-64 ans qui, bien que plus petite en nombre d'années, représente plus de parts d'audience que chacun des deux autres groupes avec une part de 16%2. Le dévouement des adultes de 55 à 64 ans à l'égard de l'information doit être souligné... et apprécié pour leur loyauté.
Non seulement les adultes plus âgés regardent le plus de nouvelles, mais la démo des 55-64 ans apporte une augmentation globale des impressions. En regroupant les 55-64 ans avec les 24-54 ans, les impressions totales de toutes les sources - radiodiffusion, câble, All-Other-Tuning (AOT3) et sources non traditionnelles (non-HUT4) - ont augmenté de manière impressionnante de 56,5% en avril 20225 (par rapport à une augmentation également impressionnante de 54,9% en avril 2021).
La façon dont nous regardons continue d'évoluer : Les ménages qui regardent des sources non HUT ont augmenté de 8 % d'une année sur l'autre, une part disproportionnée de ce changement provenant des 25-34 ans, qui ont déplacé leur vision vers des sources non HUT de 10 %. Il n'est peut-être pas surprenant de constater que les téléspectateurs fiables de 55 à 64 ans sont ceux qui se sont le moins tournés vers des sources non HUT, avec une augmentation de 6 %6. Il ne faut pas oublier que les 55-64 ans ont généralement une plus grande valeur nette et un revenu discrétionnaire plus élevé que les plus jeunes. ICYMI, consultez cet article sur le pouvoir d'achat des 55-64 ans.
Et prenez en compte la fidélité à la marque - l'idée communément admise est que la bataille des marques se joue dans les premières années, ce qui fait que les jeunes sont les consommateurs les plus recherchés. Mais les études actuelles montrent que les 55-64 ans, en plus d'être les principaux consommateurs d'informations, sont également ouverts à l'essai de nouvelles marques. Si l'on considère la somme des achats consécutifs de marques7, on constate qu'il y a très peu de différence entre les achats répétés de marques chez les 55-64 ans et les autres groupes plus jeunes. Tous les groupes sont en déclin dans cette mesure, et donc ouverts à de nouvelles marques dans une catégorie.8
En approfondissant l'exemple de la fidélité à une marque dans une catégorie spécifique et très importante - l'automobile - les données montrent que les personnes âgées de 55 à 64 ans sont plus susceptibles de posséder plusieurs marques de véhicules - haut de gamme, luxe, ... la liste est longue et encore plus impressionnante.9
Alors que nous réfléchissons et planifions l'avenir de l'information et la monétisation de l'audience de l'information, la démo élargie des 25-64 ans illustre une partie fiable, sûre et rentable de l'équation. Oui, le monde continuera à tourner, les gens trouveront de nouveaux moyens de s'informer, mais les 55-64 ans continueront à regarder et à dépenser sans compter. Et les données ont montré qu'ils ont les ressources nécessaires pour le faire.
Notes
- Nielsen : NLTV, visionnage par genre, avril 2022
- Nielsen : NLTV, visionnage par genre, avril 2022
- AOT - All Other Tuning : Contenu qui ne peut être identifié par des codes ou des signatures audio correspondantes ; par conséquent, il ne peut être attribué à un distributeur final (et donc à un code de station). Pour être pris en compte, le contenu non codé/non apparié doit provenir d'un appareil HUT (households using television) tel qu'un téléviseur ou un boîtier décodeur. 2022 Supplément de référence local de Nielsen
- Non-HUT : Pas un ménage utilisant la télévision - Autres moyens de regarder la télévision, clé USB, appareil photo ou jeu portable, tels que définis par HUT. 2022 Supplément de référence local de Nielsen.
- Nielsen : NPower : Live+same day, total day % de part par utilisation totale de la télévision, avril 2021 vs. avril 2022
- Nielsen : NPower, Live+same day, total day impressions, avril 2022
- Nielsen Catalina Solutions : Fidélité à la marque août 2018-juillet 2021.
- Nielsen Catalina Solutions : Fidélité à la marque août 2018-juillet 2021.
- Scarborough USA+, 2021 Release 2 : "Probabilité de posséder une autre marque de voiture par rapport aux adultes américains".
