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뉴스 시청 55+: 알아야 할 사항

4 분간 읽기 | Sue Tremblay, 부사장 겸 영업 이사 | 2022년 7월

이웃, 도시, 국가, 주어진 시간에 무슨 일이 일어나고 있는지 알아야 할 필요성은 우리의 생존과 불가분의 관계에 있으며, 심지어 우리의 인간성과도 불가분의 관계에 있다고 주장할 수 있습니다. 정보에 대한 이러한 중요한 필요성은 정보, 특히 일반적으로 "뉴스"라고 불리는 정보에 접근하고 소비할 수 있는 무수한 방법을 낳았습니다. 강력한 소셜 미디어 제품부터 대형 화면과 개인 장치 모두에서 TV를 볼 수 있는 거미줄에 이르기까지 이제 우리는 말 그대로 어디를 가든 뉴스를 볼 수 있습니다.

그리고 우리는 그렇게 하고 있습니다. 전체 시청률을 살펴보면 뉴스는 시청 카테고리에서 계속 상위권을 유지하고 있습니다. 이 카테고리에서 25-34세는 다른 프로그램 장르보다 뉴스를 더 많이 시청하여 시청 점유율의 11%를 차지하며, 35-54세는 15%의 놀라운 점유율을 차지합니다¹. 그러나 뉴스 시청의 진정한 승자는 55-64 데모로, 연령 범위는 더 작지만 16%의 점유율을 가진 다른 두 그룹보다 더 많은 시청률을 차지합니다2. 55-64세 성인의 뉴스 시청률에 대한 헌신은 강조되어야 합니다... 그리고 그들의 충성심에 가치를 두었습니다.

노년층이 뉴스를 가장 많이 시청할 뿐만 아니라 55-64세의 데모는 전반적인 노출 증가를 가져옵니다. 55-64 데모와 24-54 키 데모를 합산한 결과, 방송, 케이블, AOT3(All-Other-Tuning) 및 비전통적 시청 소스(비 HUT4) 등 모든 소스의 총 노출수가 2022 년 4월에 56.5%라는 놀라운 증가율을보였습니다(2021년 4월의 54.9%에서 증가).

HUT가 아닌 소스에서 시청하는 가구는 전년 대비 8% 증가했으며, 이러한 변화의 상당 부분은 25-34세의 사람들이 HUT가 아닌 소스로 10% 이동했습니다. 어쩌면 당연하게도, 신뢰할 수 있는 55-64 뉴스 시청자는 6%로 HUT가 아닌 출처로 전환했습니다6. 중요한 것은, 이 55-64 데모는 일반적으로 더 많은 순자산을 보유하고 있으며 젊은 데모보다 더 많은 재량 소득을 가지고 있다는 것을 잊지 말아야 합니다. ICYMI, 55-64의 구매력 에 대한 이 기사를 확인하십시오.

그리고 브랜드 충성도를 고려하면, 브랜드의 전투는 초기에 벌어지기 때문에 젊은 소비자가 찾는 소비자가 된다는 것이 일반적인 지침입니다. 그러나 현재 연구에 따르면 55-64 데모는 뉴스의 주요 소비자일 뿐만 아니라 새로운 브랜드를 시도하는 데에도 열려 있습니다. 점진적인 연속 브랜드 구매의 합계를 살펴보면7 55-64세의 반복 브랜드 구매는 다른 젊은 그룹에 비해 거의 차이가 없다. 모든 그룹이 이 지표에서 감소하고 있으므로 카테고리 내에서 새로운 브랜드에 개방되어 있습니다. 8

자동차와 같은 특정하고 매우 중요한 범주에서 브랜드 충성도의 예를 자세히 살펴보면 데이터에 따르면 55-64세의 사람들은 고급, 럭셔리, ... 목록은 계속되며 더욱 인상적입니다. 9

뉴스의 미래와 뉴스 오디언스의 수익 창출을 생각하고 계획할 때, 25-64의 확장된 데모는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 수익성 있는 방정식의 일부를 보여줍니다. 세상은 여전히 돌아가고 사람들은 정보를 얻을 수 있는 새로운 방법을 찾을 것이지만, 55-64 데모는 계속해서 활발하게 시청하고 소비할 것입니다. 그리고 데이터는 그들이 바로 그렇게 할 수 있는 자원을 가지고 있음을 보여주었습니다.

참고
  1. Nielsen: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
  2. Nielsen: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
  3. AOT – 기타 모든 튜닝: 코드 또는 일치하는 오디오 서명으로 식별할 수 없는 콘텐츠; 따라서 최종 분배기(따라서 스테이션 코드)에 할당할 수 없습니다. 콘텐츠가 간주되려면 인코딩되지 않은/일치하지 않는 콘텐츠가 TV 또는 셋톱 박스와 같은 HUT(텔레비전을 사용하는 가정) 장치에서 생성된 것이어야 합니다. 2022 Nielsen 로컬 참조 보충 자료
  4. Non-HUT: Not a Household Using Television source – HUT에서 정의한 대로 TV, 메모리 스틱, 카메라 또는 휴대용/휴대용 게임을 보는 대체 방법. 2022 Nielsen 로컬 참조 보충 자료.
  5. Nielsen: NPower: 2021년 4월 vs. 2022년 4월 총 TV 사용 기준 생방송+당일, 총 일 점유율 %
  6. Nielsen: NPower, Live+same day, total day impressions, 2022년 4월
  7. Nielsen Catalina 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
  8. Nielsen Catalina 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
  9. Scarborough USA+, 2021 릴리스 2: "다른 자동차 브랜드를 소유할 가능성 대 미국 성인".

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