Tu barrio, tu ciudad, tu país... la necesidad de saber lo que ocurre en un momento dado está inextricablemente ligada a nuestra supervivencia e incluso, podría decirse, a nuestra propia humanidad. Esa necesidad crítica de estar informados ha dado lugar a una miríada de formas de acceder y consumir la información, en concreto, lo que se denomina genéricamente "las noticias". Desde las sólidas ofertas de las redes sociales hasta una telaraña de formas de ver la televisión -tanto en pantalla grande como en nuestros dispositivos personales-, ahora podemos ver las noticias literalmente dondequiera que vayamos.
Y así es. En cuanto a la audiencia global, los informativos siguen ocupando el primer puesto en las categorías de audiencia. En esta categoría, las personas de 25 a 34 años ven más noticias que cualquier otro género de programas, con un 11% de cuota de audiencia, y las personas de 35 a 54 años representan un impresionante 15%¹. Pero el verdadero ganador en audiencia de informativos es el grupo de 55-64, que, aunque menor en rango de años, representa más cuota de audiencia que cada uno de los otros dos grupos, con un 16%2. Hay que subrayar la devoción de los adultos de 55 a 64 años por las noticias... y valorar su fidelidad.
Los adultos de más edad no sólo son los que ven más noticias, sino que el grupo de 55 a 64 años aporta un aumento general de las impresiones. Al agregar el grupo de 55-64 con el grupo clave de 24-54, las impresiones totales de todas las fuentes -emisión, cable, All-Other-Tuning (AOT3) y fuentes de visualización no tradicionales (non-HUT4)- aumentaron en un impresionante 56,5% en abril de 20225 (desde un también impresionante aumento del 54,9% en abril de 2021).
La forma de ver televisión sigue evolucionando: Los hogares que ven las noticias desde fuentes ajenas a HUT crecieron un 8% interanual, con un cambio desproporcionado en los espectadores de 25 a 34 años, que se pasaron a fuentes ajenas a HUT en un 10%. Como era de esperar, los telespectadores fiables de 55-64 años fueron los que menos cambiaron a fuentes ajenas a HUT, con un 6%6. No hay que olvidar que este grupo de 55 a 64 años suele tener más patrimonio neto y más ingresos discrecionales que los más jóvenes. ICYMI, echa un vistazo a este artículo sobre el poder adquisitivo de los 55-64.
Y si tenemos en cuenta la fidelidad a las marcas, la opinión generalizada es que la batalla de las marcas se libra en los primeros años, lo que convierte a los jóvenes en los consumidores más buscados. Pero los estudios actuales demuestran que el grupo de 55 a 64 años, además de ser el principal consumidor de noticias, también está abierto a probar nuevas marcas. Si nos fijamos en la suma de compras de marca incrementadas y consecutivas7, hay muy poca diferencia entre las compras de marca repetidas entre los 55-64 en comparación con otros grupos más jóvenes. Todos los grupos están en declive en esta métrica y, por tanto, abiertos a nuevas marcas dentro de una categoría.8
Si profundizamos en un ejemplo de fidelidad a una marca en una categoría específica y muy importante -la automoción-, los datos muestran que las personas de 55 a 64 años tienen más probabilidades de poseer varias marcas de vehículos: de gama alta, de lujo, ... y la lista continúa y se hace aún másimpresionante9.
Cuando pensamos y planificamos el futuro de las noticias y la monetización de la audiencia de las noticias, el segmento ampliado de 25 a 64 años ilustra una parte fiable y rentable de la ecuación. Sí, el mundo seguirá girando, la gente encontrará nuevas formas de mantenerse informada, pero el grupo de 55 a 64 años seguirá viendo y gastando. Y los datos demuestran que disponen de los recursos para hacerlo.
Notas
- Nielsen: NLTV, audiencia por género, abril de 2022
- Nielsen: NLTV, audiencia por género, abril de 2022
- AOT - Todas las demás sintonías: Contenidos que no pueden identificarse mediante códigos o firmas de audio coincidentes; por tanto, no pueden asignarse a un distribuidor final (y, por tanto, a un código de emisora). Para que se considere contenido, el contenido no codificado/no coincidente debe proceder de un dispositivo HUT (hogares que utilizan televisión), como un televisor o un descodificador. 2022 Suplemento de referencia local de Nielsen
- No HUT: Fuente de televisión no utilizada en el hogar: formas alternativas de ver la televisión, lápiz de memoria, cámara o juego portátil/de mano, según la definición de HUT. 2022 Suplemento de referencia local de Nielsen.
- Nielsen: NPower: Live+same day, total day % de share por uso total de la televisión, abril 2021 vs. abril 2022
- Nielsen: NPower, directo+mismo día, impresiones totales del día, abril de 2022
- Soluciones Nielsen Catalina: Fidelización de marca agosto 2018-julio 2021.
- Soluciones Nielsen Catalina: Fidelización de marca agosto 2018-julio 2021.
- Scarborough USA+, 2021 Release 2: "Likelihood to own another car brand vs US Adult".
