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收看55岁以上的新闻:需要知道的事

4分钟阅读|苏-特伦布莱,副总裁,销售总监|2022年7月

你的邻居,你的城市,你的国家--在任何特定时间了解发生了什么,与我们的生存密不可分,甚至可以说,与我们的人性密切相关。这种对信息的关键需求催生了无数获取和消费信息的方式,具体而言,就是一般所说的 "新闻"。从强大的社交媒体产品,到大屏幕和个人设备上的蜘蛛网式的电视观看方式,我们现在真的可以随时随地观看新闻。

而我们确实如此。从整体收视情况来看,新闻继续占据收视类别的首位。在这个类别中,25-34岁的人比任何其他节目类型观看更多的新闻,占观看份额的11%,而35-54岁的人占了令人印象深刻的15%的份额¹。但是,新闻收视的真正赢家是55-64岁的人群,虽然他们的年龄范围较小,但所占的收视份额比其他两个群体都多,占16%2。55-64岁的成年人对新闻收视的奉献应该得到强调......并对他们的忠诚度予以重视。

不仅老年人看的新闻最多,而且55-64岁的样板也给印象分带来了整体提升。通过将55-64岁的演示与24-54岁的关键演示相结合,所有来源的总印象--广播、有线电视、所有其他调谐(AOT3)和非传统观看来源(非HUT4)--在2025年4月增加了令人印象深刻的56.5% (从2021年4月的54.9%提升到同样令人印象深刻)。

我们的观看方式在继续发展:从非HUT来源观看的家庭同比增长了8%,其中25-34岁的人占了很大比例,他们的观看方式转向了非HUT来源,增长了10%。也许不令人惊讶的是,可靠的55-64岁的新闻观众转向非HUT来源最少,为6%6。重要的是,我们不要忘记,这个55-64岁的人群通常比年轻的人群拥有更多的净资产和更多的可支配收入。ICYMI,看看 这篇关于55-64岁购买力的 文章

考虑到品牌的忠诚度--通常的指导思想是,品牌之战是在早期进行的,这使得年轻群体成为受追捧的消费者。但目前的研究表明,55-64岁的人群,除了是新闻的主要消费者外,也愿意尝试新的品牌。从增量的、连续的品牌购买的总和来看,55-64岁的人与其他年轻群体相比,重复购买品牌的差别很小。所有群体在这一指标上都在下降,因此对某一类别中的新品牌持开放态度8。

深入研究在一个特定的、极其重要的类别中的品牌忠诚度的例子--汽车--数据显示,55-64岁的人更有可能拥有多个品牌的汽车--高端、豪华、......名单还在继续,而且变得更加令人印象深刻

当我们思考和规划新闻的未来和新闻受众的货币化时,25-64岁的扩大演示说明了一个值得信赖、可靠、有利可图的部分。是的,世界仍将转动,人们将找到新的方式来保持信息,但55-64岁的演示将继续大力观看和消费。而数据显示,他们有足够的资源来做到这一点。

笔记
  1. 尼尔森:NLTV,2022年4月各类型的收视率
  2. 尼尔森:NLTV,2022年4月各类型的收视率
  3. AOT - 所有其他调谐:无法通过编码或匹配的音频签名来识别的内容;因此,无法分配给最终的分销商(因此也就没有电台编码)。为了使内容被考虑,未编码/未匹配的内容必须来自HUT(使用电视的家庭)设备,如电视或机顶盒。2022年尼尔森地方参考附录
  4. 非HUT:Not a Household Using Television source – Alternate ways of viewing TV, memory stick, camera, or portable/handheld game, as defined by HUT.2022年尼尔森地方参考附录。
  5. 尼尔森:NPower:2021年4月与2022年4月,直播+同一天,总天数占电视总使用量的百分比
  6. 尼尔森:NPower,直播+同一天,总日印象,2022年4月
  7. 尼尔森卡塔琳娜解决方案:品牌忠诚度 2018年8月-2021年7月.
  8. 尼尔森卡塔琳娜解决方案:品牌忠诚度 2018年8月-2021年7月.
  9. Scarborough USA+,2021年第2版:"拥有另一个汽车品牌的可能性与美国成年人"。

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