Wiadomości dla osób 55+: co warto wiedzieć

Twoja okolica, twoje miasto, twój kraj - potrzeba wiedzy o tym, co dzieje się w danym momencie, jest nierozerwalnie związana z naszym przetrwaniem, a nawet, można by argumentować, z naszym człowieczeństwem. Ta krytyczna potrzeba bycia poinformowanym doprowadziła do powstania niezliczonych sposobów, w jakie informacje, a konkretnie to, co ogólnie nazywa się "wiadomościami", mogą być dostępne i konsumowane. Od solidnej oferty mediów społecznościowych po pajęczynę sposobów oglądania telewizji - zarówno na dużym ekranie, jak i na naszych urządzeniach osobistych - możemy teraz dosłownie oglądać wiadomości, gdziekolwiek jesteśmy.

I tak jest. Patrząc na ogólną oglądalność, wiadomości nadal zajmują czołowe miejsce w kategoriach oglądalności. W tej kategorii osoby w wieku 25-34 lat oglądają więcej wiadomości niż jakikolwiek inny gatunek programów, odpowiadając za 11% udziału w oglądalności, a osoby w wieku 35-54 lat odpowiadają za imponujące 15% udziału¹. Ale prawdziwym zwycięzcą w oglądaniu wiadomości jest grupa 55-64, która, choć mniejsza w przedziale lat, ma większy udział w oglądalności niż każda z pozostałych dwóch grup z ^udziałem 16%2. Należy podkreślić przywiązanie do oglądania wiadomości wśród dorosłych w wieku 55-64 lat... i docenić ich lojalność.

Starsi dorośli nie tylko oglądają najwięcej wiadomości, ale także grupa wiekowa 55-64 lat przynosi ogólny wzrost wyświetleń. Łącząc demografię 55-64 z kluczową demografią 24-54, łączna liczba wyświetleń ze wszystkich źródeł - nadawczych, kablowych, All-Other-Tuning (^AOT3) i nietradycyjnych źródeł oglądania (^nie-HUT4) - wzrosła o imponujące 56,5% w kwietniu ²⁰²²⁵ r. (w porównaniu z również imponującym wzrostem o 54,9% w kwietniu 2021 r.).

Sposób oglądania wciąż ewoluuje: Oglądalność w gospodarstwach domowych ze źródeł innych niż HUT wzrosła o 8% rok do roku, przy czym nieproporcjonalnie duża część tej zmiany pochodziła od osób w wieku 25-34 lat, które przeniosły oglądanie do źródeł innych niż HUT o 10%. Być może nie jest zaskoczeniem, że wiarygodni widzowie wiadomości w wieku 55-64 lat przeszli na źródła inne niż HUT w najmniejszym stopniu, bo o ^6%6. Co ważne, nie zapominajmy, że osoby w wieku 55-64 lat mają generalnie większą wartość netto i większy dochód uznaniowy niż młodsze grupy demograficzne. ICYMI, sprawdź ten artykuł na temat siły nabywczej osób w wieku 55-64 lat.

Weźmy też pod uwagę lojalność wobec marki - powszechna opinia jest taka, że bitwa marek toczy się we wczesnych latach życia, co sprawia, że młodsze grupy demograficzne są poszukiwanymi konsumentami. Obecne badania pokazują jednak, że osoby w wieku 55-64 lat, oprócz tego, że są wiodącymi konsumentami wiadomości, są również otwarte na próbowanie nowych marek. Patrząc na sumę rosnących, kolejnych zakupów ^marek7, istnieje bardzo niewielka różnica między powtarzającymi się zakupami marek wśród osób w wieku 55-64 lat w porównaniu z innymi młodszymi grupami. Wszystkie grupy wykazują tendencję spadkową w tym wskaźniku, a zatem są otwarte na nowe marki w ramach kategorii^.8

Zagłębiając się w przykład lojalności wobec marki w konkretnej i niezwykle ważnej kategorii - motoryzacji - dane pokazują, że osoby w wieku 55-64 lat częściej posiadają wiele marek pojazdów - wysokiej klasy, luksusowych, ... lista jest długa i jeszcze bardziej imponująca^.9

Kiedy myślimy i planujemy przyszłość wiadomości i monetyzacji widowni wiadomości, rozszerzona wersja demonstracyjna 25-64 ilustruje zaufaną, niezawodną i dochodową część równania. Tak, świat nadal będzie się kręcił, ludzie będą znajdować nowe sposoby, aby być na bieżąco, ale grupa 55-64 nadal będzie oglądać i wydawać pieniądze. A dane pokazują, że mają zasoby, aby to zrobić.

Uwagi

1. Nielsen: NLTV, oglądalność według gatunku, kwiecień 2022 r.
2. Nielsen: NLTV, oglądalność według gatunku, kwiecień 2022 r.
3. AOT - All Other Tuning: Treści, których nie można zidentyfikować za pomocą kodów lub pasujących podpisów audio; dlatego nie można ich przypisać do ostatecznego dystrybutora (a tym samym kodu stacji). Aby treść mogła zostać uwzględniona, niekodowana/niedopasowana treść musi pochodzić z urządzenia HUT (gospodarstwa domowe korzystające z telewizji), takiego jak telewizor lub dekoder. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
4. Non-HUT: Not a Household Using Television source - Alternatywne sposoby oglądania telewizji, pendrive, kamera lub gra przenośna/ręczna, zgodnie z definicją HUT. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
5. Nielsen: NPower: Na żywo + tego samego dnia, całkowity dzienny % udziału w całkowitym korzystaniu z telewizji, kwiecień 2021 r. vs. kwiecień 2022 r.
6. Nielsen: NPower, Live+same day, łączna liczba wyświetleń w ciągu dnia, kwiecień 2022 r.
7. Nielsen Catalina Solutions: Lojalność wobec marki sierpień 2018 - lipiec 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions: Lojalność wobec marki sierpień 2018 - lipiec 2021.
9. Scarborough USA+, 2021 Wydanie 2: "Prawdopodobieństwo posiadania innej marki samochodu w porównaniu z dorosłymi w USA".