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Notícias 55+: a necessidade de saber

4 minutos | Sue Tremblay, Vice-Presidente, Diretora de Vendas | Julho 2022

Seu bairro, sua cidade, seu país - a necessidade de saber o que está acontecendo a qualquer momento está inextricavelmente ligada à nossa sobrevivência e até mesmo, pode-se argumentar, à nossa própria humanidade. Essa necessidade crítica de ser informado deu origem a uma miríade de maneiras pelas quais a informação, especificamente, o que é genericamente chamado de "a notícia", pode ser acessada e consumida. Desde ofertas robustas de mídia social, até uma teia de aranha de maneiras de ver televisão - tanto em uma grande tela quanto em nossos dispositivos pessoais - agora podemos literalmente ver notícias onde quer que vamos.

E nós o fazemos. Olhando para a visualização geral, as notícias continuam a ocupar o primeiro lugar nas categorias de visualização. Nesta categoria, as pessoas 25-34 assistem mais notícias do que qualquer outro gênero de programa, respondendo por 11% da participação de visualização, e as pessoas 35-54 respondem por uma participação impressionante de 15%¹. Mas o verdadeiro vencedor na visualização de notícias é a demonstração 55-64, que, embora menor em gama de anos, é responsável por mais audiência do que cada um dos outros dois grupos com uma participação de 16%2. A devoção à audiência de notícias entre os adultos 55-64 deve ser sublinhada...e valorizada por sua lealdade.

Não apenas os adultos mais velhos assistem à maioria das notícias, mas a demonstração dos 55-64 anos de idade traz um elevador geral para as impressões. Ao agregar a demo 55-64 com a demo 24-54, o total de impressões de todas as fontes - broadcast, cabo, All-Other-Tuning (AOT3) e fontes de visualização não tradicionais (não-HUT4) - aumentou por um impressionante 56,5% em abril de 20225 (acima de um elevador também impressionante de 54,9% em abril de 2021).

A maneira como vemos continua a evoluir: A visão das famílias a partir de fontes não-HUT cresceu 8% em uma base anual, com uma quantidade desproporcional dessa mudança vindo de pessoas 25-34, que mudaram sua visão para fontes não-HUT em 10%. Talvez sem surpresas, os telespectadores confiáveis 55-64 mudaram para fontes não-HUT, no mínimo 6%6. É importante não esquecer que esta demonstração 55-64 geralmente possui mais patrimônio líquido e tem uma renda mais discricionária do que as demonstrações mais jovens. ICYMI, veja esta peça sobre o poder de compra de 55-64.

E considere a fidelidade à marca - a orientação comum é que a batalha das marcas é travada nos primeiros anos, tornando as demos mais jovens o consumidor mais procurado. Mas estudos atuais mostram que a demonstração 55-64, além de ser a principal consumidora de notícias, também está aberta a experimentar novas marcas. Olhando para a soma das compras sucessivas e incrementais de marcas7 , há muito pouca diferença entre as compras repetidas de marcas entre os 55-64 em comparação com outros grupos mais jovens. Todos os grupos estão diminuindo nesta métrica e, portanto, abertos a novas marcas dentro de uma categoria.8

Cavando mais fundo em um exemplo de fidelidade à marca em uma categoria específica e ultra-importante - dados automotivos - mostra que as pessoas 55-64 são mais propensas a possuir múltiplas marcas de veículos - high-end, luxo, ...a lista continua, e fica ainda mais impressionante.9

Enquanto pensamos e planejamos o futuro das notícias e monetizamos o público de notícias, a demonstração expandida de 25-64 ilustra uma parte confiável, confiável e lucrativa da equação. Sim, o mundo ainda vai se transformar, as pessoas encontrarão novas maneiras de se manterem informadas, mas a demo de 55-64 continuará a observar e gastar com robustez. E os dados mostraram que eles têm os recursos para fazer exatamente isso.

Notas
  1. Nielsen: NLTV, visualização por gênero, abril de 2022
  2. Nielsen: NLTV, visualização por gênero, abril de 2022
  3. AOT - Todas as outras afinações: Conteúdo que não pode ser identificado por códigos ou assinaturas de áudio correspondentes; portanto, não pode ser atribuído a um distribuidor final (e, portanto, um código de estação). Para que o conteúdo seja considerado o conteúdo não codificado/descomparado deve originar-se de um dispositivo HUT (residências usando televisão), como uma TV ou um set top box. 2022 Suplemento de Referência Local Nielsen
  4. Não-HUT: Não é uma fonte de televisão doméstica - formas alternativas de ver TV, cartão de memória, câmera ou jogo portátil/ portátil, como definido pela HUT. 2022 Suplemento de Referência Local Nielsen.
  5. Nielsen: NPower: Vivo+mesmo dia, total dia % de participação por uso total da televisão, abril 2021 vs. abril 2022
  6. Nielsen: NPower, Live+same day, total impressões do dia, abril 2022
  7. Soluções Nielsen Catalina: Fidelidade da marca Agosto de 2018-Julho de 2021.
  8. Soluções Nielsen Catalina: Fidelidade da marca Agosto de 2018-Julho de 2021.
  9. Scarborough USA+, 2021 Versão 2: "Probabilidade de possuir outra marca de carro versus adulto americano".

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