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55 岁以上人群的新闻浏览:需要了解的信息

4 分钟阅读 | Sue Tremblay,副总裁兼销售总监 | 2022 年 7 月

你的社区、你的城市、你的国家--在任何时候都需要知道发生了什么,这与我们的生存密不可分,甚至可以说,与我们的人性息息相关。对信息的迫切需求催生了无数获取和消费信息的方式,具体来说,就是人们通常所说的 "新闻"。从强大的社交媒体到蜘蛛网式的电视观看方式--无论是在大屏幕上还是在我们的个人设备上--我们现在真的可以随时随地观看新闻。

我们确实做到了。从整体收视情况来看,新闻继续占据收视类别的首位。在这一类别中,25-34 岁人群的新闻收视率高于其他任何节目类型,占收视份额的 11%,35-54 岁人群的收视份额达到了惊人的 15%¹。但是,55-64 岁人群才是新闻收视的真正赢家,虽然他们的收视年限较短,但却以 16% 的收视份额超过了其他两个群体2。55-64 岁成年人对新闻收视的热衷值得强调......他们的忠诚度值得珍视。

不仅老年人观看新闻的次数最多,55-64 岁的受众群体也带来了整体印象的提升。通过将 55-64 岁人口群与 24-54 岁关键人口群合计,2022年 4 月所有来源--广播、有线电视、所有其他调频(AOT3)和非传统收视来源(non-HUT4)--的总印象提升了 56.5%,令人印象深刻5 (2021 年 4 月的提升幅度同样令人印象深刻,为 54.9%)。

我们的收视方式在继续演变:非 HUT 来源的家庭收视率同比增长了 8%,其中 25-34 岁人群的变化尤为明显,他们转向非 HUT 来源的收视率增长了 10%。55-64 岁可靠的新闻观众转向非 HUT 来源的比例最低,仅为6%6 ,这也许并不令人意外。重要的是,我们不要忘记,55-64 岁人群通常比年轻人群拥有更多的净资产和可自由支配的收入。ICYMI,查看 这篇关于 55-64 岁人群购买力的 文章

此外,还要考虑品牌忠诚度--通常的观点认为,品牌之战在早年就已打响,因此年轻群体成为受追捧的消费者。但目前的研究表明,55-64 岁的人群除了是新闻的主要消费者外,还乐于尝试新品牌。从连续购买品牌的总和来看7 ,55-64 岁人群与其他年轻群体相比,重复购买品牌的差异很小。所有群体在这一指标上都在下降,因此对某一类别中的新品牌持开放态度8

更深入地研究一个具体而又极其重要的类别--汽车--的品牌忠诚度,数据显示 55-64 岁的人更有可能拥有多个品牌的汽车--高端车、豪华车、......不胜枚举,令人印象更加深刻

在我们思考和规划新闻的未来以及新闻受众的货币化时,25-64 岁这一扩大的受众群说明了这是一个值得信赖、可靠和有利可图的部分。是的,世界仍将转动,人们将寻找新的方式来获取信息,但 55-64 岁的受众群体将继续保持强劲的收视和消费能力。数据显示,他们有足够的资源做到这一点。

说明
  1. 尼尔森:2022 年 4 月按类型划分的北大西洋公约组织电视台收视情况
  2. 尼尔森:2022 年 4 月按类型划分的北大西洋公约组织电视台收视情况
  3. AOT - 所有其他调谐:无法通过编码或匹配音频特征识别的内容;因此,无法分配给最终分发者(从而无法分配电台编码)。未编码/未匹配的内容必须来自 HUT(使用电视的家庭)设备,如电视或机顶盒,才能被视为未编码/未匹配的内容。2022 尼尔森本地参考补编
  4. 非 HUT:非使用电视资源的家庭 - 根据 HUT 的定义,以其他方式观看电视、记忆棒、相机或便携式/掌上游戏。2022 尼尔森本地参考补充资料。
  5. 尼尔森:NPower:2021 年 4 月与 2022 年 4 月相比,直播+同日,全天占电视总使用量的百分比
  6. 尼尔森:NPower,直播+同日,全天印象,2022 年 4 月
  7. 尼尔森卡特琳娜解决方案:品牌忠诚度 2018 年 8 月至 2021 年 7 月。
  8. 尼尔森卡特琳娜解决方案:品牌忠诚度 2018 年 8 月至 2021 年 7 月。
  9. Scarborough USA+,2021 年发布 2:"拥有其他汽车品牌的可能性与美国成年人的对比"。

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