당신의 이웃, 당신의 도시, 당신의 나라 - 주어진 시간에 무슨 일이 일어나고 있는지 알 필요성은 우리의 생존과 불가분의 관계가 있으며, 심지어 우리의 인류애를 주장 할 수 있습니다. 이러한 중요한 정보를 제공해야 할 필요성은 정보, 특히 일반적으로 "뉴스"라고 불리는 정보에 액세스하고 소비 할 수있는 무수한 방법을 야기했습니다. 강력한 소셜 미디어 제품에서부터 큰 화면과 개인 장치 모두에서 TV를 볼 수있는 거미줄에 이르기까지 우리는 이제 어디를 가든 문자 그대로 뉴스를 볼 수 있습니다.
그리고 우리는 그렇게합니다. 전반적인 시청률을 살펴보면 뉴스는 시청 카테고리에서 최고의 자리를 계속 차지하고 있습니다. 이 카테고리에서 25-34 사람들은 다른 프로그램 장르보다 더 많은 뉴스를 시청하여 시청 점유율의 11 %를 차지하고 35-54 명이 인상적인 15 % 점유율을 차지합니다. 그러나 뉴스 시청에서 진정한 승자는 55-64 데모이며, 이는 몇 년 동안 작지만 16 %의 점유율을 가진 다른 두 그룹보다 더 많은 시청률을 차지합니다 2. 성인 55-64 사이의 뉴스 시청률에 대한 헌신은 강조되어야합니다 ... 그들의 충성심에 대한 가치.
노인들이 가장 많은 뉴스를 볼 수있을뿐만 아니라 55-64 세의 데모는 전반적인 인상을줍니다. 55-64 데모를 24-54 키 데모로 집계함으로써 방송, 케이블, 모든 다른 튜닝 (AOT3) 및 비 전통적인 시청 소스 (비 HUT 4)와 같은 모든 소스의 총 노출은 2022 년 4 월 56.5 %의 인상적인 56.5 % 증가했습니다5 (2021 년4 월의 인상적인 상승률에서 증가).
우리가 보는 방식은 계속 진화하고 있습니다 : 비 HUT 출처에서 보는 가구는 전년 대비 8 % 증가했으며, 그 변화의 불균형 한 양은 25-34 명의 사람들로부터 나왔으며, 25-34 명은 시청을 비 HUT 소스로 10 % 옮겼습니다. 아마도 놀랍지 않게도, 신뢰할 수있는 55-64 뉴스 시청자는 HUT가 아닌 출처로 전환하여 최소 6 % 6로 전환했습니다. 중요하게도,이 55-64 데모는 일반적으로 더 많은 순 가치를 보유하고 있으며 젊은 데모보다 더 많은 임의 수입을 가지고 있음을 잊지 마십시오. ICYMI, 55-64의 구매력에 대해이 기사를 확인하십시오.
그리고 브랜드 충성도를 고려하십시오 - 일반적인 지침은 브랜드의 전투가 초기 몇 년 동안 싸워서 젊은 데모를 인기있는 소비자로 만드는 것입니다. 그러나 현재의 연구에 따르면 55-64 데모는 뉴스의 주요 소비자 일뿐만 아니라 새로운 브랜드를 시도하는 데 개방적입니다. 증가된 연속 브랜드 구매의 합계7를 살펴보면, 다른 젊은 그룹에 비해 55-64 건의 반복 브랜드 구매에는 거의 차이가 없습니다. 모든 그룹은이 지표에서 감소하고 있으므로 카테고리 내의 새로운 브랜드에 개방되어 있습니다. 8
특정하고 매우 중요한 카테고리 인 자동차 (automotive)에서 브랜드 충성도의 예를 더 깊이 파고 들자면, 55-64 명의 사람들이 하이 엔드, 럭셔리, ... 목록은 계속되고, 단지 더 인상적입니다. 9
우리가 뉴스의 미래를 생각하고 계획하고 뉴스 시청자에게 수익을 창출 할 때, 25-64의 확장 된 데모는 방정식의 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 수익성있는 부분을 보여줍니다. 예, 세상은 여전히 바뀔 것이고, 사람들은 정보를 유지할 수있는 새로운 방법을 찾을 것이지만, 55-64 데모는 계속해서 견고하게보고 지출 할 것입니다. 그리고 데이터는 그들이 바로 그 일을 할 수있는 자원을 가지고 있음을 보여주었습니다.
노트
- 닐슨 : NLTV, 장르별로 시청, April 2022
- 닐슨 : NLTV, 장르별로 시청, April 2022
- AOT – 기타 모든 튜닝: 코드 또는 일치하는 오디오 서명으로 식별할 수 없는 콘텐츠; 따라서 최종 배포자(따라서 스테이션 코드)에 할당할 수 없습니다. 콘텐츠를 고려하려면 인코딩되지 않은/타의 추종을 불허하는 콘텐츠가 TV 또는 셋톱 박스와 같은 HUT(TV를 사용하는 가정) 장치에서 시작되어야 합니다. 2022 닐슨 지역 참조 보충 교재
- 비 HUT: 텔레비전 소스를 사용하는 가정이 아님 - HUT에서 정의한대로 TV, 메모리 스틱, 카메라 또는 휴대용 / 핸드 헬드 게임을 보는 대체 방법. 2022 닐슨 지역 참조 보충 교재.
- 닐슨 : NPower : 라이브 + 같은 날, 총 TV 사용 기준 총 공유 비율, April 2021 vs. April 2022
- 닐슨 : NPower, 라이브 + 같은 날, 총 하루 노출, April 2022
- Nielsen Catalina Solutions: Brand Loyalty 2018년 8월~2021년 7월.
- Nielsen Catalina Solutions: Brand Loyalty 2018년 8월~2021년 7월.
- Scarborough USA+, 2021 릴리스 2: "다른 자동차 브랜드 대 미국 성인을 소유할 가능성".
