El final del año suele ser una época muy ajetreada para los medios de comunicación en Estados Unidos, y 2024 no fue una excepción en lo que a audio se refiere. Los tres últimos meses de 2024 estuvieron repletos de noticias, deportes y entretenimiento. El audio representó casi el 20% del tiempo diario que los estadounidenses dedicaron a los medios de comunicación en el cuarto trimestre de 2024, lo que se traduce en 3 horas y 54 minutos de escucha diaria tanto en plataformas con publicidad como sin ella, como la radio, los podcasts, los servicios de música en streaming y la radio por satélite.
The Record es un informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando música, elaborado por Nielsen y Edison Research. Mientras los anunciantes siguen constantemente los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record les ayuda con una representación única del tiempo dedicado a los canales de audio con publicidad.
Durante el cuarto trimestre de 2024 (octubre-diciembre), los oyentes dedicaron el 67 % de su tiempo diario al audio con publicidad en la radio, el 18 % a los podcasts, el 12 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satélite. Estas cifras son casi idénticas a las del trimestre anterior, y sólo el streaming de audio aumentó un 1%. Esto habla de la constante demanda de audio diario en la dieta mediática estadounidense.
La radio representa entre el 47% del tiempo diario de audio con publicidad (entre las personas de 18 a 34 años) y el 74% (entre los mayores de 35 años), mientras que los podcasts son la situación inversa: el 13% del tiempo diario de audio de las personas de 35 años o más se destina a podcasts, frente al 32% de las personas de 18 a 34 años.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicarán al audio con publicidad en el cuarto trimestre de 2024.
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Las siguientes tablas detallan cómo varía la cuota de audiencia por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellas se distingue entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia específica de streaming, que es la que escucha los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
En este gráfico se comparan los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (por aire y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.
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No es de extrañar que, de forma similar a las tendencias de visionado que aparecieron en The Gauge de los últimos meses del año, tanto los informativos como los formatos deportivos registraron un aumento de audiencia. Esto es lo que se espera cada cuatro años en torno a las elecciones nacionales, y cada año, cuando los playoffs de la Major League Baseball se combinan con la temporada de la National Football League en plena marcha para despertar nuestro interés por la radio deportiva.
El otro cambio de comportamiento anual es el aumento significativo de la audiencia del formato Adulto Contemporáneo (AC) cuando muchas emisoras cambian al formato "todo música navideña" en vísperas de las fiestas. Entre el tercer y el cuarto trimestre de 2024, el formato AC registró un aumento del 9% de la cuota de audiencia entre los adultos mayores de 18 años y del 17% entre los de 18 a 34 años (del 8,4% en el tercer trimestre al 9,8% en el cuarto).
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Con la temporada de planificación publicitaria en pleno apogeo, las marcas deberían considerar cómo encaja el audio en su combinación de medios. Como vimos a lo largo de 2024, este tipo de medio sigue siendo una forma poderosa de atraer al público. Pero hay diferencias en cómo conectan los segmentos de audiencia. Para saber cómo se conectan los consumidores negros con el audio, descarga nuestro último informe Black Diverse Intelligence Series: Atraer al público negro: Cómo las marcas impactan, crecen y ganan con la inclusión.
The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.
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Fuente:
1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q4 2024
