El final del aรฑo suele ser una รฉpoca muy ajetreada para los medios de comunicaciรณn en Estados Unidos, y 2024 no fue una excepciรณn en lo que a audio se refiere. Los tres รบltimos meses de 2024 estuvieron repletos de noticias, deportes y entretenimiento. El audio representรณ casi el 20% del tiempo diario que los estadounidenses dedicaron a los medios de comunicaciรณn en el cuarto trimestre de 2024, lo que se traduce en 3 horas y 54 minutos de escucha diaria tanto en plataformas con publicidad como sin ella, como la radio, los podcasts, los servicios de mรบsica en streaming y la radio por satรฉlite.ย
The Record es un informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando mรบsica, elaborado por Nielsen y Edison Research. Mientras los anunciantes siguen constantemente los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record les ayuda con una representaciรณn รบnica del tiempo dedicado a los canales de audio con publicidad.
Durante el cuarto trimestre de 2024 (octubre-diciembre), los oyentes dedicaron el 67 % de su tiempo diario al audio con publicidad en la radio, el 18 % a los podcasts, el 12 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satรฉlite. Estas cifras son casi idรฉnticas a las del trimestre anterior, y sรณlo el streaming de audio aumentรณ un 1%. Esto habla de la constante demanda de audio diario en la dieta mediรกtica estadounidense.
La radio representa entre el 47% del tiempo diario de audio con publicidad (entre las personas de 18 a 34 aรฑos) y el 74% (entre los mayores de 35 aรฑos), mientras que los podcasts son la situaciรณn inversa: el 13% del tiempo diario de audio de las personas de 35 aรฑos o mรกs se destina a podcasts, frente al 32% de las personas de 18 a 34 aรฑos.ย
Una instantรกnea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este grรกfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicarรกn al audio con publicidad en el cuarto trimestre de 2024.ย
Explore aรบn mรกs informaciรณn sobre audio con las tablas de datos adicionales que encontrarรก aquรญ.
Las siguientes tablas detallan cรณmo varรญa la cuota de audiencia por formato, edad, grupo demogrรกfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellas se distingue entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia especรญfica de streaming, que es la que escucha los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.ย
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
En este grรกfico se comparan los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (por aire y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.
No es de extraรฑar que, de forma similar a las tendencias de visionado que aparecieron en The Gauge de los รบltimos meses del aรฑo, tanto los informativos como los formatos deportivos registraron un aumento de audiencia. Esto es lo que se espera cada cuatro aรฑos en torno a las elecciones nacionales, y cada aรฑo, cuando los playoffs de la Major League Baseball se combinan con la temporada de la National Football League en plena marcha para despertar nuestro interรฉs por la radio deportiva.
El otro cambio de comportamiento anual es el aumento significativo de la audiencia del formato Adulto Contemporรกneo (AC) cuando muchas emisoras cambian al formato "todo mรบsica navideรฑa" en vรญsperas de las fiestas. Entre el tercer y el cuarto trimestre de 2024, el formato AC registrรณ un aumento del 9% de la cuota de audiencia entre los adultos mayores de 18 aรฑos y del 17% entre los de 18 a 34 aรฑos (del 8,4% en el tercer trimestre al 9,8% en el cuarto).
Con la temporada de planificaciรณn publicitaria en pleno apogeo, las marcas deberรญan considerar cรณmo encaja el audio en su combinaciรณn de medios. Como vimos a lo largo de 2024, este tipo de medio sigue siendo una forma poderosa de atraer al pรบblico. Pero hay diferencias en cรณmo conectan los segmentos de audiencia. Para saber cรณmo se conectan los consumidores negros con el audio, descarga nuestro รบltimo informe Black Diverse Intelligence Series: Atraer al pรบblico negro: Cรณmo las marcas impactan, crecen y ganan con la inclusiรณn.
The Record ofrece un anรกlisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofรณnico. Los grรกficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.ย
Para obtener mรกs datos e informaciรณn sobre audio, explore nuestras soluciones de mediciรณn de audio y pรณngase en contacto con nuestro equipo de expertos.ย
Fuente:
1EdisonResearch, "Share of Earยฎ" 3T 2024
