
Seu bairro, sua cidade, seu país - a necessidade de saber o que está acontecendo a qualquer momento está intrinsecamente ligada à nossa sobrevivência e até mesmo, pode-se argumentar, à nossa própria humanidade. Essa necessidade crítica de ser informado deu origem a uma infinidade de maneiras pelas quais as informações, especificamente o que é genericamente chamado de "as notícias", podem ser acessadas e consumidas. De ofertas robustas de mídia social a uma teia de aranha de maneiras de assistir à televisão - tanto em uma tela grande quanto em nossos dispositivos pessoais - agora podemos literalmente assistir às notícias onde quer que estejamos.
E é verdade. Analisando a audiência geral, as notícias continuam a ocupar o primeiro lugar nas categorias de audiência. Nessa categoria, as pessoas de 25 a 34 anos assistem a mais notícias do que qualquer outro gênero de programa, respondendo por 11% da participação na audiência, e as pessoas de 35 a 54 anos respondem por uma impressionante participação de 15%¹. Mas o verdadeiro vencedor na visualização de notícias é o grupo de 55 a 64 anos, que, embora menor em termos de faixa etária, é responsável por mais participação na visualização do que cada um dos outros dois grupos, com uma participação de 16%2. A devoção à exibição de notícias entre os adultos de 55 a 64 anos deve ser ressaltada... e valorizada por sua lealdade.
Além de os adultos mais velhos assistirem à maioria das notícias, a faixa etária de 55 a 64 anos também aumenta as impressões em geral. Ao agregar o grupo de 55 a 64 anos com o grupo de 24 a 54 anos, o total de impressões de todas as fontes - radiodifusão, cabo, All-Other-Tuning (AOT3) e fontes de visualização não tradicionais (non-HUT4) - aumentou impressionantes 56,5% em abril de 20225 (acima de um aumento também impressionante de 54,9% em abril de 2021).
A forma como assistimos continua a evoluir: O número de domicílios que assistem a notícias de fontes que não são do HUT cresceu 8% em relação ao ano anterior, com uma quantidade desproporcional dessa mudança vindo de pessoas de 25 a 34 anos, que mudaram seu público para fontes que não são do HUT em 10%. Talvez sem surpresa, os confiáveis espectadores de notícias de 55 a 64 anos foram os que menos mudaram para fontes não relacionadas ao HUT, com 6%6. É importante não esquecer que esse grupo demográfico de 55 a 64 anos geralmente possui mais patrimônio líquido e tem mais renda disponível do que os grupos demográficos mais jovens. ICYMI, confira este artigo sobre o poder de compra dos 55-64 anos.
E considere a fidelidade à marca - a orientação comum é de que a batalha das marcas é travada nos primeiros anos, fazendo com que os jovens consumidores sejam os mais procurados. Mas os estudos atuais mostram que o grupo demográfico de 55 a 64 anos, além de ser o principal consumidor de notícias, também está aberto a experimentar novas marcas. Observando a soma das compras de marcas consecutivas e incrementadas7, há muito pouca diferença entre as compras repetidas de marcas entre os 55 e 64 anos em comparação com outros grupos mais jovens. Todos os grupos estão em declínio nessa métrica e, portanto, abertos a novas marcas em uma categoria.8
Analisando mais a fundo um exemplo de fidelidade à marca em uma categoria específica e ultraimportante - automotiva -, os dados mostram que as pessoas entre 55 e 64 anos têm maior probabilidade de possuir várias marcas de veículos - de ponta, de luxo, ... a lista continua e fica ainda mais impressionante.9
À medida que pensamos e planejamos o futuro das notícias e a monetização do público de notícias, o público-alvo expandido de 25 a 64 anos ilustra uma parte confiável, segura e lucrativa da equação. Sim, o mundo continuará girando, as pessoas encontrarão novas maneiras de se manterem informadas, mas o público de 55 a 64 anos continuará assistindo e gastando de forma robusta. E os dados mostraram que eles têm os recursos para fazer exatamente isso.
Notas
- Nielsen: NLTV, visualização por gênero, abril de 2022
- Nielsen: NLTV, visualização por gênero, abril de 2022
- AOT - All Other Tuning (Todos os outros tipos de sintonia): Conteúdo que não pode ser identificado por códigos ou assinaturas de áudio correspondentes; portanto, não pode ser atribuído a um distribuidor final (e, portanto, a um código de estação). Para que o conteúdo seja considerado, o conteúdo não codificado/não correspondente deve ser originado de um dispositivo HUT (households using television), como uma TV ou um set top box. 2022 Suplemento de referência local da Nielsen
- Não-HUT: Not a Household Using Television source - Formas alternativas de assistir à TV, cartão de memória, câmera ou jogo portátil/de mão, conforme definido pelo HUT. 2022 Suplemento de referência local da Nielsen.
- Nielsen: NPower: Ao vivo + mesmo dia, dia total % de participação por uso total da televisão, abril de 2021 vs. abril de 2022
- Nielsen: NPower, Live+same day, total de impressões do dia, abril de 2022
- Soluções Nielsen Catalina: Lealdade à marca, agosto de 2018 a julho de 2021.
- Soluções Nielsen Catalina: Lealdade à marca, agosto de 2018 a julho de 2021.
- Scarborough USA+, 2021 Release 2: "Likelihood to own another car brand vs. US Adult".