La fin de l'année est généralement une période chargée pour les médias aux États-Unis, et 2024 n'a pas fait exception à la règle. Les trois derniers mois de l'année 2024 ont été riches en actualités, sports et divertissements. L'audio a représenté près de 20 % du temps média quotidien des Américains au quatrième trimestre 2024, soit 3 heures et 54 minutes d'écoute quotidienne sur des plateformes avec ou sans publicité telles que la radio, les podcasts, les services de musique en continu et la radio par satellite.
The Record est un rapport trimestriel sur la façon dont les consommateurs américains passent leur temps d'écoute, alimenté par Nielsen et Edison Research. Alors que les annonceurs suivent en permanence l'évolution du comportement des consommateurs afin d'améliorer l'impact de leur marketing cross-canal, The Record permet de faire la différence grâce à une représentation unique du temps passé sur les canaux audio financés par la publicité.
Au cours du quatrième trimestre 2024 (oct-déc), les auditeurs ont consacré 67 % de leur temps quotidien à l'audio avec publicité à la radio, 18 % aux podcasts, 12 % aux services audio en continu et 3 % à la radio par satellite. Ces chiffres sont pratiquement identiques à ceux du trimestre précédent, seul le streaming audio ayant augmenté d'un pour cent. Cela témoigne de la demande constante d'audio quotidien dans le régime médiatique américain.
La radio représente entre 47 % du temps audio quotidien financé par la publicité (chez les 18-34 ans) et 74 % (chez les 35 ans et plus), tandis que les podcasts sont l'inverse : 13 % du temps audio quotidien des 35 ans et plus est consacré aux podcasts, contre 32 % chez les 18-34 ans.
Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research
Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des fichiers audio soutenus par des publicités au quatrième trimestre 2024.
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Les tableaux suivants détaillent comment la part d'audience varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 formats de radio AM/FM les plus répandus. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, c'est-à-dire l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM.
Suivre l'écoute de la radio par format
Ce graphique compare les formats radio qui ont la plus grande part d'écoute et la différence entre l'ensemble de la radio (radio hertzienne et streaming combinés) et l'univers du streaming radio.
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Il n'est pas surprenant que, à l'instar des tendances observées dans l'étude de la The Gauge pour les derniers mois de l'année, les formats d'information et de sport ont vu leurs niveaux d'audience augmenter. Ce phénomène est attendu tous les quatre ans à l'occasion des élections nationales, et chaque année lorsque les séries éliminatoires de la Major League Baseball se combinent à la saison de la National Football League qui bat son plein pour susciter notre intérêt pour la radio sportive.
L'autre changement de comportement annuel est l'augmentation significative de l'écoute du format Adult Contemporary (AC) lorsque de nombreuses stations passent au format " tout Noël " à l'approche des fêtes de fin d'année. Entre le troisième et le quatrième trimestre 2024, le format AC a vu sa part d'audience augmenter de 9 % chez les adultes de 18 ans et plus et de 17 % chez les 18-34 ans (passant de 8,4 % au troisième trimestre à 9,8 % au quatrième trimestre).
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Alors que la saison de planification publicitaire bat son plein, les marques devraient réfléchir à la place de l'audio dans leur mix média. Comme nous l'avons vu tout au long de 2024, ce type de média reste un moyen puissant d'attirer l'attention du public. Mais il existe des différences dans la façon dont les segments d'audience se connectent. Pour savoir comment les consommateurs noirs se connectent à l'audio, téléchargez notre dernier rapport Black Diverse Intelligence Series : Engaging Black Audiences : Comment les marques ont un impact, se développent et gagnent grâce à l'inclusion.
The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines.
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Source :
1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q3 2024
