あなたの住む地域、あなたの住む都市、あなたの住む国......その時々に何が起きているのかを知る必要性は、私たちの生存、さらには人間性そのものと切っても切れない関係にある。情報を得るという重要なニーズは、情報、特に一般的に「ニュース」と呼ばれるものにアクセスし、消費するための無数の方法を生み出した。強力なソーシャルメディアから、蜘蛛の巣のように張り巡らされたテレビの視聴方法（大画面でも個人所有の機器でも）まで、私たちは文字通り、どこにいてもニュースを見ることができるようになった。
そして、我々はそうしている。全体的な視聴状況を見ると、ニュースは引き続き視聴カテゴリーでトップの座を占めている。このカテゴリーでは、25-34歳が他のどの番組ジャンルよりもニュースを視聴しており、視聴シェアの11％を占めている。しかし、ニュース視聴の真の勝者は55-64歳の層であり、年数の幅は小さいものの、視聴シェアは16％と他の2つの層よりも多い2。55-64歳の成人のニュース視聴への熱心さは強調されるべきであり、その忠誠心は評価されるべきである。
高齢者は最も多くのニュースを視聴しているだけでなく、55-64歳のデモがインプレッションを全体的に引き上げている。55-64歳のデモを24-54歳の主要デモと統合することで、放送、ケーブル、AOT3（All-Other-Tuning）、非伝統的視聴ソース（non-HUT4）のすべてのソースからの総インプレッションは、20225年4月に56.5%増加した （2021年4月の54.9%という同じく印象的な増加から上昇）。
視聴方法は進化し続けている：HUT以外のソースからの視聴世帯は前年比で8％増加し、そのうち25-34歳が10％HUT以外のソースに視聴を移した。当然のことかもしれないが、信頼できる55歳から64歳のニュース視聴者は、HUT以外のソースへの移行が最も少なく、6％であった。重要なのは、この55-64歳の層は一般的に若い層よりも純資産を持ち、裁量所得が多いことを忘れてはならない。ICYMI、55-64歳の購買力に関する この記事をご覧ください。
そして、ブランド・ロイヤルティについて考えてみよう。一般的なガイダンスでは、ブランド争奪戦は初期に行われ、若い層が求められる消費者になるとされている。しかし、現在の調査によると、55～64歳の層は、ニュースの主要消費者であるだけでなく、新しいブランドを試すことに前向きである。ブランド購入の増加分、連続購入の合計7を見ると、55～64歳のブランド購入のリピート率は、他の若い層と比べてほとんど差がない。どのグループもこの指標は低下しているため、カテゴリー内の新しいブランドに対してオープンである8。
自動車という極めて重要な特定のカテゴリーにおけるブランド・ロイヤルティの例をさらに掘り下げてみると、55～64歳の人々は、高級車、高級車、...といった複数のブランドの車を所有する傾向が強いことがデータで示されている。
ニュースの未来と視聴者の収益化について考え、計画するとき、25歳から64歳という拡大した層は、信頼でき、信頼でき、収益性のある方程式の一部であることを示す。しかし、55歳から64歳の視聴者層は、今後もしっかりとニュースを視聴し、消費し続けるだろう。しかし、55-64歳の層は、これからもしっかりと視聴し、消費し続けるだろう。
備考
- ニールセン：NLTV、ジャンル別視聴数、2022年4月
- ニールセン：NLTV、ジャンル別視聴数、2022年4月
- AOT - All Other Tuningの略：コードまたは一致する音声シグネチャによって識別できないコンテンツ。従って、最終的なディストリビュータ（従って局コード）に割り当てることができない。エンコードされていない/一致しないコンテンツは、テレビやセットトップボックスのようなHUT（テレビを使用している世帯）機器から発信されたものでなければならない。2022 ニールセン・ローカル・リファレンス・サプリメント
- 非HUT：HUTで定義された、テレビ、メモリースティック、カメラ、携帯ゲーム機などの代替視聴方法。2022 ニールセン地域参考補足資料。
- ニールセン：NPower：2021年4月対2022年4月、テレビの総使用量に占めるライブ＋同日、トータルデイのシェア％。
- ニールセン：2022年4月、NPower、ライブ+同日、総インプレッション数
- ニールセン・カタリナ・ソリューションズブランドロイヤルティ 2018年8月～2021年7月
- ニールセン・カタリナ・ソリューションズブランドロイヤルティ 2018年8月～2021年7月
- Scarborough USA+、2021年リリース2：「別の自動車ブランドを所有する可能性 vs 米国成人」。
