你的社区、你的城市、你的国家--在任何时候都需要知道发生了什么，这与我们的生存密不可分，甚至可以说，与我们的人性息息相关。对信息的迫切需求催生了无数获取和消费信息的方式，具体来说，就是人们通常所说的 "新闻"。从强大的社交媒体到蜘蛛网式的电视观看方式--无论是在大屏幕上还是在我们的个人设备上--我们现在真的可以随时随地观看新闻。

我们确实做到了。从整体收视情况来看，新闻继续占据收视类别的首位。在这一类别中，25-34 岁人群的新闻收视率高于其他任何节目类型，占收视份额的 11%，35-54 岁人群的收视份额达到了惊人的 15%¹。但是，55-64 岁人群才是新闻收视的真正赢家，虽然他们的收视年限较短，但却以 16% 的收视份额超过了其他两个群体²。55-64 岁成年人对新闻收视的热衷值得强调......他们的忠诚度值得珍视。

不仅老年人观看新闻的次数最多，55-64 岁的受众群体也带来了整体印象的提升。通过将 55-64 岁人口群与 24-54 岁关键人口群合计，²⁰²²年 4 月所有来源--广播、有线电视、所有其他调频（^AOT3）和非传统收视来源（non-^HUT4）--的总印象提升了 56.5%，令人印象深刻5 （2021 年 4 月的提升幅度同样令人印象深刻，为 54.9%）。

我们的收视方式在继续演变：非 HUT 来源的家庭收视率同比增长了 8%，其中 25-34 岁人群的变化尤为明显，他们转向非 HUT 来源的收视率增长了 10%。55-64 岁可靠的新闻观众转向非 HUT 来源的比例最低，仅为^6%6 ，这也许并不令人意外。重要的是，我们不要忘记，55-64 岁人群通常比年轻人群拥有更多的净资产和可自由支配的收入。ICYMI，查看 这篇关于 55-64 岁人群购买力的 文章。

此外，还要考虑品牌忠诚度--通常的观点认为，品牌之战在早年就已打响，因此年轻群体成为受追捧的消费者。但目前的研究表明，55-64 岁的人群除了是新闻的主要消费者外，还乐于尝试新品牌。从连续购买品牌的总和来看⁷ ，55-64 岁人群与其他年轻群体相比，重复购买品牌的差异很小。所有群体在这一指标上都在下降，因此对某一类别中的新品牌持开放态度⁸。

更深入地研究一个具体而又极其重要的类别--汽车--的品牌忠诚度，数据显示 55-64 岁的人更有可能拥有多个品牌的汽车--高端车、豪华车、......不胜枚举，令人印象更加深刻^。

在我们思考和规划新闻的未来以及新闻受众的货币化时，25-64 岁这一扩大的受众群说明了这是一个值得信赖、可靠和有利可图的部分。是的，世界仍将转动，人们将寻找新的方式来获取信息，但 55-64 岁的受众群体将继续保持强劲的收视和消费能力。数据显示，他们有足够的资源做到这一点。

说明

1. 尼尔森：2022 年 4 月按类型划分的北大西洋公约组织电视台收视情况
2. 尼尔森：2022 年 4 月按类型划分的北大西洋公约组织电视台收视情况
3. AOT - 所有其他调谐：无法通过编码或匹配音频特征识别的内容；因此，无法分配给最终分发者（从而无法分配电台编码）。未编码/未匹配的内容必须来自 HUT（使用电视的家庭）设备，如电视或机顶盒，才能被视为未编码/未匹配的内容。2022 尼尔森本地参考补编
4. 非 HUT：非使用电视资源的家庭 - 根据 HUT 的定义，以其他方式观看电视、记忆棒、相机或便携式/掌上游戏。2022 尼尔森本地参考补充资料。
5. 尼尔森：NPower：2021 年 4 月与 2022 年 4 月相比，直播+同日，全天占电视总使用量的百分比
6. 尼尔森：NPower，直播+同日，全天印象，2022 年 4 月
7. 尼尔森卡特琳娜解决方案：品牌忠诚度 2018 年 8 月至 2021 年 7 月。
8. 尼尔森卡特琳娜解决方案：品牌忠诚度 2018 年 8 月至 2021 年 7 月。
9. Scarborough USA+，2021 年发布 2："拥有其他汽车品牌的可能性与美国成年人的对比"。